一只只在風口上飛的“豬”，降落之后似乎開始迷路了。進入2016年以來，雖然以阿里、京東、小米、360為代表的一大批互聯網企業，仍然保持著領先于傳統實體產業的發展速度，但是與過去幾年的奔跑相比，已經出現減速跡象。
更有意思的是，《中國企業報》記者發現，今年以來以阿里、京東為代表的電商平臺開始從線上網店全面進軍線下實體店；以360、樂視為代表的內容服務商，則開始全面在硬件市場加速沖刺，一大批互聯網企業正在加速傳統化。
營收增速放緩
從去年到今年一季度，在鋼鐵、煤炭，甚至家電等傳統企業紛紛出現大幅度下滑背景下，一大批以電商、視頻內容、安全服務為代表的互聯網企業營收和利潤仍然保持增長向上的勢頭。
近日公布的京東集團2016年第一季報顯示：公司GMV（總成交額）達1293億元人民幣，較上年同期增長55%，仍然保持著高于行業2倍的增長速度。不過，相對京東去年全年和第四季度84%、79%的增長速度，今年一季度出現明顯放慢信號。
同期發布財報的阿里巴巴集團，2016財年四季度收入同比增長39%，達到241.84億元人民幣；平臺GMV同比增長24%，達到7420億元人民幣。而2016年財年全年，阿里巴巴平臺成交額突破3萬億，達到3.092萬億元人民幣，同比增長27%。而阿里最為看重的天貓平臺GMV增長率從之前三個季度的55%，56%，37%，逐步降低到這個季度的34%。
作為中國電商互聯網的兩大領軍企業，阿里和京東雖然在營收上仍然保持著較為穩定的增長趨勢，但是整體增速放慢已是不爭的事實。然而多位電商人士向《中國企業報》記者透露，“今年以來，京東和阿里是電商行業表現最好的，大量垂直電商、跨境電商都表現出不同程度的波動，甚至是由漲變跌。可以說，屬于電商行業的天花板已經到了。”
不只是阿里和京東，此前百度公布的截至2015年12月31日的第四季度及全年財務報告顯示：第四季度營收為186.99億元，同比增長33.1%；全年總營收為663.82億元，同比增長35.3%。而在2014年百度第四季度營收140.50億元，同比增長47.5%；全年總營收為490.52億元，同比增長53.6%。同樣今年一直備受市場關注的樂視網，其2015年實現總營收為130.17億元，同比增長90.89%；而在2014年總營收則為68.18億元，同比增長188.75%。增速同比下滑近一倍。
在市場研究公司奧維云網助理總裁張彥斌看來，“電商型互聯網公司的增速放慢是不爭的事實，但并不是壞事情，這有助于倒逼電商互聯網產業的發展和經營轉型。比如從線上走向線下探索O2O的商業新模式。”
截至2015年度，阿里旗下的農村淘寶村級服務站點已經超過1萬個，覆蓋全國20多個省市。今年3月，京東商城家電事業部總裁閆小兵公開透露：“2016年京東家電將在全國20萬行政村開設1萬家專賣店，建成線上線下家電零售渠道。”同時今年年初京東集團與國務院扶貧辦達成戰略合作，以農副產品、生鮮冷鏈物流為突破口，實現精準扶貧并拓寬京東的商業邊界。
從輕到重轉型
在大量傳統制造企業紛紛裁員的同時，越來越多的互聯網企業卻從創業之初的幾十、幾百人的團隊，急速擴張形成擁有上萬人，甚至是幾萬人的龐大隊伍。
“去年6月，我進公司的時候，員工工號才7千多，現在員工工號已經接近2萬了。”一位來自樂視致新的員工向《中國企業報》記者透露。
在樂視如此快速擴張的背后，則是這家企業從只提供PC屏、手機屏的視頻內容提供商，發展成為覆蓋電影院線屏、戶外大屏、電視屏、Pad屏等七大屏幕的內容整合商。
“去年看到360做手機的消息，我感覺這是不是在玩票，沒想到短短半年多時間，360已經推出四個系列的手機新品。”在中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，360的商業邏輯已經從提供基于線上的安全系統解決方案到線下的硬件產品。
一位360公司員工表示，“其實360不是什么硬件都去做，只做當前與網絡安全密切相關的領域，這些需要通過軟件與硬件的磨合帶來更好的體驗。”
當年，小米科技創始人雷軍說要做出100家公司進入與智能家居相關領域的時候，很多同行都笑了。而現在，小米不只是造手機、Pad、電視、筆記本電腦、兒童手表，還進入了電飯煲、凈水器、空氣凈化器、平衡車等多個領域。同樣，在中國彩電市場上，已經集聚了包括騰訊、百度、阿里，以及小米、樂視，甚至還有暴風、風行等一大批互聯網及視頻網站巨頭們。
在長期關注互聯網企業的釘科技創始人丁少將看來，“在這些企業無論是從線上到線下，還是從內容服務商到硬件+內容的整體方案解決商背后，表面上是這些互聯網企業越來越‘重’，實際上是時代變化的腳步越來越快，這些企業必須要跟上步伐。”
如果說，過去10年互聯網時代的崛起是打破傳統企業建立的中心化，完成信息的公開透明化；那么物聯網時代則是一場完全的碎片化變革，過去的一個個中心將會消失，新的中心則是隨著每個人在家庭、工作等不同體驗場景而建立起來。這就要求無論是傳統企業還是互聯網企業，都必須要構建從內容到硬件的生態化場景。
可以說，這既是新一輪時代發展的機遇，又是眾多互聯網企業新的十字路口：如何實現從內容服務到硬件的全平臺資源整合，如何從過去的天上飛到現在的地上跑？
轉自：中國企業報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
