高端滲透率提升 彩電行業開啟全產業鏈變革

　　2015年彩電企業積極拓展大尺寸及高端產品，在穩住線下渠道的同時，利用線上促銷提高整體銷量，實現彩電市場零售量逆勢增長4.8%，轉型升級初顯成效。在1月19日召開的2015年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，隨著上游屏廠、整機企業的推廣和內容資源的逐步完善，2016年高端彩電的滲透率將進一步提升。

　　2015年彩電行業逆勢增長

　　根據奧維云網（AVC）大數據顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%,市場均價3363元，同比增長2.6%。彩電行業零售量增長的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右；另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高格調的產品。供給端的促銷拉動更新換代需求持續釋放，使電視產品的更新換代年限縮短了1.5年。

　　從渠道來看，傳統渠道銷量為3373萬臺，占比72%，同比下跌8%；銷額為1197億元，占比76%，同比下跌3%；線上渠道銷量1301萬臺，占比28%，同比增長65%。銷額為375億元，占比24%；同比增長67%。線上渠道繼續保持高幅增長。

　　從產品結構分析，彩電市場產品持續向高端化發展。2015年，UHD產品滲透率為31%；55寸以上大尺寸產品滲透率為22%；智能產品滲透率為73%。預計2016年高端產品的滲透率還將進一步提升。

　　奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏指出，2016年彩電市場前景并不明朗，2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規模將達1611億元，同比增長2.5%。從需求結構來看，2016年新增需求量為455萬臺，占比10%；原有家庭的二次購買需求量為704萬臺，占比15%；更新換代量為3584萬臺，占比75%。從渠道結構來看，2016年線上市場零售量為1516萬臺，占比32%；線下市場零售量3223萬臺，占比68%。從城級結構來看，2016年農村市場零售量為2464萬臺，占比52%；城市市場零售量為2275萬臺，占比48%。

　　眾屏時代來臨

　　當前，中國彩電行業參與者眾多，話語權分散，行業正在經歷一場全產業鏈的變革，進入了一個眾屏時代。主要體現在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。

　　董敏表示，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現在傳統品牌和互聯網品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產品和內容的融合這三個方面；分化表現為商業模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產品向差異性分化。

　　眾多的品牌和規則改變了現有的版圖，越來越多非傳統意義的品牌進入到行業，傳統品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中產階級的興起，中國消費者對電視產品的消費需求也不斷升級，對產品功能提出了更高的要求。此外，涌現出了很多高端產品和技術，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業熱點。

　　智能作為核心使用價值，構成電視基礎產品，對應用戶的基礎需求；與電視產品相關的一整套高級屬性將電視升級為期望產品，符合用戶的高級需求；新技術和新概念電視產品擁有超出本身的附加價值，滿足用戶的心理需求。未來，精品化產品將成為大勢所趨。

　　青島海信電器營銷公司副總經理王偉指出，在當前嚴峻的市場形勢下，產業轉型升級是必然的選擇。圍繞互聯網時代客廳場景的競爭，將成為電視新的使命，由此，電視將進入傳統屬性和場景屬性并重發展的新時代。TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰指出，經過兩年的發展，曲面電視產業迎來了全新的發展階段，特別是眾多曲面新品的重磅推出，實現了更加優越的觀影體驗，曲面電視必將成為平板電視未來發展的趨勢。

　　中國電子視像行業協會常務副會長白為民指出，互聯網和移動互聯的蓬勃發展，正在深刻改變著工業生產的方式，在這樣的時代背景下，

　　“融合共贏”成為驅動產業創新的重要形態。市場格局充滿著變數，但新的機遇也正在萌發，創新依然是持續發展的不懈動力，堅守品質是全面發展的必然選擇，全行業要共同努力，構建一個健康的產業發展生態系統。

　　工業和信息化部電子信息司視聽產品處王中從國家政策方面對中國彩電行業的發展方向做了解讀，王中表示，以中國制造2025、互聯網+行動計劃為代表的一系列國家重要戰略相繼出臺，通過兩化深度融合、智能制造、創業創新，打造經濟社會發展的新引擎和新模式，必將給電子信息類相關產業發展注入新活力。

　　彭健鋒指出，我國在基礎建設、信息建設方面經過多年的積累，已經進入一個重要的戰略機遇期，以互動娛樂、智能家居、信息服務為代表的面向三網融合的智慧家庭業務應用取得了較大的發展，可以說我國智慧家庭在技術、產品、網絡環境方面已經基本成熟，具備了規模化應用和廣泛推廣的條件。

　　發布會還舉辦了《2014~2015中國彩電研究藍皮書》發布儀式。該書記錄了彩電行業的發展歷程，見證了彩電行業的技術進步與轉型升級，經過多年的積累，已經成為業內公認的權威年鑒。（中國工業報記者曹雅麗）

　　轉自：中國工業報

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