現在，一些原本名不見經傳的中國品牌手機紛紛進入海外市場，日益成為受追捧的名牌產品。海外市場消費者評價中國品牌手機最多的詞就是性價比高。相對于蘋果“動輒賣腎”的價格，三星“爆款”的質量，中國品牌手機質優價廉的優勢受到眾多海外消費者的歡迎，并在一定程度上擠壓了其他國家品牌手機的全球市場份額。
國內飽和，轉向國外
如今，風靡海外的中國品牌手機除了傳統的聯想和華為以外，后起之秀還有小米、酷派、一加等。事實證明，這些輸出國外的中國品牌手機的市場占據力不可小覷。據全球著名信息技術、通信行業和消費科技市場研究機構StrategyAnalytics的報告，今年第二季度，中國品牌手機制造商在全球五大廠商中已經占據了三席——華為、聯想和小米。
根據財報，聯想今年第二季度在東南亞的智能手機發貨量增長3倍，東歐發貨量增長5倍；華為今年上半年在中東和非洲的智能手機發貨量增長超過5倍，在拉美增長近3倍。《華爾街日報》刊文分析稱，中國品牌手機順利挺進國際市場的最主要的原因在于，中國國內智能手機市場正趨于飽和，而海外市場仍有發展空間。
除了市場需求外，找對營銷渠道也是助力中國品牌手機“走出去”的關鍵因素。聯想和華為手機業務的海外化主要依托于其他業務在海外的渠道優勢以及雄厚的財力。華為手機在2013年出貨量排名前五的國家依次是中國、西班牙、德國、意大利和英國，而聯想則通過收購摩托羅拉有望進一步提升在美國的市場份額。
相對大型企業，中小企業則另辟蹊徑。一加和小米是小公司海外化的典型，它們沒有雄厚的海外背景和資源，因此更重視品牌推廣。比如小米通過聘請谷歌Android產品前管理副總裁雨果·巴拉將小米品牌推向海外，一加則通過建立一支海外團隊負責推廣和銷售工作，并借助與CM合作的優勢，成功打入歐美16國。
商務部研究院國際市場研究所副所長白明表示，中國信息技術產業目前發展很快，過去很多信息技術產品靠進口，現在已經轉變成該產品的出口大國，擁有如華為、聯想、小米、中興等知名企業。在此過程中，中國品牌手機成為最受益的行業，在該領域物美價廉的優勢，并且注重將勞動力優勢和自主知識產權優勢結合起來，不僅提供單純的產品，還提供良好的售后服務，這使得中國品牌手機熱銷海外市場。
競爭依然激烈
盡管中國品牌手機已在海外市場贏得了一席之地，但不可忽視的是，其他新興經濟體的同類品牌手機也在崛起。而且，中國勞動力成本在逐漸提高，未來在產品成本和售價方面的優勢正不斷縮小，這又加劇了與其他新興經濟體出產的手機之間的競爭激烈程度。
根據互聯網數據中心IDC的數據，2011年~2013年，中國品牌手機的出貨量增長了3倍，目前這種增速正在放緩；作為對比，印度、東南亞和拉丁美洲等市場的出貨量正在大幅攀升。不過，在產品結構上，中國智能手機目前仍然優勢明顯，據調查，今年上半年中國市場出貨的手機中，89%為智能手機；而在印度市場，這一數字僅為28%。
需要注意的是，中國品牌手機在大舉興起，但無序競爭、畸形成長的問題也同時存在。聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶表示，中國是全球智能手機市場競爭最激烈的地方。“這里有太多本土企業，在經營上不按邏輯出牌，急于短期盈利。”
此外，專利問題也是品牌手機這樣的信息技術產品出口時必須認真對待的問題，尤其是在歐美市場，缺少國際專利可能使中小廠商面對專利訴訟問題。（張日）
轉自：國際商報
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