日前，由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦，捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司（ＧｆＫ）協辦的第二屆中國空氣凈化器產業高峰論壇在北京舉行。論壇期間，ＧｆＫ與中國電子報社聯手發布的《２０１５中國空氣凈化器產業報告》顯示，２０１５年中國空氣凈化器市場先抑后揚，增長遠高于其他家電品類，市場潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，２０１６年空氣凈化器市場仍將保持穩中有升的趨勢，整體零售額逼近８０億元。其中，在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過６０％。
２０１５年增長平穩
記者了解到，相較于零售量和零售額增長均創新高的２０１４年，２０１５年空氣凈化器行業的發展呈現先抑后揚特征。進入２０１５年１１月，全國大范圍持續性的霧霾有力地拉動了此前平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現了全行業斷貨現象。最終２０１５年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。ＧｆＫ全國零售推總數據顯示，２０１５年空氣凈化器零售量為３５２萬臺，同比增長超過８％；零售額接近７５億元，同比增長１０％。比起低迷的大家電市場，這一數據依然可圈可點。
對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現象，ＧｆＫ中國區董事總經理周群認為，國內消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣還不成熟。目前中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足１０臺，遠低于日、韓、美等發達國家水平，這一市場還蘊藏著巨大潛力。
在２０１５年空氣凈化器市場整體表現趨穩的情況下，線上市場的增長繼續遙遙領先于大盤，２０１５年零售額同比增長接近１７％。《報告》顯示，２０１５年空氣凈化器線上市場零售量達２３０萬臺，占整個市場６６％；零售額超過４２億元，市場占比達到５７％。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，２０１５年零售額同比增長２９％。
《報告》認為，空氣凈化器銷售向線上加速遷移的因素主要有三個：一是蓬勃發展的線上渠道吸引越來越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將此前在線下發布的新品改為在線上首發或推出特供線上的型號。ＧｆＫ零售監測數據顯示，２０１５年，線上空氣凈化器品牌數量約為３５０個，是同期線下數量的３倍；線上發布的新型號數量有５００個，也是同期線下的３倍。二是風生水起的各種網購節日為這一趨勢推波助瀾。網購節日的促銷在活動形式上標新立異，在購物體驗上與社交網絡相互交融，在價格上也有一定優勢，刺激了消費者的購買欲望。三是隨著智能手機、在線支付系統的普及，移動終端購買的比率得到進一步提升，消費者在選購空氣凈化器時傾向于更加便捷、省時和信息豐富的線上渠道。
國外品牌保持強勢
據了解，２０１５年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前１０位的空氣凈化器品牌中，國外品牌占了６個，其零售額之和占整個線上市場的５３％。在線下市場國外品牌表現出壟斷性優勢，零售額排名前１０幾乎都是國外品牌，占據了線下８０％的零售額。以京東為例，２０１５年銷售額前３位的品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這表明，目前國外品牌在空氣凈化器的技術、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優勢。
２０１５年國內空氣凈化器品牌也開始進行變革，推出不少品質優良的產品，在激烈的市場競爭中取得一定成效。一直以來，國內品牌主要憑借中低端產品打開市場，高性價比是吸引消費者的殺手锏。但國內品牌２０１５年通過對５０００元以上產品加大銷售力度，開始沖擊此前幾乎完全由國外品牌把控的高端市場發，并取得了一定成效。
２０１５年空氣凈化器產品表現出明顯的高端化和智能化趨勢。《報告》顯示，２０１５年線上５０００元以上空氣凈化器產品的零售額占比已經達到１６．４％，同比增長高達１２７％，進一步擠占中低端產品的市場空間。國內外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發展的主要方向之一。據ＧｆＫ不完全統計，目前市面上已經有３０多個品牌推出了智能空氣凈化器，產品數量占所有產品的１０％，并且比例還在提高。
新國標驅動產業變革
３月１日，由國家標準委新修訂的空氣凈化器國家標準正式實施。新標準的發布和實施為引導消費、規范我國空氣凈化器行業提供了判斷依據，空氣凈化器市場魚龍混雜的局面有望改觀。其中，提高消費者最為關注的ＣＡＤＲ（潔凈空氣輸出比率）成為國內外廠商的主要舉措之一。
與會專家認為，新國標推出后消費者對于空氣凈化器的購買變得更為理性，對產品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產品的比較和衡量。《報告》強調，廠商對于消費者上述心理應予以重視，根據產品的性能和消費者的關注點調整產品策略。
展望未來，《報告》認為，空氣凈化器市場仍將穩中有升，空氣凈化器整體市場的零售額將在２０１６年逼近８０億元，其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過６０％。《報告》預計，隨著消費者對空氣污染和健康環境需求的日益重視，以及ＡＰＰ、無線互聯和遠程遙控等智能化技術的不斷應用，空氣凈化器將滿足更多消費者的不同需求；銷售網絡的進一步下沉，以及向在線市場轉移將使空氣凈化器惠及到更多消費者；新國標的出臺將使整個行業更加規范，加速空氣凈化器行業的新一輪洗牌，促進該行業的可持續性發展。（本報記者晁毓山報道）
轉自：中國高新技術產業導報
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