云南人熱衷網購普洱茶被戲稱為"忍不了本地的水泡外地的茶"，廣西人網購玻尿酸面膜最多被戲稱為"忍不了臉比身份證先老"，青海人網上熱買女裝、皮草、外套被戲稱為"忍不了大棉襖蓋住小蠻腰"……11月12日，京東研究院根據"雙11"網購大數據描畫出了一張地域網購差異圖譜，在讓受眾發出會心一笑的同時，也勾勒出了我國地域電商消費的部分特點。
實際上，電商行業在中國崛起的這十幾年中，各大電商平臺一路披荊斬棘不斷發展壯大裂變，物流、人流、信息流的互聯互通打破了全國各地購物的地域空間限制，無形中也一步步地重塑了地域消費格局。
紅利：從發達省市溢向人口大省
探尋地域電商消費特點，銷售額屢屢突破"天際"的網購狂歡節"雙11"無疑是一個絕佳切口。
中國電子商務研究中心11月12日發布的數據顯示，天貓11月11日的成交額達2135億元，同比實現26.93%的增長。京東"雙11"全球好物節（11月1日~11月11日）累計下單金額達1598億元，增長25.7%。此外，蘇寧易購、拼多多、網易考拉、唯品會等電商平臺在"雙11"期間均取得了可觀業績。"雙11"網購額一年更比一年高的背后活躍著全國各地"剁手族"的身影。天貓日前發布的2018年"雙11"榜單顯示，消費額排名前十的省市依次為廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北、福建；前十城市則分別為上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、蘇州、南京，除北京外，均為南方城市。
談及南方城市在天貓"雙11"大促期間不俗的消費表現，中國電子商務研究中心主任曹磊告訴國際商報記者，這至少能夠推導出兩個結論：一是揭示了中國的經濟現象，南方經濟發達城市數量較多，與此相對應的居民消費能力、網購普及度和購買欲望也高于北方城市。二是反映出電商行業的地域滲透率不同，天貓在我國南方市場占據更大的優勢，而京東等則在北方市場更具優勢。
京東發布的報告則顯示，11月11日0點起的一小時內，全國下單量排行榜第一梯隊包括北京、上海、廣東及江蘇，四川沖進了前五，其次是山東、浙江、湖北、河北、河南等省份。"截至2017年年底四川常住人口為8302萬人，河南常住人口為9559萬人，山東省常住人口則突破了1億人，三者均為人口超級大省。伴隨著人民生活水平的提升，電商紅利正在向人口大省蔓延。"京東大數據研究院首席分析師王臻在接受國際商報記者采訪時如是指出。
升級：從東部地區蔓延至中西部地區
京東發布的報告還顯示，在今年的"雙11"全球好物節期間，我國西北地區的消費金額同比增速驚人，云南網購金額同比增速位居全國第一，西藏、青海等地區均居于前五位。
"過去幾年，我國消費主力普遍集中在東部沿海地區及南部發展較快的城市，電商大促往往是'城里人'的狂歡。但得益于物流設施的發展和電商渠道的下沉，越來越多的發展中城市和邊際地區用戶也享受到了電商紅利，讓購物節真正變成一場全民狂歡。"王臻告訴記者，隨著我國改革開放的加深，人民生活水平顯著提高，中西部地區消費高品質特點日益凸顯。進口品牌訂單量提高，健康、教育、服務、母嬰等品類占比提升。汽車后市場、裝修等服務產品呈現爆發式增長。同時，中部地區也開始習慣享受優質服務。在"雙11"期間，陜西、四川、貴州等地的大量用戶在京東購買了小家電的相關服務。
王臻進一步指出，當前，來自低線級城市的購買力正在持續攀升，緊跟一二線城市，甚至有超越三四線城市的態勢。她列舉數字稱，今年參與京東"雙11"全球好物節的六線城市用戶數是2008年的7600倍，五線城市用戶數是2008年的3800倍，遠超全站用戶增速。"電商平臺充分彌補了低線城市線下購物渠道不均衡的劣勢，也將更多優質進口產品帶入了鄉鎮。""今年的'雙11'直觀展示了當前我國消費市場潛藏的巨大爆發力和非凡創造力。在'三駕馬車'中，消費的引領作用得到集中彰顯，消費的高端化、個性化和多元化升級趨勢也得到充分體現。"曹磊說。（作者：劉明）
轉自：國際商報
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