進入二季度以來，我國彩電市場延續了今年第一季度的不振態勢。根據奧維云網數據顯示，“五一”促銷期彩電零售量為１７６萬臺，同比下降１３．０％；中怡康１８周數據也顯示，液晶電視市場同比增速下降２１．４％。
不過，對于久經市場經濟考驗的彩電業來說，東邊不亮西邊亮，在國內市場彩電行業整體受冷走勢不順的背景下，彩電巨頭們紛紛打起高端牌和海外牌。
大屏高端電視受青睞
據了解，整體遇冷、大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態。今年以來，大尺寸、智能、４Ｋ、曲面等高端產品均有不同程度的增長。
對此，彩電企業紛紛調整方向，加大力度將大尺寸、智能、ＯＬＥＤ、４Ｋ、８Ｋ、曲面等高端產品推向市場。據了解，康佳大力推廣旗下最新的ＯＬＥＤ電視Ｖ９２以及８Ｋ電視等產品。無獨有偶，創維也在大力推廣ＯＬＥＤ電視。今年４月，創維主推的一款如同“壁畫”一樣薄的ＷａｌｌＰａｐｅｒ電視，６５英寸的售價高達９９９９９元。據海信集團有關人士透露，今年第一季度，海信激光電視在８５英寸及以上超大屏市場量占比高達５５．８３％，成為新的強勁引擎。
同時，智能化也成為彩電巨頭們追逐的目標。據悉，ＴＣＬ多媒體在今年率先推出互聯網品牌“雷鳥”智能電視，打造出更具競爭力的產品組合。今年第一季度ＴＣＬ實現智能網絡電視銷量３１２．１萬臺，同比增長３２．９％。
彩電巨頭紛紛“出海”
目前，中國制造的彩電占全球出貨的比重已經高達６０．３％。據悉，彩電巨頭們在加大力度進行產品升級換代的同時，還制定了國際化戰略，ＴＣＬ多媒體、海信、創維、康佳、長虹等彩電巨頭紛紛出海。
２０１６年，ＴＣＬ成為全球出貨量突破２０００萬臺的首家中國電視企業。北美市場成為ＴＣＬ主要的海外陣地。ＴＣＬ多媒體２０１７年首季度財報顯示，該公司海外市場經營業績持續改善。ＴＣＬ多媒體海外市場ＬＣＤ電視機銷售量同比增長３８．０％，至２４９萬臺。其北美市場ＬＣＤ電視機銷售量同比大幅提升２４１．２％；新興市場ＬＣＤ電視機銷售量同比增長２９．７％；策略ＯＤＭ業務ＬＣＤ電視機銷售量較去年同期增長７．４％。
創維集團在海外市場的動作也非常大，２０１５年收購德國Ｍｅｔｚ，２０１６年收購印尼東芝ＴＪＰ工廠。通過不斷在海外市場購買資產、收購相關彩電企業，創維經營著自己的國際化之夢。
海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是歐洲、北美市場。今年４月，海信宣布成為２０１８年世界杯官方贊助商，借助重大體育賽事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌銷量同比增長４５．５％，品牌銷售額同比增長４０．９％。截至目前，海信已經在海外建有１７個分公司并覆蓋歐洲、美洲以及東南亞等地區，產品遠銷１３０多個國家和地區。（劉虹辰）
轉自：中國高新技術產業導報
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