近日，商務部、國家工商總局公告２０１６年第７號關于直銷產品范圍的文件，家用電器被列入第六類直銷產品范圍。業內認為，此次家用電器被列入直銷品類，勢必給直銷業和家電業帶來發展新機會，而諸多直銷企業將進入家電行業，對傳統家電企業來說將帶來不小的挑戰。
據了解，傳統家電行業近年來并不景氣，受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，２０１５年我國家電行業遭遇市場寒冬，大家電市場震蕩前行，部分品類產銷量雙雙下滑，就連成長性比較好的廚衛電器市場也出現增長放緩趨勢。
中華全國商業信息中心此前發布的統計數據顯示，２０１４年７月份以來，全國百家重點大型零售企業家電零售額同比一直呈負增長態勢，雖然在２０１４年第四季度降幅出現明顯收窄，但從２０１５年年初開始，零售額同比降幅再次呈現逐月擴大的態勢。
在此背景下，直銷行業將家用電器加入直銷品類中，究竟是機遇還是挑戰？據了解，雖然目前大部分家電企業均不了解直銷企業的經營模式，不了解如何申牌、如何經營，但大部分家電企業均認為，對于近幾年疲軟的家電行業來說，直銷是一個突破點，希望有新的模式和渠道可以扭轉國內家電行業目前的頹勢。我國家電行業２０１４年銷售規模達１２３７０億元，如果直銷能占到銷售總額的１％，也是很大的數量。不少家電企業相關負責人表示，希望有更多關于家電直銷的細則出臺，使其更加了解直銷。
專家表示，相對于簡單的直銷產品，大家電其實較為復雜，還涉及到售后問題，這一特殊性導致家電行業必須有專項的售后維修人員。“所以，直銷到底怎么玩，對家電行業真是一個挑戰！”該專家說。
中怡康研究機構的家電研究員左延鵲認為，家電進入直銷領域，是供給側改革的有益嘗試。首先，按需供應將為傳統制造業企業轉型提供更多的機會；其次，直銷可以解決部分再就業和再創業的問題，同時可以激活更多創新，從而降低企業成本，增強企業在市場上的競爭能力；第三，直銷模式可以更好地推動家電企業創新，在產品研發、營銷管理、人才培養等方面提升。
然而，也有多位深耕直銷行業數十年的直銷專家表示，家電企業對直銷行業了解不多。同時，受直銷人才缺失以及直銷企業加入家電銷售影響，家電企業的轉型前路漫漫。無限極媒體事務總監張前表示：“目前傳統家電企業增加自己的軟實力最為重要，切勿盲目跟風進入直銷領域。未來，不排除一些中小直銷企業為了增加家電品類，會委托一些家電工廠去加工生產，這將成為家電企業新的業務增長點。”（郭柯堂）
轉自：中國高新技術產業導報
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