跨境電商出口商品市場集中度持續走低

　　"當前，中國跨境電商出口已進入平穩發展期，呈現出資本管理更為規范、品牌溢價更高、全球資源相互整合、生態合作更為開放的特征。"近日，億邦動力研究院在杭州發布的《2019中國跨境電商金融服務生態研究報告》洞見行業痛點，研判發展趨勢，并作出上述判斷。

　　近5年來，中國跨境電商出口規模年均增速均超過30%，遠高于同期外貿出口增速，為中國貿易發展注入了強勁動能。報告顯示，從各個區域市場銷售占比情況看，近年來跨境出口電商市場格局較為穩定,歐美市場仍處于領先地位。隨著Lazada和Shopee業務的快速增長以及中東市場中國獨立站的崛起，東南亞和中東市場潛力開始凸顯，"穩歐美、拓新興"將成為市場的主要增長策略。需要注意的是，目前，中國跨境出口電商企業更多以入駐平臺的方式進入東南亞市場，在中東地區則以獨立站的經營方式為主。

　　在品類上，服裝、3C電子、家居銷售居跨境出口電商前三位，占據了超過50%的市場份額。但隨著長尾品類的增長，2018年前十大品類市場占比同比下降了8.5個百分點，集中度跌破80%。報告認為，在市場需求刺激和物流體系不斷完善的背景下，跨境出口電商品類會日趨豐富，市場集中度持續下降。

　　目前，中國跨境電商出口企業集中在東部沿海地區。億邦動力研究院認為，在企業增速整體放緩的背景下，跨境電商出口企業應該思考如何進一步做好內部管理，尋求新的生存之道。面對多元化的渠道，跨境電商出口企業應從品牌覆蓋和分散風險的角度出發，盡可能多地布局渠道。受平臺促銷政策和地區促銷傳統影響，跨境電商出口銷售有明顯的淡旺季特點，為迎合全球消費者的多元化需求，追求差異化、高利潤的市場，跨境電商出口企業不僅要把握節日營銷的節奏，選品、備貨、物流規劃、促銷策略等也要根據銷售行情提前準備。

　　需求升級催生了更多專業服務。億邦動力研究院研究總監何樹煌指出，圍繞物流、商流、資金流，中國跨境電商出口產業已逐步形成完整且高度市場化的服務生態，且以交付、交易、營銷為代表的跨境電商服務業在市場推動下不斷走向專業化。作為跨境交易資金流轉的核心環節，海外收款依然是廣大跨境出口電商賣家最核心的需求。

　　目前，中國跨境出口海外收款服務市場競爭愈演愈烈，以費率價格戰為代表的新一輪競爭持續至今。但何樹煌表示，隨著商業模式不斷演變，市場洗牌必將加速，尋找新的收入來源將成為第三方收款企業保持穩定服務能力的著力點。

　　報告指出，跨境電商出口企業資金在不同場景下的應用需求亟待滿足，未來，跨境電商出口企業的服務重點會慢慢向后端的資金管理轉移。隨著跨境電商出口模式從單向的"中國企業采購中國商品銷往全球"向"中國企業采購全球商品銷往全球"發展，跨境電商海外收款服務也從外幣轉人民幣的單流向，向外幣轉外幣的多流向轉變。在多重因素推動下，跨境電商第三方海外收款將呈現出全鏈路化、全球化、SaaS化、綜合化的發展趨勢。

　　轉自：國際商報

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