發展利好頻出 中國品質消費更上一層樓

　　當前，中國居民的"美好生活需要"愈發凸顯，品質消費如火如荼，質量和安全成為消費者關心的第一要素，便利消費、智能消費等成為熱點,消費正從規模增長朝著品質、品位和品格消費升級。

　　品質消費發展利好頻出

　　整體來看，2018年品質消費呈現以下特征：一是中高端消費占比提升。阿里零售平臺中高端商品零售占比近5年上升約7個百分點。二是智能消費趨勢明顯。2018年"6·18"期間蘇寧平臺67%的訂單來自洗碗機、掃地機器人、全自動洗衣機等；移動支付、網絡購物滲透到居民的日常生活中，2018年，中國電子商務交易額為31.63萬億元。三是便利消費迅速增長。便利店零售業態迅速發展，2018年門店數量與市場規模雙增長；外賣市場增速迅猛，市場規模持續擴容。

　　2019年，多項政策的出臺將促進品質消費發展。一是品質消費主體仍將擴大。隨著三四線城市流通創新程度提高、品質供給優化，農村地區流通基礎設施的完善以及居民品牌意識的覺醒，預計品質消費人群將逐步下沉，三四線城市乃至農村地區居民將推動品質消費規模增長。老年居民的品質消費需求旺盛，市場監管逐步完善優化了供給，進而釋放了老年消費潛力，預計老年居民品質消費將迅速增長。

　　二是品質消費對象將不斷豐富。中國國際進口博覽會的召開為世界各國的優質產品搭建了國際性的展示、體驗平臺并推動建立暢通、高效率、可持續的供需對接通道，有利于優化中國進口商品供應。同時國內外電商平臺也紛紛發力消費品進口，通過提供直郵、保稅倉備貨等多種模式滿足國內居民進口商品消費需求。此外，消費品進口關稅逐漸降低，多項政策引導跨境電商規范健康發展，優化國內居民進口商品消費體驗。預計2019年隨著進口商品消費供給側持續優化，進口消費潛力將逐步釋放。

　　三是品質消費環境將不斷完善。商務部等部門加強規范消費市場，逐步出臺商品與服務領域的消費監管政策，2019年追溯體系和信用體系將進一步規范，多個部門、多項政策的綜合監管效應將逐步顯現，消費者對食品安全、藥品流通安全等需求得到滿足，消費者對國內實體市場消費的信心和好感將逐漸上升。2019年1月1日《中華人民共和國電子商務法》正式實施，從法律的層面保障了電子商務消費者的知情權等權利，跨境電商也逐步走上健康發展的道路，居民線上消費體驗將進一步優化。

　　品質消費更加成熟

　　經過近幾年的發展，中國品質消費供給端與需求端都逐漸成熟，消費者要求安全、精致和健康，供給也更加契合消費者需求。

　　"悅己型消費"逐漸興起。隨著80后、90后、00后等成為主要消費主體，自我滿足、充實精神世界的"悅己型"消費正悄然興起。

　　5G技術將推動新一輪智能消費。預計2019年5G技術將正式商用并帶動新一輪的智能消費熱潮：一方面5G技術將推動智能終端革新，另一方面將會帶來移動智能終端衍生的服務和消費模式創新。

　　新生代進口商品消費增加。近年來消費者通過跨境電商購買進口商品逐漸常態化。2018年跨境電商進口總額同比增長53.7%，80后成熟家庭仍然是核心消費群體，但是95后、00后等新生代正逐漸崛起，該人群人均消費同比增速超過10%，更青睞天貓國際跨境電商平臺，且呈現美妝護膚、健康食品、寵物周邊等多個領域的多樣化消費需求特點。

　　品質速食產品備受青睞。滿足消費者便利、省時、健康等需求，能夠即煮即食的半成品粉、半成品面等速食市場目前迅速發展，地方小吃速食產品尤其受到消費者青睞。當前國內已經涌現了一批發展較為成熟的半成品粉面品牌，同時自熱火鍋、自熱米飯等多樣化的品質速食產品也迅速興起，提供更高端、健康的方便食品契合品質餐飲消費需求，供給端的優化與品質速食需求相契合，預計2019年這一趨勢仍將延續。（商務部研究院流通與消費研究所 梁威）

　　轉自：國際商報

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