“2015年經濟下行壓力比較大，消費品工業1~11月對于工業增長的貢獻達到了33%，對外貿易順差的貢獻超過100%，達到126%。由此可見，消費品工業對于穩增長起到了非常重要的支撐作用。”日前，工業和信息化部副部長馮飛在接受中國工業報記者采訪時指出，消費品工業包括輕工、紡織、食品、醫藥、煙草等行業，近年來保持了穩定增長，且地位不斷提高，2014年整個消費品工業增加值和利潤分別占工業增加值和利潤的比例為31%和33%。
挖掘消費潛力 轉型升級成效突出
馮飛指出，近年來消費品工業轉型升級成效顯著。主要是在滿足國內消費需求、挖掘消費潛力等方面，發揮了重要作用。
一是內需成為消費品行業發展的主要支撐。面對巨大的出口下行壓力，消費品工業從過去主要靠出口來支撐增長，轉向主要靠國內需求推動發展。特別是“十二五”末期，消費品工業內銷產值占全行業總產值的比重達到了88.7%，比“十一五”末提高了4.2個百分點。二是消費品領域自主品牌國內市場份額提高，消費品銷售額占限額以上社會商品零售額50%以上，實際上國產品牌的份額也在提高。如華為、小米這些國產品牌能占到4G手機國內市場份額的76%，市場份額在穩步提高。
消費品工業創新取得長足進步。紡織工業在“十二五”期間，規模以上企業2014年獲得的專利數是2010年的3.4倍；醫藥行業規模以上企業研發投入，2014年是2010年的3倍；2014年家電行業10家主要上市公司已獲專利授權數是3.8萬件。同時，在品牌培育和發展質量的提升上，也都取得了比較好的成效。
傳統優勢減弱 品牌意識亟待增強
馮飛指出，輕紡工業在轉型升級方面取得了一定的進步，但同時仍面臨兩方面問題。一是消費品供應還不能很好地適應居民消費結構向中高端升級的需要，特別在品種、品質和品牌方面還有差異。二是比較優勢有所減弱。輕紡工業國際競爭優勢過去主要體現在低成本方面，但現在我國輕紡行業的比較優勢正在減弱，特別在國際市場上也能看到這樣的現象。下一步，輕紡行業如何創造新的競爭優勢，這是一個較大的挑戰。
馮飛特別提到了消費回流問題。他指出，當前相關部門對此做了一些分析。2014年國人出國旅游是1.1億人次，境外消費額1萬億元，其中購物消費大致占5000多億元。5000多億元的消費從過去在境外買奢侈品，轉到了更多的買日用消費品，像電飯鍋等。出現這種現象，主要有三方面原因。
一是品質品牌存在差距。跟國外產品相比，我國在品質和品牌方面還是有差距的，歐美、日本的產品在品質、品牌上有一定的優勢，實際最大的差距還是在品牌認知度和影響力上。比如有國內機構做了中國和日本電飯鍋比較測試，分別購買日本品牌和中國品牌的電飯鍋，進行盲測，做出來的米飯在口感、品質上幾乎沒有差距，也難以判斷哪個是日本產的，哪個是中國產的。這充分地說明了品牌認知度和品質的關鍵性和重要性。
二是國外部分消費品價格比較低。包括奢侈品，像手袋、化妝品這些東西，當然也有一些食品，像奶粉、牛奶價格低。價格低的原因比較復雜，最大的原因是交易成本的問題，營銷方式以及營銷環境。國內交易成本比較高，主要還是在流通領域，不是在制造環節。
三是國外產品執行高標準以及良好的消費環境。主要體現在三方面：在國人心目中，歐美日產品標準要高于國內；發達國家消費環境比較好，假冒偽劣產品不多，可以放心大膽地消費；對國外產品的監管比較認可。
馮飛指出，針對這些問題，促進境外消費回流主要還是問題導向，要考慮幾個方面的措施。一是要在供給側發力，改善供給結構。包括增品種、提品質、創品牌，更好地滿足國民消費結構向中高端升級。要為在國內購買國際產品提供便利。有些國際大品牌，比如說奢侈品，他們在市場當中，在消費者心目當中的地位是很重的。可以通過降低部分產品進口稅、消費稅的方式，來縮小境內外的差價，把這樣一些消費吸引到國內。還要再建更多的免稅店，使得國人購買這些消費品更加便利。三是要進一步凈化國內消費環境，嚴厲打擊假冒偽劣產品，使得消費者能夠放心消費。還要考慮一些國內和國外標準對標，有些產品要采用國際標準。四是要在國內開一些針對國外游客的免稅店，實行退稅制度，使得境外游客來中國能夠更便利、更低成本地消費。
實施“三品”戰略 創新商業模式
馮飛指出，下一步消費品工業在轉型升級方面要從三個方面著手開展工作。
一是實施“三品”戰略，改善供給。實際上，在消費品領域，既有供給滿足需求的問題，同時還有供給創造需求的問題。目前相關部門將要采取的措施主要圍繞“三品”改善供給，也就是實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略。增品種就是更好地適應消費者需求，增加多樣化的消費品種。提品質就是提升產品品質可靠性等重要指標。創品牌就是要提高品牌的影響力，提高品牌在消費者心中的認知度。當然實現“三品”戰略最核心的是技術創新，全方位的創新，創新既要強調根本性、革命性的創新，同時在消費品領域還要注重微創新，微創新未必是技術上有根本性的改變，不是重大的技術創新，而是通過一些微小的創新、設計使得產品品質和品種發生大變化，如產品品質有所提高，品種有一些變化，就可以激發消費者的購買欲望，來實現供給創造需求，而不是簡單的供給滿足需求。實際上國外的消費品，大量的產品創新是微創新的結果。
二是加快技術改造。在消費品工業，智能制造發展潛力非常大，因為消費品工業現在面對的是多樣化、個性化的市場需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個性化的生產模式，所以相關部門支持消費品工業開展智能制造為主要內容的改造和技術升級。實際上有些企業已向這個方向發展，并取得較好的成效。如海爾的智能工廠，青島紅領的規模化服裝定制，都是往這個方向發展。
三是注重商業模式創新。產業發展創新主要包括技術創新和商業模式創新，僅有技術創新而沒有商業模式創新，就很難把技術成果轉換成產品在市場形成競爭優勢。當前“互聯網+”發展非常快，為商業模式創新提供了有效的技術手段。在商業模式創新中，中國企業有非常強的優勢，包括很多互聯網企業，大量的創新就體現在商業模式創新上，消費品工業企業一定要注重商業模式創新。（中國工業報記者楊明）
轉自：中國工業報
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