經濟穩步發展 電商企業迎消費紅利

　　經歷了30多年高速增長的中國消費市場，已經進入高質發展新階段，消費需求品質化、多樣化、個性化等趨勢不斷深化，網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點不斷涌現。

　　2月12日，商務部相關負責人就曾公開表示，消費已連續五年成為我國經濟增長的第一動力，并仍將是主要驅動力。同時，消費結構升級仍處于上升期，消費規模穩步擴大，消費模式不斷創新。

　　商務部數據顯示，2018年，我國社會消費品零售總額為38.1萬億元，同比增長9%，消費對經濟增長貢獻率為76.2%，同比提升了18.6個百分點。

　　7月15日，國家統計局發布數據稱，今年上半年，全國最終消費支出增長對經濟增長的貢獻率為60.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務凈出口對經濟增長的貢獻。

　　今年1？7月，社會消費品零售總額22.8萬億元，創下8.3%的較高增速。對此《人民日報》發文總結稱，不斷升級的消費，正拉動著中國經濟穩穩地向前跑。

　　不斷釋放的消費紅利

　　不斷處于上行升級通道的龐大消費群體，被視為推動消費市場持續增長的長遠驅動力。

　　長期以來主流輿論觀點均認為，改革開放40多年來，正是因為居民收入大幅提高和購買力顯著提升，中國才形成了龐大的消費市場，中國經濟才具備了強大的韌性。

　　2月，商務部市場運行司副司長王斌公開表示，我國擁有14億人口的大市場，其中有4億中等收入群體，蘊含著大量的升級需求，我國消費結構升級仍將處于上升期。

　　在這方面，美國媒體《巴倫周刊》于9月15日發布的研究報道指出，中國有超過10億消費者致力于實現一線城市的生活水準，中國最好的光景尚未到來，中國經濟的長遠增長值得外界持續關注。

　　消費市場的發展向好，也為電商企業帶來了更大的市場紅利。

　　商務部數據顯示，2018年網上零售占總體消費市場的比重不斷擴大。全國實物商品網上零售額同比增長25.4%，占社會零售總額的比重達到18.4%，同比提升3.5%。國家郵政局數據顯示，2019年上半年，全國快遞服務企業業務量累計完成277.6億件，同比增長25.7%。

　　此前貝恩公司與世界經濟論壇聯合發布的報告也顯示，隨著國民收入的提高，在未來10年，中國約有1.8億低收入和中低收入家庭將步入更高的收入行列。熱衷于消費線上化，是這部分人群較為顯著的特點之一。

　　“消費線上化已經成為他們的首選方式，主要原因是能夠節省大量時間。”貝恩公司大中華區總裁韓微文曾表示，上述處于上行階段的家庭群體，在研究和決定購買商品時，容易受電商平臺內容社區的影響，消費重心也將從生活必需品轉向非必需品，進一步帶動和刺激消費市場增長。

　　基于種種宏觀背景趨勢，《巴倫周刊》分析指出，拼多多等以中國生產和中國消費為核心導向的新興企業，正成為新一輪經濟變化的主要受益者，也將在其中作出更大發展貢獻。

　　強調用戶需求的精準匹配

　　對于拼多多的崛起，近日，網經社電子商務研究中心主任曹磊對時代周報記者表示，這種情況的根本性原因之一，便是其抓住了中國消費趨勢轉型的關鍵時機。

　　曹磊分析稱，2018年中國的人均GDP已經接近了1萬美元，相當于日本在20世紀70年代末的水平，而日本的第三、第四次消費革命，也發生在這一時期。彼時日本消費市場主要產生了兩個趨勢，普通人成為了消費的主力軍，以及消費進入“性價比”階段。

　　曹磊認為，市場發展規律有著一定的相通性，而拼多多在中國消費時代相似的轉型機遇中，借助移動互聯網的普及以及突出“性價比”的諸多舉措，從更為廣闊的消費市場中崛起。

　　長期以來，一二線城市消費市場備受關注，但這遠遠無法代表中國消費市場的全貌。

　　在這之外，還有由近300個地級市，3000個縣城，4萬個鄉鎮，66萬個村莊所組成的廣闊市場。

　　早在2016年，麥肯錫發布的《中國數字消費者的現代化之路》研究報告就曾指出，三四線城市居民使用電商購物的比例已經超過一二線城市。彼時，在這部分被外界稱之為“五環外”的市場中，拼多多快速崛起，經歷三年發展期便沖入中國電商的頭部陣營中。

　　“拼多多不會被所謂的‘五環內外’概念所累。”拼多多百億補貼項目負責人宗輝此前接受時代周報記者采訪時便表示，無論用戶來自一二線還是“五環外”，拼多多都將其視作有獨特需求的個人。而將最合適的商品匹配給最合適的人，是拼多多一直努力的方向。

　　“從長期來說，拼多多的發展根基，在于能否持續了解并滿足消費者需求。”拼多多大數據研究院副院長陳秋表示，拼多多的商業模式，是通過聚集海量需求，再反向指導生產，創造一種全新的供需結構，來滿足平臺4.83億用戶對于性價比和個性化的需求。

　　這具體分為兩個階段。

　　拼多多先通過社交拼團、分布式人工智能的算法，來把握和了解消費者需求，繼而通過商品流推薦、C2M計劃改造供應鏈等方式，來滿足消費者的需求。

　　實際上，拼多多的策略方向順應了消費經濟的發展規律。對此，中泰證券首席經濟學家李迅雷近日在接受媒體采訪時就曾指出，中國消費市場有著龐大的潛在需求，關鍵在于如何將其轉化為有效需求，進而拉動消費增長。

　　另一方面，國家對于推動消費市場發展的諸多指導舉措，也為拼多多等電商平臺提供了更多的利好環境。8月27日，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出了20條穩定消費預期、提振消費信心的政策措施。

　　轉自：時代周報

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