資本涌動 體育產業“紅藍海”乍現

　　編者按：近年來最火的產業是什么？你也許會回答：跨境電商，在外貿寒冬的季節里它仍然逆勢而上；你也許會回答：是電影，2015年屢創票房新高的各類型電影層出不窮；“動漫游戲！”你也許還給出這個答案，一款款讓你大吃一驚的國產游戲亮相海外，并大獲好評……然而，還有一個答案，也許你沒有關注到、卻著實蒸蒸日上的產業，那就是體育。

　　2014年國務院第46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，釋放出政府支持體育產業的信號，這也成為近年來體育產業蓬勃發展的原動力之一。4月1日~2日，一年一度的斯邁夫體育產業大會在北京舉行，兩天的采訪里，記者看到主論壇座無虛席，交易對接分會人滿為患，各路人馬都希望趕上體育服務爆發的風口，扶搖直上……

　　自2014年國務院第46號文件出臺后，中國體育產業仿佛是被擰緊的發條，發展飛速。2015年，巨頭公司紛紛涌入體育產業，上游爭版權，創IP，在資本的刺激下，一批中小型體育公司成立；大眾健身熱情高漲，三天一場的馬拉松賽事，讓2015年也成為了中國的馬拉松元年；2022冬奧會的申請成功，再次把中國體育拉到了世界舞臺的中心……2016年是奧運年，也是體育大年，在這樣的背景下，中國初露鋒芒的體育產業將去向何方？資本驅動下的體育產業究竟是藍海還是紅海？在斯邁夫體育產業大會上，從各路體育產業精英分享的經驗中，興許能夠窺探出端倪。

　　資本涌動下的“紅藍海”

　　體育產業包含的內容眾多，包括體育健身、體育競賽、體育用品、體育傳媒等。艾媒咨詢最新發布的《2015年中國“互聯網+”體育研究報告》顯示，2014年中國體育用品行業運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售增加值超過2400億元，但相比發達國家，我國體育用品行業收入占體育產業百分比相對較高，體育產業結構較落后。

　　在這種產業結構下，互聯網大佬們2015年開始發力體育領域，阿里體育集團于2015年9月正式宣布成立，開始融合賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節打造體育產業生態；PPTV在2015年7月成立體育傳媒事業部，并新增了直播服務、賽事運營、廣告銷售、體育投資等服務；樂視體育在賽事版權方面投入重金，已實現平均每年4000場的賽事直播，今年3月更是完成了B輪80億元的融資，B輪后估值215億元；騰訊也以31億元買下NBA未來5年獨播版權，開創付費點播先河，提出連接用戶、提供內容，踐行“連接器”作用的目標。

　　互聯網巨頭的加入，讓部分體育產業一下變成了“紅海”，例如視頻直播平臺領域，巨頭天價爭奪賽事IP，市場競爭已經白熱化；體育電商領域的企業也將直面天貓、京東等傳統電商的殘酷競爭。相比之下，另一些意想不到的領域就成為了“藍海”，例如體育O2O領域需求旺盛，包括約場地、約教練、約人運動等；運動社交與智能硬件的組合，則借助智能硬件把長期性的“運動成果”階段化、數據化，將運動的記錄分享到社交平臺上，聚合運動達人和志同道合的朋友。這種將智能硬件與健康檢測、社交結合起來的方式，將能在智能硬件這片“紅海”中找到一片“藍海”，體育實體更是在近兩年成為資本集中投入的領域。“互聯網只是一個入口，而體育才是結合娛樂和競技的理想投資終端。”真格基金聯合創始人王強在斯邁夫主論壇上表達了對于體育實體投資的態度。在論壇的圓桌會議上，作為中國最早投入體育產業的創投企業，信中利資本投資集團董事長汪潮涌也表達了他對投資線下體育賽事的熱情，“中國有最大的汽車市場卻沒有自己知名的賽事！”信中利資本于2013年開始投資“中國大越野拉力賽”，2015年賽事更名為“絲綢之路中國越野拉力賽”，于8月29日從西安發車，9月11日在敦煌收車，13個賽段，特殊

　　賽程2205公里。“我們帶著2000多人的團隊，在半個月的時間里，為絲綢之路沿線的城市招商引資，發展旅游經濟！”汪潮涌對于這項賽事的影響和效果大加贊賞。

　　“進擊”的體育服務

　　與資本的大量涌入如出一轍，中國體育服務也隨著產業的飛速發展迅速擴大。

　　在賽事方面，除了民間、企業組織的公益賽外，NBA季前賽等正式比賽也陸續登陸國內。在京交會倒計時100天的發布會上，北奧集團與國家體育場聯手簽署“2017-2026鳥巢杯足球杯賽”合作項目，致力于尋求國際頂級賽事的引進與合作。

　　在參與國際頂級賽事方面，2016年伊始，阿里巴巴就投資簽約了德國電競公司wiGE；另一個大玩家萬達在2015年初以4500萬歐元的價格正式收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份，成為俱樂部大股東之一。業內分析，萬達注資馬競，有助于推動青訓項目縱深發展。董事長王健林也曾表示，投資馬競是為了給在西班牙留學的中國青少年提供發展通道，目的就是讓更多的小孩子有更多可能進入高水平俱樂部，是純粹支持中國足球青少年發展的一部分。近期更有消息稱，蘇寧在重金進入中超后，又將以6000萬~9000萬歐元的注資獲得意甲豪門國際米蘭20%的股份。

　　在球員引進方面，近年來中國體育產業可謂不惜重金。以足球為例，據外國媒體報道，中超在冬窗期引援總價高達2.6億歐元，高于英超的2.47億歐元，可以說中超現在有實力從歐洲帶走任何一名球員。在涉及普通百姓生活的體育教育服務方面，北京市今年為在京的全國青少年校園足球特色學校引進了10名“洋教練”……

　　對于中國體育產業和體育服務迅速釋放出的巨大動力，上海東方籃球俱樂部董事長姚明給出了自己的見解，“此前體育行業是依靠國家“獨輪驅動”，現在則是靠政府、社會、市場、大眾等共同推動的“四輪驅動”。

　　當然，在業內人士看來，相較于美國完善的體育產業生態，中國仍然有差距。“中國現在體育產業仍然處于初期，與美國最早開始的四大聯賽也相差了100年，發展最早的中超也才剛剛市場化，但是我相信，未來的10年~20年中國體育產業有趕上美國的可能，這其中就需要大量體育服務的引進了。”君聯資本董事總經理劉澤輝表示。

　　轉自：國際商報

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