市場集中度提高 PC廠商“寡頭效應”明顯

　　近年來，隨著智能手機等移動設備的興起，傳統PC（個人電腦)市場受到很大沖擊。中國商報記者注意到，經歷了低迷期后，傳統PC廠商終于在今年第二季度迎來了業績增長，但二三梯隊的PC廠商日子仍然不好過，與第一梯隊品牌的差距不斷拉大，加之新玩家的入局，使得傳統PC廠商“淘汰賽”進一步加劇。

　　PC市場集中度提高

　　據國際研究暨顧問機構Gart－ner的統計顯示，全球PC市場在今年第二季度增長了1.5%，出貨量達到6300萬臺，高于去年第二季度的6200萬臺。

　　從具體的市場份額來看，今年第二季度全球前三大PC廠商為聯想、惠普及戴爾，市場占比合計為64.1％，而去年同期占比為60.7％，寡頭效應更加明顯。其中，聯想以25%的市場份額居首，惠普以22.2%排第二，戴爾以16.9%排名第三，蘋果電腦為5.9%排名第四，宏碁和華碩分別以5.4%和4.9%的市場份額列第五第六位。

　　在增速方面，第二季度聯想的PC出貨量同比增長15.9%，除了整個PC市場出現下降的拉丁美洲以外，在所有主要地區都實現了兩位數增長。前六名當中的惠普、戴爾也取得了正增長，兩者的增速分別為2.6%、2.1%。另外三家PC企業蘋果、宏碁、華碩均出現下滑，下滑幅度分別為0.2%、14.4%、9.9%。其他PC企業的出貨量同比下滑6.7%，凸顯出在該市場正呈現強者恒強的局面。

　　PC行業的復蘇主要受惠于微軟推出Windows10操作系統。Gartner資深首席分析師表示，受企業市場Windows10更換需求的帶動，今年第二季度全球PC出貨量有所增加，這也抵消了移動PC出貨量的下降。此外，有跡象表明，英特爾中央處理器(CPU)的缺貨情況正在得到緩解，這一問題在過去18個月中對市場產生了持續影響，受影響的主要是中小型廠商，而大型廠商則抓住這一機會繼續增長，從難以獲得CPU的小型廠商手中奪走了市場占有率。

　　數據機構IDC預測，今年中國PC市場銷售量約5060萬臺左右，同比下滑2.7%，持續低于全球平均年度增長率。對比全球，中國筆記本電腦占整體PC市場的比例偏低，今年筆記本電腦增速將依然高于臺式機。

　　業內專家認為，未來三年我國電腦市場將迎來消費需求、產品趨勢、渠道格局等方面的全新變革。國內筆記本電腦市場出貨量在今年保持較高增長速度，用戶對筆記本電腦的需求依然呈現不斷增長的趨勢。伴隨著家電下鄉等政策落到實處，農村和鄉鎮市場將逐漸被開拓出來。

　　二三線品牌處境尷尬

　　實際上，受整個電子產品行業發展方向的影響，除了聯想、戴爾等第一梯隊外，其他電腦品牌的日子并不好過。據媒體報道，國內的電腦品牌數量并不少，除了聯想之外，還有清華大學旗下的清華同方及北京大學旗下的方正、海爾集團旗下的海爾，以及神州、技嘉、微星等。但是，如今部分電腦品牌的PC業務日漸式微，臺灣地區的“雙子星”華碩和宏碁也出現了出貨量下滑的情況。

　　根據清華同方電腦母公司“同方股份”公布的2018年年度報告，公司全年實現營收248億元，同比下滑4.45%；歸屬于上市公司的凈利潤虧損38.8億元，同比下滑3843%。其中，扣非凈利潤更是虧損了42.1億元。而從扣非凈利潤來看，同方股份在2016年到2018年這三年分別虧損了1.35億元、3410萬元、42.1億元。

　　曾經“叱咤風云”的華碩和宏碁的日子也不好過。去年第四季度，華碩和宏碁的市場份額下滑幅度分別達到了10.7%和18.3%。據臺灣媒體報道，去年華碩的一些新品發售時間被推遲，華碩內部正在進行持續的裁員和重組。華碩電腦2018年第四季度凈虧損28.2億元新臺幣(約合人民幣6.25億元)，其中智能手機業務重組帶來了一次性虧損62億元新臺幣（約合人民幣13.74億元）。該公司2018年的全年凈利潤同比下降73%，僅為42.4億元新臺幣（約合人民幣9.39億元），創下2009年以來的新低。去年12月，宏碁營收環比下滑10.92%，其2018年年度報告顯示，公司下半年整體營運受到了全球個人計算機市場的處理器供貨短缺影響。

　　“目前電腦行業已經進入利潤率很低的階段，需要達到巨大的市場規模才能獲取足夠的利益，二三線品牌的處境更尷尬。”一位從事電腦渠道銷售的業內人士如是說。

　　與此同時，隨著小米、華為等“跨界”玩家的入局，廠商之間的競爭更加白熱化。今年4月23日，榮耀MagicBook在京東商城、天貓商城、華為商城等平臺正式發售。隨后，榮耀官方公布了MagicBook的首份銷量成績單，4月23日全平臺銷量達到1.1萬臺。在今年的“6·18”年中大促中，小米和華為的筆記本電腦產品超越蘋果，分列當日筆記本電腦銷量榜第七和第八位。中國商報記者在華為線下門店走訪時，一名銷售人員告訴記者，搭載i5處理器的華為matebook14已經脫銷多日。

　　在此情況下，不少傳統PC企業選擇啟動轉型，例如華碩之前將智能手機作為轉型重點，宏碁也表示未來會將業務拓展至個人計算機市場之外的嶄新市場，以創造多元化的成長契機。

　　IDC中國助理副總裁王吉平認為，今年國內PC市場會處于一種習慣性艱難期，如經濟大環境、上游供應、技術演變時間等都存在很大的不確定性，但是市場也不乏一些重要的機會。IDC對游戲筆記本的發展持樂觀態度，IDC表示，英特爾九代處理器的陸續升級、英偉達發力推廣圖靈架構顯卡以及未來可期的游戲版號審批放開，會讓游戲本在今年迎來爆發式增長，特別是在今年下半年到明年年初這段時間。（記者祖爽）

 
　　轉自：中國商報

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