近日，市場研究公司GfK發布《2017年3C市場行業報告》。報告顯示，2017年中國消費電子市場銷售金額預計將同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比僅增長4.1%，線上市場銷售額增幅是線下市場的近4倍。隨著消費的多元化和升級替換，各領域的細分市場也在以迥然不同的姿態生長著，新生態消費下的中高端科技產品也將成為引爆3C市場的熱潮。
高品質、高科技產品為銷售主導
圍繞GfK報告，新浪網于3月28日舉辦了“3C消費新動能中國3C市場行業報告發布暨行業趨勢論壇”，GfK中國科技事業部總經理孫開分析3C消費市場近年來的發展時表示，曾幾何時，智能手機的千元機大行其道，用低價產品打開市場，獲得市場占有率是眾多廠商的法寶。如今，千元以下的智能手機已經逐漸退出了主流產品序列。而這樣的現象也在整個3C消費品類上悄然出現，越來越多具備高品質、高技術的產品獲得消費者青睞，成為熱門產品。
GfK報告顯示，游戲本、全畫幅相機、智能穿戴設備等高科技產品及蘋果手機、輕薄筆記本等高價位、高附加值產品漸漸被消費者熟知和關注。消費者傾向于選擇更具科技感的中高端產品。中國3C市場各品類高價位銷量占比也持續增長，如2016年第四季度，2500元價位以上的手機銷量占比為27%，5000元價位以上的筆記本銷量占比為32%，10000元價位以上的數碼相機銷量占比也快速升至11%。“新興科技產品是未來推動3C行業發展的主要力量。”京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利表示，“京東也正與產業鏈中越來越多的上下游企業在多維度上展開合作，希望能為品牌商提供多元的服務，為消費者提供更好的產品。”
線上渠道優勢明顯
隨著消費電子市場的發展，渠道市場也發生著戲劇性的變革，從開店熱到關店潮，再到O2O遍地開花，渠道選擇已經成為產品成功與否的關鍵。GfK報告顯示，2016年，渠道型品牌如OPPO、vivo、金立、華為的線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%。而3C品類的線上渠道京東優勢明顯，2016年3C消費品在京東的銷售額在3C整體線上市場占比超過50%。渠道的博弈已經不再是原來的生死之爭，更多的是相互融合，共同發展。中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉表示：“線上線下融合發展將會是長期態勢，移動互聯網的優勢不可替代。”
2016年“6·18”期間的京東數據也印證了這一說法，OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284％。除了新興科技產品的主要銷售渠道必然屬于線上，一些本來在線下更有優勢的渠道型品牌也紛紛加入了線上陣營。對此，胡勝利表示：“智能手機在四到六級城市銷量越來越高，只要消費者使用智能手機，就完成了移動互聯網的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實現進一步普及與應用。”
同時，GfK報告顯示，熱點的細分品類中，智能手機、筆記本、游戲本、全畫幅相機、耳機和迷你音箱等，成為帶動整體銷量的熱點產品。筆記本市場在連續17個季度負增長后，在2016年第四季度恢復正常增長，而這正得益于超輕薄筆記本、游戲筆記本、2-in-1筆記本等細分品類的驅動。以京東平臺為例，全畫幅相機同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長25%，遠超預期。借助細分品類的刺激，3C市場有望在2017年銷量大幅提升，利潤進一步增加。市場的變化也在為創新科技應用變現，提供進一步的想象空間。（李子晨）
轉自：國際商報
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