從今年年初開始，各大手機廠商對全面屏紛紛加大投入并推出相關產品。首先是LGG6，隨后三星S8、三星Note8、夏普S2，以及小米MIX2、iPhoneX、vivoX20、金立M7、華為Mate10Pro等全面屏手機相繼發布，全面屏手機迎來井噴式發展期。
資料圖：全面屏手機（圖片來源：互聯網） 咨詢機構CINNO預計，2017年全面屏在智能機市場的滲透率為6%，2018年會飆升至50%，后續逐步上升至2021年的93%。今年下半年，手機廠商已掀起全面屏大戰。據統計，目前排名前10的國產手機廠商中，只剩下OPPO還沒有發布全面屏產品，不過據說OPPO的全面屏手機發布也已在計劃之中。對于全面屏，還有些廠商把寶押得更大，金立近日就宣布未來產品策略是全面全面屏。
全面屏大混戰
今年以來，三星在5月發布全面屏手機S8，夏普8月推出全面屏手機S2，9月以來，小米又推出MIX2，蘋果也發布全面屏iPhoneX，vivoX20、金立M7、華為Mate10Pro等緊跟其后推出旗下首款全面屏產品，努比亞、康佳等全面屏產品也不約而同地曝光。此外，榮耀手機、糖果手機等發布的低價千元全面屏手機讓這場全面屏大戰變得更加激烈。
榮耀總裁趙明認為，全面屏是一種技術，它雖然在手機的設計當中可以帶來全新的用戶體驗，但談不上高不可攀。榮耀首款的全面屏手機就用在了千元旗艦機上。
金立集團董事長劉立榮表示：“金立手機今年會確立全面全面屏的戰略，我們從999元的產品到往上的產品都是全面屏。”據劉立榮透露，今年下半年，金立將發布7款全面屏手機，覆蓋低、中、高端各個型號，999元以上機型將全部采用全面屏。
嚴格意義上講，現在市場上所銷售的全面屏并不是真正意義上的全面屏，因為都或多或少地有邊框、“劉海”或者“下巴”，但與過去的智能手機相比，同樣尺寸的手機屏占比會高很多。目前推出的全面屏手機大多是18：9，屏占比能夠達到83%以上，vivoX20屏占比為85.3%，金立屏占比為85%，夏普S2屏占比為87.5%。
“當屏幕跨越了一個臨界點，就可以給消費者帶來震撼的視覺體驗，因此屏占比在80%以上就可以稱為全面屏。”vivoX系列產品線經理韓伯嘯說。
為何下半年才全面開打
事實上，全面屏在手機行業內并不是一個新鮮品。早在2013年，夏普就已推出首款全面屏手機。今年8月，夏普又發布了最新一款全面屏手機AQUOSS2，這已經是它們的第29款全面屏手機。
只不過，在今年下半年之前，全面屏手機一直未能成為主流。其主要原因在于，這一突破性高的技術應用到手機上時，需要解決諸多技術難題，包括天線、電池、攝像頭、語音、視覺效果等。即便是去年小米推出的MIX在市場上引起了一陣討論，但這款手機很大程度上也只是叫好不叫座。
劉立榮曾在今年3月的金鉆俱樂部上預判，整個行業上半年是攝像頭大戰，下半年是全面屏大戰。“現在，攝像頭大戰、全面屏技術已經基本成熟，上游產業鏈已經支持到位，具備了技術發展的條件。所有的技術發展不是想象的結果，它的來源是消費者的需求。”
劉立榮認為，下半年的全面屏大戰也是來自于消費者的需求。近年來，人們越來越離不開智能手機，其中使用到最多的是視頻播放的功能。視頻播放需要更大、更清晰的屏幕，所以屏幕越大，消費者的體驗越好，全面屏的發展應該能滿足消費者的這一需求。其實，每一項新技術的發展都需要廠家的積極參與，上游的技術支持商和供應商缺一不可。
三星壟斷上游 國產屏加速量產
值得注意的是，從目前來看，手機形態全面屏和屏幕材料OLED柔性屏都是手機市場的熱點，OLED和全面屏很快會成為手機廠商的“標配”。然而，中小尺寸OLED面板的九成以上產能卻掌握在三星手中，其余市場份額被友達、和輝、維信諾、深天馬等企業瓜分。
目前市場上的全面屏手機，在屏幕上差異很大。能夠大規模采用三星AMOLED的全面屏，直到現在，全球也只有iPhoneX、三星S8、三星Note8、vivoX20和金立M7這５款。據京東方介紹，相對于全面屏而言，OLED屏才具有革命性意義，但目前手機OLED面板只有三星占有絕對的話語權。由于良品率低，OLED屏比普通液晶顯示屏的生產成本要高。為了結束OLED屏供不應求、三星一家獨大的局面，京東方位于成都的OLED生產線即將投產，投資近500億元。
劉立榮表示，金立與三星等頂級屏幕供應商合作，從下半年開始，金立所有新產品都將是全面屏，明年暑期的產品都將是第二代的全面屏。現在第一代全面屏都是18：9，第二代全面屏每個廠家都有自己的定義和看法，而金立會做異型屏，將全面屏做到19：9左右。
對于手機廠商能否上馬全面屏面板，像18：9這樣的新面板很重要。興業證券表示，采用全面屏意味著智能手機將從原本主流的5-5.5英寸增加到5.8-5.99英寸，智能手機顯示面積增加12.5%，面板需求量增加15%以上。市場對全面屏的龐大需求也引來了深天馬、京東方等相關產業鏈企業搶先布局全面屏領域。
是否加劇同質化引擔憂
“當大家都做全面屏，它就不再是差異化了。”劉立榮說，雖然當前全面屏還是一個領先的潮流，但很快就會成為行業的“標配”，從而失去差異化的競爭力。
突然到來的標準不一的手機讓軟件開發者措手不及，很多應用軟件無法做到支持所有全面屏的尺寸和規格。“全面屏目前很尷尬，很多軟件不支持，60%以上的軟件打開是拉長的。”一名手機分銷商體驗后說。不過這一尷尬正在被打破，趙明表示，榮耀暢玩7X針對TOP200游戲App及1500個主流App，進行了全面屏兼容測試。
而在華為消費者業務CEO余承東看來，全面屏不能為了噱頭而犧牲用戶體驗，目前小米、夏普和蘋果的全面屏方案都不太完美，華為明年將會推出更完美的解決方案，正面基本都是屏幕，邊框更窄。
但不置可否的是，全面屏被業內普遍認為是5G前手機變革的最大風口。在夏普手機CEO羅忠生看來，全面屏受到如此重視，其在觀感、握感等用戶體驗層面的升級是一方面。但更重要的是，全面屏將會改變手機產品的工業設計，諸如產品結構、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設計等所有環節，都會面臨新的考驗和挑戰。在行業發展的關鍵時刻，誰抓住了趨勢，誰就把握了未來，反之則會舉步維艱。（陳學東）
轉自：中國高新技術產業導報
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