報告顯示中國入境游產品呈多樣化發展趨勢

　　隨著互聯網的深入發展，旅游消費行為不斷變化，散客化趨勢日益凸顯，這也對我國入境旅游市場產生著深刻的影響。

　　近日，中青旅入境旅游網與天巡共同了發布2015中國入境（在線）旅游報告。報告顯示，中國入境旅游已進入平穩發展、效益提升階段。在入境游客產品喜好方面呈現明顯的多樣化發展趨勢，具體表現為一日游持續火爆，散拼團不斷升溫，追求低價漸成趨勢，定制游成為新熱點等。

　　近年來，入境游一日游產品的熱度一直居高不下，預訂量在所有產品中穩居榜首。根據中青旅入境旅游網數據，在2015年度，最熱門的一日游旅游目的地前六名分別為北京、上海、杭州、桂林、香港、成都。其中北京不僅連續兩年穩居第一位，并且還以12%的增長率榮獲預訂增長最高的旅游目的地。一日游熱賣的旅游產品分別是：北京八達嶺長城及十三陵一日游、居庸關長城半日游，上海周莊一日游，杭州美景西湖一日游，桂林龍脊梯田一日游，香港、澳門一日游，成都黃龍溪古鎮及熊貓基地一日游。

　　同時，散拼團的熱度也在不斷升溫。根據中青旅入境旅游網2015年數據分析，散拼團熱門產品主要有北京、西安、桂林、上海、三峽以及西藏的連線產品。散拼團產品的主要特點是通過合理的日程安排，將有亮點及特色的不同目的地連接在一起，使游客能夠在一次旅程中盡情飽覽熱門旅游目的地精華。散拼團產品行程較長、活動密度不會很緊張，更能讓游客放慢腳步，體驗目的地純正的文化和原汁原味的生活。同時，散拼團產品中融入地方特色菜烹飪、書法學習、工藝品制作、與當地人一起唱歌跳舞等體驗、創新元素，能夠讓海外游客以參與的方式深入體驗中國文化，增強了產品的吸引力。

　　報告還發現，一日游、半日游、散拼團等產品受到越來越多的海外游客歡迎，價格低廉是主要原因。外國人“不差錢”是一個認識上的誤區，其實外國人更看重性價比，價格因素在海外游客購買行為中具有較大影響力，在很大程度上決定著游客的購買決策。在全球經濟增長乏力形勢下，提供價低質優的產品吸引海外游客是提振入境旅游的重要途徑。

　　報告認為，眼下國際旅游市場競爭激烈，如果價格一直居高不下，很難進入客源市場的主流銷售渠道。在此情況下，通過給海內外旅行商一定的營銷費用補貼，讓旅行商繼續或者加大中國旅游產品的銷售力度，不失為一種有效的營銷策略。

　　而隨著旅游消費不斷向個性化、多樣化的趨勢發展，傳統旅游產品已經不能滿足海外游客不斷變化的需求。增加產品類型和種類，豐富產品供給，提供散拼、單項、定制、目的地服務等多樣化的產品，為海外游客提供更多的選擇，是吸引海外游客，發展入境旅游的必由之路。

　　據了解，在國家旅游局的倡導下，近年來北京、蘇州等地聯合海內外旅行商在產品供給方面發力，整合資源推出徒步、探險、文化探尋、中醫養生等定制旅游產品，以及會展節慶、文化演出、修學研學等專項旅游產品，逐漸成為入境消費的新熱點。

　　轉自：國際商報

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