家電出口向好仍處波動期 產品智能化成關鍵

　　第121屆廣交會日前落下帷幕，廣交會期間家電出口呈現出一片向好之勢。但是正如此前商務部相關負責人所說，“我國外貿發展面臨的形勢依然復雜嚴峻，不確定、不穩定因素明顯增多，困難不是短期的”，眾多家電企業在以技術和創新成功吸引更多眼球的同時也面臨著更多挑戰。那么，今年的家電出口能夠延續開年的增長勢頭嗎？

　　出口依然向好

　　海信公布的數據顯示，今年前兩個月，海信電視出口量同比上升19.4%，出口額同比上升高達51.7%。海爾方面的數據顯示，2017年1-2月份，海爾白電實現出口額增幅21%，洗衣機出口量、出口額同比雙增長且行業增速最快，空調、熱水器、廚電等產業也實現了大幅增長。據報道，格力一季度出口同比增長30%，自主品牌接近50%。志高空調一季度出口增幅達到了20%。同時，海關方面的數據顯示，今年前兩個月，我國家電出口明顯增長，出口值為427.2億元，同比增長了7.9%。

　　對于一季度家電出口增長的原因，中國機電產品進出口商會家電分會副秘書長周南在接受中國商報記者采訪時表示，主觀上，內銷增長放緩，企業加大了外銷的力度；客觀上，去年同期基數較低，人民幣匯率保持穩定。據了解，今年一季度中國外貿大幅度增長，很重要的一個原因是市場對人民幣的信心顯著增強。因為外界對人民幣匯率有穩定預期，才愿意下更多的“長單”。

　　據周南分析，此前中國對外出口的家電企業沒有自主品牌，原來很多企業采取單純的OEM模式（定點生產，即代工）。但是現在整個家電企業出口已經從OEM進入了ODM（原始設計制造商），原來是客戶直接拿來模具讓企業開模生產，但是現在大部分企業可以給客戶提供一定的設計服務了。從這個角度來看，外銷空間還是很大的，還有很大可供挖掘的潛力。

　　有提供代工服務的家電出口企業向中國商報記者表示，自2003年起開始從事出口業務，此前采取的是常規的訂單化生產的做法。但是現在企業進一步了解客戶的需求，然后與客戶進行聯合設計、開發，實現訂單式合作了。

　　品牌企業也在不斷改善出口產品結構。海信出口獲得增長，青島海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍表示，這得益于海信一直以來的高端戰略和品牌戰略。在自主品牌發展戰略下，海信持續推出高端產品，其高端大屏ULED電視等產品帶動了海外品牌收入。

　　不過，另一方面需要注意的是，整體而言，我國家電出口仍然均價較低。據周南介紹，我國家電出口價格普遍是國外產品市場價格的三分之一，比如出口10美元的產品，國外普遍的價格是25美元到30美元。對此，出口企業也有所體會。以上述出口企業為例，外貿出口是其主營業務，企業90%的精力放到了出口上，但是出口產品整體銷售額卻還不及國內。

　　仍處波動階段

　　縱觀近年我國的家電出口行情，2014年是家電出口高峰，2015年出現下滑，2016年回穩，2017年一季度持續向好。那么，自去年以來的出口向好趨勢能否延續？

　　周南認為，在金融危機之前十幾年的時間內，我國家電出口復合增長在20%左右，2008年到2014年復合增長率在8%到10%，2014年到達頂峰。自2015年開始，我國家電出口進入波動階段。

　　而2017年，據周南預測，我國家電出口會有反彈，但是反彈不會很多。“十三五”期間，我國家電出口很可能在600億美元到650億美元，或者630億美元到660億美元之間波動，這是考慮到匯率波動的因素。

　　在周南看來，中國家電出口產業成熟度已經達到一定階段，不論是產能還是全球貿易份額都進入到了頂峰。但是從某種程度上來看，這并不意味著出口增速將單向向下，而是存在波動性，畢竟我國存在著家電產業的基礎。

　　目前，中國的家電產業優勢已經從生產優勢變成了產業優勢。“中國的生產能力就不說了，中國還是最大的市場，產業中還有很多擁有技術的工人、產業資本。”周南表示。同時，中國家電產品結構、產業機構都在逐步向好，有些出口企業已經有了自己的自主品牌，以提升產品附加值。

　　從產業來看，在上一輪的發展中，我國家電產業的布局基本完成，“期待能夠在下一輪人工智能的潮流中能從生產國變成研發國”，借助于智能化，我國的家電出口還有可能迎來再一輪的增長，周南表示。“如果能夠抓住這一次機會，我國家電產品全球銷售額達到700億美元不成問題。”

　　而從目前來看，我國家電企業在這輪浪潮中的反應很快，在我國智能化已經不是某一個企業的做法，而是全行業打響了普及的戰爭，企業都把智能化提上了日程。而且，在這輪浪潮中，我國企業也存在優勢，比如巨大的市場，畢竟消費者是技術最大的推動力，比如互聯網產業發展水平較高、產業資本活躍。

　　如果在這一輪人工智能的浪潮中抓不住技術核心，我國家電企業就很危險了。畢竟現在中國產業的優勢也在逐漸喪失，比如人工成本提高、全球產業轉移、全球貿易保護主義抬頭。

　　例如最大的美國市場。近日，根據外媒報道，美國政府正考慮簽署一項行政命令，對鋼材、鋁材、家電等行業展開一次貿易調查，調查結果可能會導致對部分產品征收附加稅。而美國是我國家電出口第一大目的地國，對美出口占我國家電整體出口的24%，占家電行業整體收入比重的10%，占整體凈利潤比重的5%。此前美國對洗衣機的反傾銷已經對我國的洗衣機出口企業產生影響，不知道這一輪調查是否會再次波及我國的家電出口企業。（本報記者薄冬梅）

　　轉自：中國商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀