庫存高企 國產服裝企業須提升品牌優勢

　　目前，市場上存在著大量價格高昂、銷量差的國產服裝商品，國產服裝企業感到高企的庫存難以消化，經營利潤不斷下滑，生存壓力很大。業內人士表示，國產服裝企業須改變已有的盲目追求擴大市場份額和占有率的發展模式，須在提升產品質量上下功夫，不斷提升中國產品的品牌優勢。

　　如今，市場上存在著大量價格高昂、銷量差的國產服裝商品，國產服裝企業感到高企的庫存難以消化，經營利潤不斷下滑，生存壓力很大。與國產服裝商品相比，各種進口服裝在國內的銷量卻在不斷上漲，消費者普遍表示價格低、品牌知名度高，款式時尚、實用性強成為消費者愿意購買進口服裝的主要原因。對此，有業內人士表示，國產服裝企業須改變已有的盲目追求擴大市場份額和占有率的發展模式，在提升產品質量上下功夫，不斷提升中國產品的品牌優勢。

　　國產品牌服裝銷量差

　　近日，記者來到北京市多家大型商場與街邊服裝專賣店發現部分國產品牌服裝價格高昂。“我們專柜出售的是國產知名品牌的男裝，大多數價格在3000元以上。目前我們品牌的服裝沒有優惠價格，即使是在做活動期間商品的打折力度也非常小。近一段時間，專柜內各種樣式的男裝銷量不高，多數消費者都是詢價后就走了，真正下定決心購買的人非常少。”某國產品牌男裝商場專柜的售貨員表示。“我們品牌女裝的定位是高檔服裝，無論是連衣裙還是外套價格都要比普通國產品牌女裝價格高。近幾個月來女裝的銷售情況不太理想，市場購買量不高。”某國產品牌女裝商場專柜的售貨員表示。

　　隨后，記者又在多家大型網上購物平臺了解到國產品牌服裝成交量低。“消費者對國產高檔女裝似乎不太感興趣。近幾年我們網店的國產品牌女裝成交量都很低，不管怎樣做活動消費者都不愿購買。”天貓商城一家國產女裝網店的店主表示。

　　有業內人士表示，近幾年國產服裝企業普遍存在著商品銷量差、高庫存量難以消化、經營利潤不斷下滑、資金周轉困難等問題，多數企業感到生存壓力非常大。因此，國產服裝企業亟須改變已有的盲目追求擴大市場份額和占有率的發展模式，國產服裝企業須在提升產品質量上下功夫，不斷提升中國產品的品牌優勢。

　　進口服裝受青睞

　　與國產服裝相比，進口服裝在國內市場的銷售情況就比較好。記者走訪市場發現，無論是實體店還是網上購物平臺，進口服裝銷售量都有所上漲。“最近一段時間，我們專柜的進口女裝銷售額比較高，在圣誕節、元旦服裝商品促銷打折活動的帶動下，消費者購買積極性快速增長，各種樣式的進口女裝都賣得不錯。”北京市朝陽區某大型商場一家進口女裝專柜的售貨員表示。“我個人比較喜歡購買進口服裝，而且喜歡在網上購買，一方面網上的價格要比實體店便宜，另一方面我認為進口服裝的質量要比國產服裝好，樣式也時尚新穎。”消費者楊女士表示。“目前網店出售的都是國際知名品牌的服裝，市場購買情況比較好。多數消費者在挑選服裝時看重的是實用性與品牌知名度。近期店內進口服裝的成交量明顯上漲。”一位進口服裝網店的店主表示。（劉葉琳）

　　轉自：國際商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀