兒童智能硬件有望形成萬億級別市場

　　智能硬件自興起以來，一直處于“雷聲大雨點小”不溫不火的境況。經過一段時間的摸索，智能硬件發展方向開始變化：由面向大眾市場的標準化產品向針對小眾市場的偏個性化產品轉型。

　　在眾多的細分市場中，兒童市場脫穎而出：市場需求強烈，口碑效益顯著，對價格不敏感，市場規模不斷擴大。根據中國連鎖經營協會的一份報告，2015年12歲以下兒童消費市場預計達2萬億元，兒童消費產業被投資者視為最具潛力和投資價值的行業。

　　下一個萬億級市場

　　近年來，兒童消費市場保持了15%的高速增長，兒童智能硬件有望形成萬億級別的市場。

　　首先這個市場的需求非常旺盛。社會開始逐步邁入消費經濟時代，兒童消費者雖然沒有獨立購買能力，但是在中國當下家庭結構中，一個或者兩個兒童，會有四到六個大人為其買單。其次兒童消費領域非常容易出現熱門產品和口碑效應。一個消費者使用效果好，會帶動周圍一大批人進行消費購買。

　　以當下最熱門的兒童智能手表為例。據不完全統計，七成兒童智能硬件廠家選擇了智能手表產品。2014年兒童智能手表出貨量為百萬級別；到2015年月均出貨量超過50萬只，全年出貨量達到1000萬只。兒童人手一塊智能手表并非不可能。

　　兒童智能硬件市場的需求也非常多元化。安全、教育、娛樂、時尚等，不但有專門的產品滿足個性化的需求，還有綜合性產品滿足多種需求。手表、游戲機、故事機、牙刷、兒童電腦、空氣凈化器、童鞋等，都可以冠上“智能”二字搖身一變成為智能硬件。

　　兒童智能硬件市場有一個優勢是無可比擬的，那就是“從孩子抓起”。如果一個產品在一個人的兒童時期就進入其生活，能否非常有效地培養品牌忠誠度，對產品未來發展具有重要意義。

　　“兒童+智能”的概念，成為說服投資人的強有力砝碼。例如生產兒童電腦的Kano公司，就獲得了首輪1500萬美元的投資。在美國，兒童智能硬件創業項目的融資規模都在千萬美元以上。

　　據不完全統計，深圳就有上千家廠商從事兒童智能硬件產品的生產。而在“大眾創業、萬眾創新”的浪潮下，有很多創業者選擇了兒童智能硬件項目。實際上，在這個領域我國已經處于比較領先的地位。有數據顯示，截至2016年1月，全球共申請兒童智能硬件專利5835項，其中66%的申請來自中國，美國占20%。

　　功能齊全：從頭到腳呵護孩子健康成長

　　“女人和孩子的錢最好賺！”近年來，兒童智能硬件市場就是這樣一個巨大的商機。圍繞兒童健康、安全、教育等開發的新功能新設備正在受到市場的追捧。

　　健康是父母最關注的問題，圍繞其開發的功能和產品也最多，從寶寶的尿片、奶瓶到各種身體數據的測量，各種產品層出不窮。美國PixieScientific公司推出了一款自動檢測尿片的產品。通過無線設備，產品能給父母的智能手機發提醒通知，如該給孩子換尿布了，而且尿片里設有尿液測試條，能夠上傳寶寶的尿液數據，檢測寶寶的身體狀況。而硅谷初創公司Sproutling為嬰兒設計的同名健康監測腳環更是能監測各項體征數據。通過佩戴在嬰兒的腳上，監控寶寶的體溫、脈搏（心跳）、嬰兒動作，同時還能監控室內的溫度、光線等環境因素，并提供嬰兒在睡眠和情緒方面的意見。而類似的產品還有很多，諸如智慧襪子、智慧睡衣等，可以說健康功能是兒童智能硬件最受關注的領域。

　　孩子的安全同樣不容忽視。去年，一款名為iSwimband的可穿戴產品引起了很多家長的興趣。iSwimband可以頭戴或腕戴，并使用內置的傳感器來檢測它被淹沒在水中的時間，時間長短可由用戶定義。如果達到此閾值時，iSwimband通過藍牙發送警報到一個同伴的iOS設備，警報傳輸距離可達30米。一個iOS智能設備可以通過應用程序同時監測多達8個iSwimband，可以設置不同的名字、喜好和不同的時間限制。這樣一來，家長就可以在泳池旁輕松地看著孩子盡情嬉戲了。在夜間，SleepIQBed能夠實時監測小朋友的睡眠情況，如果小朋友頭部姿勢不正確，系統會自動調整床墊的位置；如果晚上睡覺太調皮掉到了床下，系統會給家長發出提醒；系統還能進行遠程關燈，以防小朋友睡得太晚。

　　只有想不到，沒有做不到。各種“千奇百怪”的智能硬件正不斷出現在孩子的生活中，全方位呵護著他們健康成長。

　　剛需引發兒童智能手表大戰

　　隨時和孩子保持通話、GPS定位了解孩子的位置……在移動互聯網時代，這些看似高科技的功能都成了家長和孩子的剛需，盡管在成人的世界里，智能手環、智能手表等產品都被看成是手機的附屬品，甚至是“雞肋”，但是在兒童市場里，兼具通話及防走丟功能的智能手表則被看做是一塊高地，引得傳統廠商和創業企業紛紛搶占。

　　步步高的小天才電話手表、華為榮耀小K、360兒童手表……近年來，市面上的兒童智能手表層出不窮，現在市場上流通的大大小小品牌的兒童定位手表不少于200種。據市場分析預測，2020年之前，兒童智能手表的年銷量有望達到5000萬只，也就意味著每個兒童都會擁有一塊智能手表。

　　在激烈的市場競爭下，兒童智能手表的功能也是花樣翻新，例如，360智能手表偏重定位功能，家長可下載App實時監測孩子的行蹤，一旦孩子行蹤異常，App會向家長推送提醒。而小天才電話手表則偏重語音通話功能，研發了雙向通話、體感接聽、上課禁用等功能。

　　兒童智能手表的巨大市場也引發了創業公司的關注，他們不斷在兒童智能手表上做文章，研發出很多新功能，例如實時對講、智能防水、防輻射等。當然，兒童智能手表的定位精準度和續航能力也飽受詬病，不過只要剛需還在，兒童智能手表的功能就會不斷完善，商家對智能手表市場的爭奪也將會繼續下去。

　　創業者VS巨頭，誰能獲得青睞

　　萬億級的市場、消費能力堅挺、需求旺盛，兒童智能硬件領域可謂一片火熱。無論是個人創業者還是平臺巨頭，都積極參與其中。

　　為何出現這種“螞蟻與大象”同臺競技的局面？首先是兒童智能硬件產品相對來說進入門檻比較低。以兒童智能手表為例，最早進入這個市場的并不是互聯網公司，而是傳統的兒童產品廠商，例如小天才、步步高等。在傳統產品上進行改造，加入“智能”概念，很快就能占領市場。此外，目前流行的眾籌方式，也使得眾多創業者可以從零起步。

　　其次是兒童智能產品大多依靠硬件銷售盈利。這種模式的形成，一是由于消費者購買能力強，為孩子花錢對中國人來說是一件很少計較的事情。二是由于使用者的特殊性，兒童智能產品不能像其他互聯網產品一樣，加載過多的社交、支付等實用屬性，因此以軟件盈利可能性比較低，大多數廠商直接選擇了通過硬件盈利的模式。而通過硬件盈利，能夠使生產者在早期收回成本，從而保障了后續的投入，有利于產業的良性發展。

　　兒童智能產品的投資和創業可以說非常火熱。例如生產親子對講玩具的貝美互動科技獲得千萬級別天使投資，智能兒童牙刷Grush獲得2000萬元A輪融資；在美國，智能玩具制造商Sphero獲得4500萬美元融資，投資者中有迪士尼公司。

　　不但有投資，眾籌也成為兒童智能硬件創業者的生存模式之一。創業者可以通過眾籌平臺進行預售眾籌，不但能獲得資金，還積累了原始客戶資源，及時獲得用戶反饋，這對于后續開發非常重要。兒童智能牙刷Grush、兒童智能玩具“口袋動物園”等均通過眾籌方式獲得了前期發展資金，并且實現了產品銷售。

　　巨頭們也是活動頻頻。例如小米公司在兒童智能手表、手環、智能兒童電視等方面申請了多種專利。騰訊、華為、360公司均推出了成熟的兒童智能手表產品。其中360公司力度很大，給予了各種資源支持，360內部人士對兒童智能手表業務的發展前景相當看好，并有意將該業務以公司的形式獨立發展。

　　轉自：人民郵電報

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