編者按 黨的十九大描畫了未來一個時期中國改革開放和現代化建設的藍圖，對建設社會主義現代化強國做出了規劃。十九大報告提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。
（圖片來源：互聯網） 作為中國制造的重要組成部分，消費品制造在新時代社會主義現代化強國建設中責任重大。更平衡、更充分的發展，對中國消費品制造業提出了更高、更嚴的要求。學習貫徹十九大精神，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，在黨的領導下有新作為、新突破，同時實現自身新飛躍，已成為全行業的共識。
黨的十九大報告提出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。
當下，是中國消費品制造業從大到強推進產業轉型升級的關鍵階段。黨的十九大報告的精神，對于伴隨改革開放不斷發展壯大的我國傳統制造業，指明了未來發展方向，引領的意義深遠而且重大。
黨的十八大以來，我國己不再追求高速增長，經濟進入新常態的一個重要特征就是“換擋”，消費的一個重要特點就是“升級”。十九大報告對于中國經濟新發展階段表述得非常清晰，目前我國社會主要矛盾已變化，轉向高質量發展階段，產能不足不再是中國經濟發展最突出的問題，最突出的問題是發展的質量還不夠高。
學習領會十九大報告精神，從產業層面來看，必須清醒地認識到，我國傳統消費品制造產業的整體走勢，與整個經濟發展的節奏相匹配，產業的每一個進步都緊扣著市場、消費的脈博，走過了一條從模仿學習，到消化吸收，繼而到自主創新的發展之路。
回看經濟高速增長時期，也正是傳統消費品制造產業的大普及時期。過往的消費場景很簡單，需求對應的是老百姓對擁有初級產品的渴求，滿足先有先用，讓大眾享有享用擺在第一位。這樣的需求傳遞到供給端，對應廠家，最大的目標是追求生產規模化，最大限度地給人們提供物美價廉的產品，滿足先有先用的問題。
而到今天，經濟發展不再追求規模、速度，轉型到求質量求品味的階段，數量不足已不是傳統消費品制造業面臨的最突出問題，歷經排浪式消費普及后，很多消費品加工制造行業的產能不是少而是過剩。相對應，普通大眾對傳統消費品的需求，也不再滿足于簡單的擁有，而是希望通過高品質的產品改善生活方式、生活質量。
在新的時代，從廠商供給一側來看，應該把供給從滿足擁有轉到滿足高品質，以適應人們生活水平提升后的需求。也就是要通過質量、效率、動力的變革來實現市場、消費的增長，著力解決傳統消費品不平衡、不充分的發展問題。
學習領會十九大報告精神，從消費層面來看，透過市場景像可鮮明地認識到，品牌消費、新興消費正成為新時代的勃興領域。
消費需求趨向高端化、個性化，勢頭越來越明顯，特別當“80后”一代成為消費主力軍后，對高端產品、個性化產品需求急劇膨脹，新增需求、新興消費不斷涌現。美國老牌的咨詢公司高盛稱，為1億中產階級家庭提供高品質服務，中國市場的下一個風口就是家裝市場的爆發。毫無疑問，新興消費、品牌消費將成為傳統消費品制造產業和市場下一步著力培育的新增長點。
盡管消費市場的趨勢會出現階段性波動，或者在某些節點上不同品類之間此消彼漲，但品牌消費、新興消費“鐵定”是未來新動能。
具體到消費品細分行業也是如此。
以家電業為例，過去，家電市場不愁賣，而如今，很多時候沒有人買。一方面，大路貨不景氣，另一方面，高精尖少，逐漸崛起的新中產們對老一套的家電“不太買賬”。甚至在近一段時間，很多人說家電業可能不行了，但實際上，從行業年度數據可以看到，每年都說家電業難難難，但數量確實在減少價值卻在大幅增長。
在品牌消費、新興消費領域，家庭消費升級最新的樣本——“新三大件”正款款走來。“三大件”是指相對于家庭耐用消費品的時氅新品，“三大件”在不同歷史時期有不同指向，在上世紀八十年代是手表、自行車、縫紉機，上世紀九十年代是電視機、電冰箱、洗衣機，上世紀末是空調器、筆記本、手機。進入21世紀，新老三大件加速轉換。
何為“新三大件”?干衣機、洗碗機、智能坐便器。
北方的冬季和南方的潮濕天氣下，衣物難干是許多人生活中切身體會的一個痛點。在擁有洗衣機后，干衣機是改善生活品質的必須品之一。消費升級的大背景下，國內對干衣機的需求“跳躍”出來。數據顯示，2017年1至9月份，干衣機線上銷額同比129.7%，銷量同比66.5%；干衣機線下銷額同比126.0%，銷量同比76.7%，成為白電市場的一抹亮色。
成為新寵兒的還有洗碗機。
常年“水土不服”的洗碗機，今年迎來大爆發，開始站上風口。2016年市場零售額達到19.8億元，同比增長104.8%;截至2017年8月，洗碗機市場零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。預計2017年洗碗機整體市場的零售額將達到52億元，同比增長97%。“新三大件”之一還有智能坐便器。2015年，到日本背馬桶蓋的新聞，讓智能坐便器突然竄紅。自此后，國內智能坐便器市場規模明顯增長。2016年，國內智能坐便器市場規模達到310萬臺，同比增長59%。通過對1100名現有智能坐便器用戶的調查發現：93.4%的受訪者表示，購買的智能坐便器符合自己預期的效果，其中有近30%的受訪者認為智能坐便器使用效果超出了自己預期。
顯而易見，作為社會消費的中流砥柱，新生代的消費觀念升級，生活方式改變，需求不斷轉向，對生活品質的追求十分強烈，目光正由客廳轉向廚房、衛浴間，從衣帽間轉向美妝室，由基本滿足轉向品味享受。即使是在看上去飽和的某一個品類里面，也存在著消費者的剛需。改善生活品質的強烈沖動，讓用戶的需求隨之趨向高端化和個性化，不僅給傳統企業轉型升級提供了堅實的需求基礎，也為制造產業的多元化發展指明了方向。毫無疑問，細分領域深入發展，打開了傳統消費品制造產業新的空間。
十九大報告指出，新時代我國社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。人民美好生活需要日益廣泛，傳統消費品制造產業“不斷創造美好生活”責無旁貸!把握新時代的新機會，抓住增長潛力大的新領域，抓重點，補短板，強弱項，支持傳統產業優化升級，加快發展先進制造業，促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，就能顯著增強我國經濟質量優勢。（記者 劉荷清）
轉自：消費日報
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