據網經社電子商務研究中心數據顯示，截至2019年12月31日，國內共有電商上市公司66家，電商上市公司總市值達6.45萬億元人民幣，平均市值977.61億元。與2018年末49家3.95萬億元總市值相比，增長63.31%。
2019年已經完美收官，縱觀電商企業幾家歡喜幾家憂，有的風光上市，有的獲得融資，有的已黯然退場。但是電商產業的戰火不曾間斷，特別是頭部平臺的角逐。
以社交電商為例，剛剛過去的2019年是社交電商大洗牌的一年，一方面，隨著互聯網的飛速發展，人們的網上購物行為發生著變化，社交電商的快速裂變，用低價的方式來爭取市場而引發關注。另一方面，內容電商重在價值塑造，深度挖掘產品附加值，然而品牌的價值塑造并非一蹴而就，需要漫長的過程，所以電商企業要想在短時間內快速參與內容制作，提供優質的內容來獲取流量是有困難的。
社交電商大洗牌
2019年是社交電商處于“風口浪尖”上的一年。據網經社“電數寶”投融資數據庫監測顯示，2019年社交電商共有32家平臺獲得融資，融資總金額達16.1億元人民幣。
據悉，隨著移動互聯網的普及，人們的網購行為也在發生著變化，許多年輕人在購物之前，往往會先打開社交電商平臺，看看“達人”推薦、他人評論、整體評分情況后，再決定是否下單。
所謂社交電商，其特點是以人為中心，以產品為紐帶，借助社交工具提供的低成本裂變機會，打破傳統電商無法快速獲客的瓶頸。而內容電商，特點是以產品為中心，通過圍繞產品周邊體驗或者傳遞超出產品本身的價值，讓用戶產生消費的沖動。
業內人士表示，拼多多的強勢勢頭，使得大量資本和新老企業涌入社交電商市場，而大量資本的注入勢必會引發行業的大洗牌。
不得不說，目前社交電商已經成為下一個重要的網絡零售增長點，從社交電商向會員電商轉型的時期，也將是未來電商的主流形態。
但值得注意的是，社交電商紅利期已過，進入洗牌期。網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，頭部平臺拼多多率先推出“百億補貼”、“天天領現金”等策略，快速拉高拼購類電商獲客成本，加上京東、蘇寧易購、聚劃算等企業的加入，在這種激烈競爭的局面下，中小社交電商自然無以為繼，“叢林法則”導致優勝劣汰。
在社交電商遇到瓶頸之際，它們也在尋求其他突破，比如直播。曹磊指出，狹義上的社交電商是一種基于熟人之間的社交電商，包括分銷、拼團等，直播電商屬于一種廣義上的社交電商。新消費人群的出現帶動了直播消費的發展，直播業務帶來了用戶流量的增長，進而帶動平臺業績增長，影響著社交電商的未來發展。
事實上，我國三到六線城市及縣級農村市場擁有大量人口，存在著巨大的市場潛力。業內人士表示，隨著低線城市居民消費能力的提升，已經成為了部分電商甚至電商巨頭的重要消費點。而下沉市場的一個很重要的特點是用便宜的產品來爭取用戶的消費，這點一直沒有變。對于社交電商來說，流量永遠是王道，但是依靠純流量的業務模式，其實已經到一個關鍵點，提高核心競爭力是關鍵。
農村電商未來可期
近幾年，全國農村網絡零售額逐年上升，根據《國家商務部網站》發布的數據表明，2018年、2019年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%，農村電商出現蒸蒸日上的局面。
從這些數據看出，農村電商已經成為脫貧攻堅的重要措施，國家出臺了不少利好農村電商發展的好政策。其中，新興社交電商也積極響應國家的扶貧工作，由于社交電商獨特的自身優勢，其不僅可以拓寬農產品的銷售渠道，也可以利用其低成本、高轉換率、高用戶體驗的特點，增加對農產品的宣傳力度，促使農產品快速上線完成交易，幫助農民處理積壓的農產品。
有業內人士表示，依托社交電商可以革新農業生產方式，利用科學合理的種植技術和經營理念，形成完整的農業鏈，推動農村產業結構升級。
其次，依托農村電商高速發展的有利局面，社交電商因其特殊的社交新模式，在同傳統電商的電商競爭之中優勢非常明顯，社交電商在農村顯然擁有更為廣闊的發展空間。
事實上，社交電商對于農村地區的發展意義重大，特別是在解決農民就業問題，產品滯銷、產品宣傳等方面具有積極效應。
不得不說，農村新零售的快速發展，與城市新零售相比，農村對整個新零售鏈條的建設需求更大，一方面意味著它需要更多的時間和金錢的投入，但是另一方面也意味著這里有更大的機會和活力。當城市新零售布局進入飽和，農村新零售能開拓出全新的跑道。
不僅如此，有業內人士表示，農村新零售更是一場持久戰，中國地大物博，農村地區在全國占比較高，各個地區有很大的差異性，因此作為尚未開拓的新零售凈土，農村有很多建設需求，雖然這意味著這里存在著大量機會，但機會的對立面則是漫長的建設期以及要克服各種不同的困難。
跨境電商飛速發展
2019年跨境電商快速發展，中國快遞“出海”已經成為電子商務的最大亮點之一，買賣海外產品已經不是什么新鮮事。
據海關總署稅收征管局(上海)統計數據顯示，2019年上半年全國跨境電商零售進口商品清單達2.2億份，貨值456.5億元，同比分別增長20.9%和24.3%，遠遠高于同期全國貨物貿易進口1.4%的增幅。貨值同比增幅超兩成，說明越來越多的我國消費者熱衷于在跨境電商買進口商品，其日常生活與跨境貿易的關系越來越密切。
記者梳理發現，隨著互聯網的高速發展、國民消費的升級，越來越多的用戶對于電商產品的質量和種類的要求提高了，推動了跨境電商市場的發展，而海淘成為消費升級的重要標志，也為國人的購物提供了新的選擇。
值得注意的是，2019年廣東省通過海關跨境電商平臺統計的進出口總值為1107.9億元（不包括海外倉、郵快件進出口渠道），同比增長45.8%，占全國跨境電商總值（1862.1億元）的59.5%。
其中，進口366.2億元，同比增長21.3%，占全國39.9%；出口741.6億元，同比增長62%，占全國78.6%。
有業內人士表示，該成績與廣東省對跨境電商行業的扶持是分不開的。廣東省在過去推進跨境電商社會化服務，并創新監管模式。通過加大新技術應用和系統集成，助力企業“無感”通關。此外，當地還推進智慧監管，促進跨境電商健康發展。
不過，隨著跨境電商的快速發展，用戶規模、市場規模的不斷擴大，行業發展隨之衍生了一系列問題，其中最為突出的跨境電商物流仍為重災區。
根據《跨境電商消費者權益保護課題調研情況報告》調查數據顯示，跨境網購消費者遇到的物流問題占比達21%，成為第二大消費者投訴的熱點問題。轉運是海淘的重要物流模式之一，物流時間長、清關時間不一、丟件概率大、無政策規范是海淘轉運行業目前存在的痛點。
針對在跨境電商物流中出現丟件難以賠付的問題，網經社-電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，海淘轉運過程涉及貨運、航空、清關、國內快遞等多個環節，當訂單數量較多時，個別丟件的情況是無法避免的。
促進跨境電商海淘轉運健康發展顯得尤為重要，有業內專家表示，目前，中國加大對外開放力度，加強與海外國家的交流，國家大力鼓勵對外貿易的發展。跨境電商作為互聯網時代興起的跨境貿易新興形式，面對巨大政策機遇，應該緊抓機遇，完善跨境貿易供應鏈，對跨境電商的轉運服務加強管理，為消費者提供更好的服務。(記者 丁琦)
轉自：中國產經新聞報
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