需求趨弱 家電業迎來“智”者生存時代

　　供給側改革、新舊動能轉換、互聯網、智能制造等，成為今年兩會的熱點話題。業內認為，當前產業競爭激烈、市場飽和的家電行業急需轉型升級，通過供給側改革、積極主動培育新動能、發展新商業模式，才能不斷革新自己，走在中國經濟發展大潮的前列。

　　遭遇“冷冬”尷尬

　　補貼政策退出之后，整個中國家電市場遭遇“冷冬”的尷尬局面，這種局面的出現迫使家電企業明白，與其單純依靠價格戰搶奪有限的市場，不如通過智能化、個性化、定制化等創新方式贏得新興市場

　　為應對2008年金融危機，我國政府推出4萬億投資計劃，而在家電產業領域則打出了家電下鄉、以舊換新、高效節能等一系列補貼政策，家電市場迅速回春一片火熱。但是當2015年這些家電補貼政策到期完全退出之后，整個家電行業難掩虛火過盛的后遺癥，逐漸陷入競爭慘烈、市場飽和、庫存高企、消費低迷窘境，高增長已不再了。

　　國家信息中心的數據顯示，如今家電行業整體遭遇2008年全球經濟危機以來最大的下滑挑戰，2015年以來，內銷方面看，消費需求明顯趨弱。國家信息中心對24個重點城市家電銷售情況進行監測，調查數據顯示，2015年1~11月，國內冰箱銷售量下降9.1%，銷售額下降6.5%；空調銷售量和銷售額則同比分別下降16.0%和19.8%；洗衣機情況最好，銷售量和銷售額雙雙保持微增長，分別增長0.6%和1.1%，但與前幾年相比，也是遜色很多。小家電產品中，1~11月吸塵器、飲水機、電烘烤炊具產量分別下降2.3%、2.8%和10.3%，電風扇、電飯鍋由負轉正，增幅達5.4%、23.97%。

　　家電業人士劉步塵認為，家電業遭遇寒冬的主要原因并不是消費動力不足，而是產品單一、市場飽和、結構性失衡。

　　在補貼退出之后，價格戰成為了近一兩年家電企業爭相搶奪有限市場的利器，價格戰也一直是中國家電企業應對競爭的首選方式。但是勿庸諱言的是，價格戰成為市場贏銷利器的作用一年年地減弱了，去年家電弱增長，表明低端化、高庫存、價格戰已成為影響我國家電行業發展的桎梏，業界呼吁走出價格戰泥潭。

　　“智”者生存

　　家電市場遭遇“冷冬”的尷尬局面，這種局面的出現迫使家電企業明白，與其單純依靠價格戰搶奪有限的市場，不如通過智能化、個性化、定制化等創新方式創造新興市場。

　　從工業革命到互聯網革命，再到智能革命和工業互聯網革命，全球產業變革的進程不斷加快。互聯網時代的到來，在互聯網+大風口下，加快了全球產業創新的速度，同時也改變了全球品牌的塑造方式。“向互聯網轉型，向智能化升級”已成為傳統行業的行動指南。

　　隨著互聯網+與家電產業的進一步融合，家電產品迎來智能化發展新篇章。2015年圍繞智能化的家電產業變革席卷了整個傳統家電行業，各種wifi、藍牙、恒溫、紅外掃描等智能功能闖入家電業，家電產品功能日益智能化、網絡化，整個家電產業格局正迎來重大轉型。區別于移動互聯網、PC互聯網，如今家電智能家庭互聯網特征在于：一、異終端協同，智能電視、智能冰箱、智能空調等的協同；二、以人為中心連接，改變連接形態，人與人、人與設備、設備與設備；三、智能終端越來越簡單、越來越自在、越來越舒適。

　　TCL與愛奇藝聯合推出了“TCL愛奇藝電視TV+”，TCL的“C運動”，還為消費者開辟了一個運動社交智能終端，讓用戶足不出戶即可體驗運動樂趣。創維與阿里巴巴聯合推出可購物的互聯網電視，海信也推出智能電視操作系統“海安”，發布智能電視新品VIDAA，作為他們在智能網電視上的自主產品。康佳也發布網上子品牌KKTV，并在其KKTV商城及京東商城同步上市。還有長虹這樣的綜合類企業亦大手筆推出搭載自主研發操作系統和語音瀏覽器的多個智能終端產品，包括彩電、冰箱、空調等，試圖以家庭互聯網引領智能時代，家電品牌正開始進入了智能制勝的新時期。

　　未來，智能家電將由點及面、從理念直至整體，都貫穿智能，每一臺推向市場的家電產品，將不僅僅是部分展示智能特質，或者局部具備智能化元素，而是從設計到制造，從渠道到服務，都離不開智能，智能產電也將成為消費者的首選。

　　國美在線監測數據顯示，2015年全年智能家電增速達到300%以上，智能家電大受消費者追捧，逐漸成為家電品類里的消費新潮流。去年雙11期間國美在線利用大數據篩選定制的高端智能家電銷量占比超過30%，雙12期間占比進一步上升至35%。今年元旦全天，國美在線的3C數碼、智能彩電同比增長高達656%，其中智能彩電占比彩電整體銷售高達65%。

　　當前中國正在成長為全球家電制造中心，但是低端化、高庫存、價格戰已成為影響我國家電行業進一步井噴的新瓶頸。傳統模式在新的經濟環境下難以給企業提供更多的助力，這時候需要全新的發展模式、營銷路徑，促使家電企業擺脫低端化競爭，并走出低級價格競爭的泥潭，并讓家電企業新舊動能轉換順利，再次進入發展快車道，而未來供給側改革的實施則可以推動家電產業在當前的經濟環境下進一步去產能，以高端、智能、個性化實現轉型升級，家電“智”者生存的時代將水到渠成。（吳勇毅）

　　轉自：中國工業報

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