天氣回暖，位于北京通州的大運河森林公園迎來了一批馬拉松業余愛好者，子淋便是其中一員。
“今年報名了4月17日的北京半程馬拉松，需要做一些訓練。”子淋告訴記者，自己不太在意運動裝備，但是自去年12月接觸馬拉松以來，在馬拉松裝備上的花費已經超過了2000元。相比子淋，另一位馬拉松愛好者施祥的花費更高，他告訴記者，“大概花了6000元左右，跑鞋、壓縮衣、眼鏡、空頂帽都是必備的，還買了GPS手表。”而一項關于中國跑步人群的調查研究顯示，馬拉松這項長跑運動已成為日益富裕和越來越重視健康的中國人的新寵，消費者對此項運動的投資也正逐漸攀升，中國跑步者人均消費已達3601元。
據透露，國務院將于近期印發實施的《全民健身計劃（2016-2020）》顯示，預計到2020年，我國體育消費總規模將達到1.5萬億元。對此，有業內人士分析表示，體育消費的“風口”正在逐步逼近。受益于政策和環境的利好，體育用品市場首先出現暖意。連續虧損三年的李寧體育用品公司在2015年交出了不錯的答卷，不僅扭虧為盈，其服裝鞋類業務還實現了近50%的業績增長。安踏2015年營業收入也突破百億，另外，一些大家耳熟能詳的體育品牌如匹克營業額達31億元，特步凈利潤增長30.3%，達6.23億元。
同樣，體育消費的良好勢頭也引來資本的關注，包括萬達、阿里在內的商業巨頭們，還有諸如紅杉資本、創新工場、深創投等投資機構，紛紛砸出巨額資金投向體育項目，百億級的資本正源源不斷地涌入體育賽事轉播、賽事運營、產品制造等領域。
市場的良好發展也催生出體育消費的一些新特點。一方面，智能化的體育產品嶄露頭角，國內外各大運動品牌紛紛提高產品的科技含量，相繼推出智能籃球、運動手環、智能跑鞋、智能自行車頭盔等一系列智能化運動用品。另一方面，人們體育消費的類型不再只是簡單的運動鞋服的消費，跑步、健身正在成為一種新的生活方式。
值得注意的是，盡管體育消費勢頭上揚，但我國體育消費的結構性問題依然存在，城鄉居民的體育消費仍舊處于一個相對低端的層次，體育服務類消費比重較低。
國家體育總局體育科學研究所的調查顯示，2014年在體育消費人群中，購買運動服裝的人數占比最高，為93.9%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育書刊、支付鍛煉的場租和聘請教練以及觀看體育比賽的費用等，其中支付鍛煉場租和聘請教練的人只占8.6%，觀看體育比賽的人只有6.6%。與發達國家的體育消費結構相比，在我國的體育消費中，實物型消費占據主導地位，而參與性消費、服務類消費比重較低，觀賞型體育消費還大有增長空間。
“目前大部分體育企業服務產品水平低下、社會體育指導員隊伍組織化程度較低、適合群眾健身場地設施相對不足，這些因素都抑制了居民的參與型體育消費。”國家體育總局體育科學研究所研究員張彥峰向記者表示，專業化的服務水平良莠不齊，社區體育設施和場所難以滿足居民的需要，限制了服務類體育消費的發展。“家附近的健身房人滿為患，去了還不一定有位子，久了就嫌麻煩不想去了。”家住北京西城區的趙女士的說法從一定程度上也印證了上述觀點。
對此，有業內人士表示，未來如何改善體育消費結構，提供專業的設施場地和優質賽事服務，滿足人們的消費需求，將成為下一步促進體育消費的關鍵點。（實習生李孟）
轉自：中國商報
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