“我喜歡用直播，面對鏡頭烹飪澳大利亞牛肉，看直播的人就能聽到牛排嗞嗞作響……”天貓網紅店主陸杰喜2018年11月格外忙碌，既要參加首屆中國國際進口博覽會，又要備戰“雙11”。她經營的天貓海外旗艦店Jessicas Suitcase已經是第四年參加“雙11”。她仍然感到緊張，她告訴《中國經營報》記者，第一年參加“雙11”時，曾主推一款木瓜油，備貨幾千瓶瞬間就賣斷貨了。
陸杰喜的另一個身份是澳大利亞前總理陸克文的女兒，不過她不喜歡拼爹。受到馬云鼓勵，陸杰喜2015年開始在天貓開店，經營范圍囊括奶粉、蜂蜜及護膚品，親眼見證了幾年間中國這個巨大消費市場的崛起，“澳大利亞只有2300萬人口，中國卻有13億人口！澳洲品牌要走出去，一定要到中國來！”
讓陸杰喜們感到振奮的是中國這個巨大的消費市場輪廓終于越來越清晰。2018年是中國跨境電商的標志性年份：首屆中國國際進口博覽會釋放積極信號，2019年1月1日開始，中國政府對跨境電商的監管政策再次延期。國務院決定延續、完善跨境電商零售進口政策并擴大適用范圍，對中國進口跨境電商行業意味著重大利好。“中國正在成為全球最大的消費市場之一，這個巨大的消費市場還在持續開放。”阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰認為。
政策紅利
在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會上，習近平主席在開幕式主旨演講上52次提到開放。
“中國將進一步降低關稅，提升通關便利化水平，削減進口環節制度性成本，加快跨境電子商務等新業態新模式發展。”習近平還特別指出，預計未來15年，中國進口商品和服務將分別超過30萬億美元和10萬億美元。
進博會的活躍交易是跨境電商進入活躍期的表現之一，另一方面，在2019年1月實行的跨境電商新政，更體現出政府對跨境電商持續的開放態度。從2019年1月1日起，延續實施跨境電商零售進口現行監管政策，政策適用范圍擴大到22個新獲批的綜試區城市。并新增群眾需求量大的63個稅目商品，將單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，將年度交易限值由目前的每人每年2萬元提高至2.6萬元。
中國電子商務研究中心主任曹磊注意到，這是“48稅改”出臺后現行的監管政策第三次延期執行。業內所稱的“48稅改”，是指2016年4月8日，財政部、海關總署、國家稅務總局聯合發布的《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，宣布我國將實施跨境電子商務零售的進口稅收政策，跨境電商零售進口商品按照貨物征收關稅和進口環節增值稅、消費稅。不過在“48稅改”宣布后的幾年內，國家針對現行跨境電商的監管政策一再延期。2018年持續開放的態度尤為明確。
洋碼頭創始人兼CEO曾碧波親眼目睹了“48稅改”宣布后中小跨境電商被大批淘汰。眼下持續的政策利好在他看來，意味著政府在監管體系上更自信。
中國跨境電商零售進口政策歷經數次變化，2014年政府從政策層面開始認可跨境電商，2015年開始支持電商試驗區建設，到2018年國務院同意在北京、呼和浩特、沈陽等22個城市新增跨境電子商務綜合試驗區，跨境電商實驗區城市增至35個。在曹磊看來，“跨境電商綜試區繼續擴容為外貿打開新上升通道，此次擴容向中西部地區傾斜，能極大促進這次地區跨境電商發展。”
豐趣海淘CEO任曉煜則認為，跨境電商新政是進博會之后對跨境電商的又一個強心劑。跨境電商從試點逐漸進入了穩定期，商品類目的擴大，稅費的穩定，交易限額的上升，毫無疑問都是對跨境電商試點的認可，進一步的解綁，給了行業更多空間。
中場將近？
不過在曾碧波看來，伴隨政策加持，跨境電商的中場戰事也接近尾聲。“2019年將是跨境電商中場的最后一年。”
跨境電商市場向寡頭集中趨勢明顯，據Analysys易觀發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第2季度》顯示，在國內跨境進口零售電商市場中，天貓國際29.1%居第一，網易考拉22.6%、京東全球購13.7%分別排在第二、三名。
不過天貓國際和網易考拉差距不算明顯，2019年跨境電商的膠著之戰將發生在兩者之間。“最鼎盛的時期，跨境電商不止800家，現在則格局越來越清晰”，曾碧波認為最終決戰爆發在天貓國際和網易考拉之間。
轉自：中國經營報
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