中國居民消費升級指數發布：教育文化和娛樂居首位

　　過去的一年里，我們的消費環境發生了哪些變化，哪些消費品類出現了增長或降低？這一年里哪些消費熱點成為了人們關注的焦點？

　　8月27日，在重慶舉辦的中國智博會第二天，國家信息中心大數據發展部分析去年6月以來消費升級指數發現：教育文化和娛樂類居首位。與去年衣著類商品引領升級的消費結構不同，老百姓正在從吃飯、穿衣等基礎需求向高品質生活、高品質消費轉變。

　　該結論是通過國家信息中心大數據發展部團隊發布的2019年中國居民消費指數的大數據報告獲得的。

　　線上消費：電子電器訂單價下降

　　重慶市大數據應用發展管理局應用推廣處處長嚴志強在“2019中國居民消費大數據指數”發布會上說，隨著互聯網電子商務、移動支付等領域飛速發展，新的消費模式和消費業態不斷涌現，可供大家選擇的消費品類更是多種多樣，這對消費形式的監測分析方法提出了極大的挑戰。但隨著大數據時代的到來，消費領域的數據獲取手段存儲能力、分析方法等都得到了大幅提升，這為應用大數據手段監測分析居民消費形式帶來了契機。

　　國家信息中心大數據發展部規劃與應用處處長王建東說明了該消費指數大數據報告的分析模型：頂層是數據層，就是把線上數據和線下的數據做一些整合打通，中間是圍繞四個方面，包括對消費規模，消費結構、消費環境和熱點進行分析。

　　該報告指出，從消費結構來看，目前通過對全國的城鎮線上消費訂單的統一分析，過去一年里，電子電器類商品訂單的價格總體呈下降趨勢，但是服裝和日用品的價格基本保持平穩。在農村地區，這個趨勢和城鎮也是一致的。

　　在消費結構里，國家信息中心大數據發展部基于電商平臺數據研發消費升級指數，指數值越大，代表人們在細分品類中更多地購買較貴的商品。該部門分析2018年6月以來消費升級指數發現：過去一年里面，中國居民的教育文化和娛樂類消費升級的水平較領先，居首位。交通與通信和食品煙酒類指數也穩步上升。

　　線下消費能力：城市商圈重慶排第四

　　從消費環境看，國家信息中心大數據發展部結合各個省市的消費數據發布的2019年上半年市場形勢報告顯示，上半年，重慶市的各項消費數據排名全國第八位，尤其是重慶市的線下消費能力非常強，在全國次于北、上、廣三個城市。目前，中心城區呈現出比較明顯的人口輸入型，但是在周邊遠郊區縣，呈現比較明顯的人口輸出型。人口流入和流出態勢呈現了結構性變化。

　　在人口繼續輸入的態勢下，王建東介紹，利用手機信令數據計算出重點城市商圈熱力指數顯示：重慶商圈消費的活躍度在全國首屈一指，其中解放碑、觀音橋是最受游客歡迎的打卡地。

　　線下消費中，重慶商圈的人流量排第一的是解放碑，然后是觀音橋，沙坪壩，楊家坪，大坪。國家信息中心還根據各商家平均消費、消費人次、區域內商業聚集情況，對重慶市重點的13個核心商圈進行人流量評級，共分為五個層級。調查顯示，觀音橋、沙坪壩的重點商圈通達性做得非常好，核心商圈平均步行時間20分鐘， 整個規劃比較科學。

　　夜經濟活躍度：沈陽、武漢，重慶排前三

　　自從小龍蝦游遍大江南北，故宮夜游、自貢燈會等大型文創活動或節日極大的豐富了人們的夜生活，夜經濟便成為一個新名詞。同樣，在最新發布的2019年中國居民消費指數的大數據報告中，夜經濟成為消費熱點。

　　“目前重慶市的夜經濟的活躍度排全國第三，僅次于沈陽和武漢，這個處在非常領先的位置。” 王建東介紹，這是國家信息中心和聯通智慧足跡、新一線合作，針對9個重點城市，以手機信令數據為主研究了城市夜間消費活躍度、城市外來人口消費包容度后得出的結論。

　　瑞幸咖啡和星巴克總相伴

　　通過分析商圈內不同的消費場所空間關聯特征，國家信息中心發現，瑞幸咖啡和星巴克咖啡在核心商圈總是相伴出現。

　　“ 瑞幸咖啡和星巴克咖啡呈現一個相關性。它倆的平均距離是238米，也就說從星巴克出來，走238米就能找到一家瑞幸咖啡，這兩家的布局有很強關聯性。”王建東說。

　　最后，他總結，將來，國家信息中心希望形成一個數據加方法的體系，以消費大數據分析洞見城市產業布局、民生保障和文化建設的新路徑，讓大數據為生活添彩，為經濟賦能。

　　轉自：21世紀經濟報道

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