今年中國家電產業將迎來創新變革爆發期

　　寒冬中的2016年中國家電業，將迎來近10年來最大一次的產業變革和企業創新的爆發期。

　　通過對國家經濟及產業政策的梳理，以及對領軍企業一系列戰略布局和市場落地動作的分析后發現，雖然過去一年多整個中國家電產業經歷了市場和需求持續下跌的沖擊，但是在海爾等領軍企業的帶動下，家電產業和市場有望在今年迎來一輪創新與變革的爆發期。

　　國家政策：公開指明方向

　　最近兩年來，從新一輪的改革開放實施，到互聯網+、大眾創業萬眾創新被提升至國家創新戰略的高度，以及《中國制造2025》規劃頒布，新型城鎮化的加速換擋和供給側改革自上而下的行動，所有信號都表明：一個屬于中國家電產業發展的新紅利，已經悄然到來并快速引爆。

　　首先，國家要通過新一輪改革，來構建和尋找新的社會發展紅利，特別是供給側改革的快速落地實施，實現了國家戰略和產業策略的系統對接創新。同樣對于所有中國家電企業，也需要擺脫過去的“大規模低成本制造和低價格銷售”經營模式，避免對中國人口紅利和政策紅利的依賴，真正要通過新技術、新產品構建企業新的發展競爭力。

　　其次，互聯網+戰略的出現并實施，就是要明確告訴所有家電廠商，不只是要擁有互聯網，而是要充分借助“互聯網+”手段和工具，來改造傳統家電企業的管理、創新和經營等各個環節，要把過去的向社會人口和政策要紅利，改為當前的向互聯網轉型和變革要紅利。

　　再者，中國版工業4.0政策的頒布和實施，就是要為之前已經拉開大幕的中國家電從制造向智造、創造的轉型變革助跑。當前，中國家電產業已經提前展開一場全球化的競爭和布局，而要想在全球市場贏得發展主動權，就必須要打造一系列高品質的精品空調群。

　　在家電觀察家張彥斌看來，“透過國家這一系列政策所釋放的家電產業發展新信號，可以非常清楚地看到，一個屬于家電產業轉型升級、變革驅動的新時代大幕已經全面拉開。對于所有家電廠商來說，千萬不能停留于市場寒冬和行業困局，而是要善于從這一輪國家產業政策中找到自身發展的突破口。”

　　行業巨頭：率先找到出路

　　與國家新一輪改革和政策紅利的持續釋放相伴的，則是作為中國在全球家電行業的領軍企業海爾，已率先通過自身長達十年的探索、布局，率先從戰略、組織、員工、用戶、薪酬和管理等六個角度，定義全球互聯網企業的新標準，更為全球家電業探索一條嶄新道路。

　　在全球及中國家電產業都遭遇持續下跌考驗的背景下，海爾并沒有退縮，反而是基于自身多年來互聯網轉型變革的經驗，率先指明并開啟“互聯工廠”的方向和道路。可以看到，海爾互聯工廠的落地和實施，不只是解決當前令各大家電廠商頭痛的“高庫存積壓”的問題，通過互聯工廠與用戶需求的直接對接，實現了用戶既是生產者也是消費者的產消合一落地。更為重要的是，這還一舉打破傳統家電企業只知道大量重復制造同質化的低端產品，而不知道去創造用戶需求并快速找到用戶需求，并激活這些潛在需求的方法和手段。

　　在解決行業發展困局的新方向開啟之后，對于所有家電企業來說最為期待的，便是如何真正解決當前的行業“需求低迷、庫存高企”等問題。在這種背景下，海爾再度通過“智慧U+與互聯工廠”的雙輪驅動體系打造，利用智慧U+平臺率先建立七大智慧生態圈的落地，以及從電器到網器迭代后的向智慧生態圈迭代的三級跨越。

　　作為傳統的家電制造企業，無論是海爾還是其它，一直以來都面臨著巨大的思維限制，總是以市場份額為導向，以經營利潤最大化、經營成本最小化為目標。身處傳統制造產業的海爾，則率先在互聯網時代跳出“以企業經營為中心”，向“以用戶體驗為中心”的新經營模式和體系建設。在中國家電業建立起由用戶創造、定義、主導和付薪的新生態體系，推出以智慧自健康為代表的一系列網器，以及加速七大智慧生態圈的落地，真正將用戶作為企業發展的主導力。

　　產業格局：從卓越到偉大

　　可以清晰地看到，2016年一個屬于中國家電產業變革的新時代已經全面到來，一個屬于以海爾為首的行業領軍企業從卓越向偉大蛻變的時代也正在開啟。

　　首先，中國家電產業已步入一個巨頭主導、寡頭稱霸的新通道中。整個行業進入門檻大幅度提升，以海爾為首的六大本土家電巨頭組成的“千億俱樂部”已經占據各個品類超過五成以上的市場份額。這意味著，行業的發展方向引領和消費趨勢主導，就掌握在海爾等少數家電巨頭手中。特別是隨著海爾在海外并購和整合進入縱深，在日本、新西蘭、美國等發達國家資本整合和企業重組進入成熟期，一個屬于“全球家電看海爾”的氣氛已經形成。

　　過去幾年，以免清洗洗衣機、自清潔空調、自控濕冰箱為代表的一系列海爾原創性產品，正是與用戶交互帶來的創新成果。如今，基于海爾的U+智慧和互聯工廠兩大平臺，讓用戶與企業之間的關系更進一步：讓用戶不只是消費者，還成為生產者，主導定義自己所需求的個性化產品。可以想象的是，接下來隨著海爾相關平臺和智慧生態圈的不斷完善和成熟，一個由用戶主導、以體驗制勝的產業競爭新通道已經形成。

　　隨著今年3月家電市場競爭大幕的全面拉開，特別是代表中國家電技術創新和產品迭代風向標和發展潮流的行業盛會——新一屆中國家電博覽會的舉辦，以海爾為首的中外家電巨頭一系列創新技術、產品和平臺的相繼落地和系統亮相，一個屬于中國家電產業技術創新和行業升級的最好時代正在到來。（本報記者許意強）

　　轉自：中國企業報

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