前后歷時５年，３次公開征求意見、４次審議之后出臺的我國電子商務領域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》２０１９年１月１日起正式實施。該法對微商、代購、電商主體等進行了較為嚴格的規范和管理，標志著電商這個早已成為我國社會發展重要增長極的經濟形態終于擺脫“無法可依”的局面，宣告電商行業進入“有法可依”的新時代。
業內人士認為，雖然這一法令剛開始實施，其成效尚待時間驗證，但它所帶來的影響將超出預期，其涉及的不僅是消費者和電商行業的從業者，甚至影響著國內的互聯網市場格局。
微商忙轉型
最近，許多人發現微信朋友圈廣告少了很多。這都源于近期《電子商務法》的實施。該法規定，不管是淘寶、京東等綜合性電商平臺還是微商領域的大量自然人經營者，都需要進行工商登記，依法納稅，并要求電商經營者在其店鋪首頁顯著位置，持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息。此外，微商、刷單等行為今后都會受到嚴格的監管，一旦違規，最高罰款將達２００萬元。
在這一“風口浪尖”上，長期經營微商的小何最近仍然在微信朋友圈發廣告圖片，不過在她２０１９年１月１日發的朋友圈特意配文說：“微商立法了，今天正式實施！若你的朋友圈有些微商品牌不見了，請不要驚訝！”言外之意就是自己是合法的微商。
小何說，他們是正規的化妝品公司，自己也是該公司的注冊代理人，受《電子商務法》的制約較小，甚至說，《電子商務法》的實施會讓行業重新洗牌。“真正的微商時代已開啟，未來勢必會越來越好。”小何對微商的未來仍然充滿信心。
不過，另一位代理鞋品的小李就沒有這么幸運了。她說，自己只是平常在微信上轉發下上級的朋友圈，利用層層加價的方式賣鞋，并無簽約代理。“現在在風口上，查得嚴，公司不讓這么干了。”
實際上，很多用戶都遭遇過微商刷屏的煩惱，這是近年來伴隨即時通信軟件的興起并快速發展的電商業態之一。據中國互聯網協會微商工作組發布的《２０１７中國社交電商和微商行業發展報告》顯示，２０１７年我國微商行業市場規模已達６８３５．８億元，從業人數為２０１８．８萬人。
目前，微商的主流推廣方式是在朋友圈發軟文。但隨著《電子商務法》的實施，微信官方對微商廣告實施了各種限制，微商走到了“十字路口”。小何說，微信官方也在監控她們發廣告的頻率，“下一步，除了在微信上發廣告外，我們還會通過論壇或網站發廣告，或者在線下舉辦活動來吸引更多的潛在顧客關注公眾號。
海外代購開始正規化
受《電子商務法》影響的還有海外代購行業。
過去，海外代購的普遍打法是代購者去國外代購大量商品，并在微信等各個平臺上發廣告，有的是為固定客戶代購，大部分則囤貨起來，加價賣出。由于減少了關稅環節，海外產品大部分比在國內購買便宜。
不過，自《電子商務法》實施后，這一行為將被禁止。《電子商務法》規定：“電商經營者要依法辦理市場主體登記，并且履行納稅義務。”同時，隨著海關檢查日趨嚴格，海外代購將無機可乘。
小張長期在韓國從事化妝品代購，早在２０１８年８月３１日頒布《電子商務法》時，她就開始另謀出路。她的做法是申請加入合法合規的跨境電商平臺。“沒有辦法，這是惟一的出路。畢竟自己做了這么多年的海外代購，積攢了很多客戶，也不能不做了。雖然加入跨境電商平臺麻煩點，而且還會提高成本，但至少生意還能做下去。下一步，我們只能跟著漲價了，但至少能保證是正品，而且價格相對便宜一點。”
在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，跨境電商政策調整除了清單擴容和稅收優惠政策的商品限額提高外，還明確了已經購買的跨境電商零售進口商品不得進入國內市場再次銷售，基本對跨境電商行業不會產生新的影響，但是對于個人代購，或會帶來“浴火重生”的效應。
“不管是個人名義，還是以公司為單位運作的代購公司都處于‘灰色地帶’，以后運作會更難。”曹磊說。
法律界的人士也認為，不管是微商還是海外代購都應該繳稅，逃稅是違法行為。
電商平臺進入下半場的角力
在《電子商務法》正式實施之日，包括拼多多、天貓、京東等電商平臺也紛紛作出最新調整。
拼多多發文稱，入駐的商家要想登記為個體工商戶，有兩種途徑：一種是確定一處線下的經營場所，按照現有的規定申請辦理登記；另一種是按照國家市場監督管理總局出臺的《關于做好電子商務經營者登記工作的意見》，把拼多多提供的網絡經營場所作為經營場所，申請辦理登記。
“拼多多能夠提供必要的協助，例如為商家提供網絡經營場所證明內容，包含經營者的姓名、身份證號、網絡經營場所網址等基本信息。”拼多多相關負責人表示。
由于天貓和京東商城屬于綜合型電商平臺，入駐的商家多為知名品牌，幾乎不存在辦理市場主體登記的問題。
天貓方面表示，已于２０１９年１月１日起通過系統協助商家公示相關行政許可信息。商家按照要求將營業執照、與自身經營業務有關的行政許可信息上傳至平臺，并及時進行更新即可。
業內人士表示，電商行業經過近２０年的發展猶如脫韁的野馬瘋狂奔跑，也出現了諸多突出問題和瓶頸。自《電子商務法》實施后，電商行業逐漸進入下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費者更精細的需求來展開。（戈清平）
轉自：中國高新技術產業導報
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