7月3日，由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合舉辦的第十四屆中國數字電視產業發展大會在北京召開。中外主流彩電廠商悉數到場，政府有關部門也派代表出席，對目前中國彩電市場的現狀及未來發展趨勢進行了探討。
（資料圖片 來源互聯網）
在會上，由中國電子商會發布的《2018年1～6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示：彩電市場正在經歷調整期，想要在整體銷售規模增長乏力、盈利困難的模式下使彩電整機企業突破現狀，必須要從多方面進行改革。2018年彩電市場抓住世界杯的契機，利用“看球神器”等標簽提前引爆彩電市場，使彩電銷量在短期內大幅提升，令整個國內彩電市場都彰顯著高端、大屏、人工智能等關鍵詞。
用戶追求高品質 高端產品領跑市場
近日，中國電子商會、蘇寧易購、奧維共同發布的《新中產高端家電消費趨勢白皮書》顯示，中國改革開放40年，經濟的迅猛發展不僅成就了中國目前的全球地位，也催生了全球最大的新中產階級。中國的新中產階級是年齡在25～60歲之間，個人年收入在30萬元以上的中高層收入者。隨著新中產階級規模的不斷擴大，彩電市場也迎來了新一輪的改革。
由于消費者對彩電的需求已經不僅僅是觀看電視節目，更加重要的是在觀看過程中消費者舒適的視覺享受。消費者的關注點從價格慢慢轉變為產品的消費體驗，隨著用戶追求觀感體驗的不斷提升，促使彩電市場迎合消費者的需要，不斷推出了OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品，使彩電市場朝著高品質、高端方向發展。
國內外彩電市場制造商使出渾身解數，不斷追求高品質。索尼于2018年全新推出的4k HDR OLED電視A8F，配置了強大的圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術，充分實現了“音畫合一”的效果；夏普8k電視，以超高清畫面和環繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創維帶來的OLED電視，廣視角、自發光帶來的高畫質一覽無余。這些產品無論從高畫質、音質還是外觀造型、售后服務都適應了用戶的高需求。
在目前的品質消費時代，提升消費者對于產品的滿意度是電視制造者不斷追求的目標。未來的企業只有把握消費者需求的動態，才會在行業競爭中處于不敗之地。
抓住世界杯機遇 人工智能大放光彩
世界杯作為全球的體育賽事，全世界有大批的粉絲。很多彩電企業抓住此良機，為自己品牌的電視貼上了“看球神器”的標簽，無疑吸引了球迷的眼球。在粉絲經濟的營銷之下，今年1～6月測算國內彩電消費約2300萬臺。1～5月彩電出口3368萬臺，同比增長26.6%，出口成為彩電銷量增長的主要來源。
2018年下半年彩電市場拉開帷幕，基于大數據的精準定位和國家政策的強勢推動，人工智能引領消費升級。比拼的重點從以往的千人千面、精準推送、個性推薦轉變為更加智慧、智能、方便快捷。例如，長虹CHiO AI3.0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內置遠場語音功能，并不需要遙控器及任何外設，就能精準識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能，可以根據聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進行精準推送。
工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素斌表示，從賽西實驗室針對中國電子商會送檢的電視產品的檢測數據可以看出，在色域覆蓋方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現在基本上都在40%左右，最高能達到43%；動態清晰度最高能達到700電視線。從測試中通過語音指令完成賽事搜索和播放相關視頻資源可以看出，雖然部分產品受限世界杯視頻版權無法播放相關資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現能力較好，信息集中，方便用戶觀看。目前，各種人工智能借助消費升級的大趨勢在電視領域進行深拓，市場前景廣闊。
4k高清技術成熟 開啟激光大屏模式
消費升級激活了消費者對于大屏電視的需求，相關報告顯示：“大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸集中在55～80英寸之間。”
在技術的推動下，大尺寸電視成為彩電企業的主推方向。彩電制造商瞄準大屏市場，例如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55～88英寸多個尺寸段的大屏電視家族；海信將4k激光電視價格拉低到2萬元左右，性價比優勢凸顯，前景廣闊。
在彩電大屏趨勢的推動下，高清晰度成為未來電視發展的大趨勢。海信、夏普、三星等電視制造商已經發力8k顯示，并且逐步填充超高清內容。據了解，由工信部倡導成立、中國電子信息產業發展研究院組建的超高清產業聯盟，正在推動整個4k產業鏈的硬件、軟件、內容、服務更快實現規則和標準的打通，以傳統產業為基礎，結合5G傳輸、人工智能等相關技術，促進超高清產業發展。
目前我國的4k超高清發展技術比較快速，但是在超高清內容制作、網絡傳輸、節目運營、終端顯示等環節發展不平衡，尚未形成協同效應。不過，2019年，我國5G網絡將投入運營，屆時4k和8k節目傳輸的瓶頸將被打破，超高清節目逐步緩解。現在廣東已經開始在廣州、惠州開展4k整體轉換，北京提出將在2022年冬奧會實現全程8k轉播，中央電視臺也計劃在今年的國慶節開通4k電視直播頻道。
持續走熱的市場也推動了激光電視產業快速發展，激光電視正在朝著更加精巧和親民的價格發展。激光電視性價比優勢明顯，80英寸成為激光電視與液晶電視的分水嶺。海信5月份發布的80英寸4k激光電視L5，適宜觀看距離僅3米，價格不到2萬元，打破了人們對于激光電視的固有認識。
隨著彩電市場的發展，彩電品牌之間的分層結構日益明顯，層次結構差距加大。傳統主流品牌仍然繼續發力，國產海信、TCL、創維、長虹、海爾等依舊占據主要地位，外資品牌在索尼、三星等帶動下，市場份額保持穩定；而目前互聯網品牌僅依靠小米一家品牌維持，生存空間被擠壓。隨著國產品牌與外資品牌格局基本穩定，消費者的購買渠道更加理性，線下實體賣場高端電視銷售強勁，線上旗艦店、專賣店銷售數量增長。在企業轉型的宏觀環境下，保持產品品質是維持品牌層次結構的有效手段。
此外，上述報告也對2018年下半年彩電市場發展趨勢進行了預測：“彩電顯示技術陣營區分明顯，人工智能技術將持續在各自領域深耕；激光電視等超大屏幕電視市場優勢顯著，前景廣闊；彩電制造企業海外建廠規模繼續加速，未來彩電出口與內銷差距繼續擴大；在品質消費時代，2018年下半年的彩電市場將要開啟新的篇章，‘高、大、上’將成為未來彩電行業發展的標簽。”（鐘雯）
轉自：中國工業報
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