2016年整體家電市場將保持“穩中向好”

　　日前“2016上海家電行業高峰論壇”在上海召開。會上，北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜發布《2015家電業回顧和2016家電業發展展望》主題演講，中怡康預計2016全年，包含手機、電腦在內的家電市場規模將達到1.6萬億元，同比增長5%。

　　彭煜表示，2015年，我國經濟運行保持在合理區間，主要指標增速下滑趨勢得到初步遏制，從家電市場來看，產品處于結構調整為基調的橫盤調整期，據中怡康推總數據顯示，2015年全年，整體家電市場規模（包含手機和3C）15300億元，同比增長5.5%。

　　從彩電市場來看，彩電大尺寸進化方向，勢不可擋。據怡康線下月度零售監測數據顯示，43寸、48寸、49寸、55寸和65寸份額實現增長，其中55寸份額接近1/4。從產品技術、外觀來看，差異化競爭加劇且亮點頻現，據中怡康線下月度零售監測數據顯示，彩電線下智能比重接近85%；4K比重達到53%，同比提高25個百分點；線下OLED份額0.4%，制約其發展的依舊是，較高的價格；曲面、超薄依舊有很大的上升空間，曲面份額接近10%，是2014年同期的4倍；而線下超薄份額接近2%，超薄電視已經逐步進入大眾視野。

　　2015年對于白電市場來看，雖是“冷”年，但亮點依舊不斷。從冰洗來看，冰箱多門一枝獨秀，洗衣機滾筒稱王。據中怡康線下月度監測數據顯示，2015年1~11月冰箱多門零售額同比提升8.3個百分點，滾筒洗衣機零售額份額同比提升4.5個百分點。從空調市場來看，其變頻比重持續提高，APF能效升級加速。據中怡康線下月度零售監測顯示，2015年1~11月，變頻空調零售額份額同比提升4.7個百分點。

　　從兩凈產品來看，純水機市場比重過半，而空凈市場，線上實現增長。據中怡康線下月度監測數據顯示，2015年1~11月傳統飲水機、直飲機、凈水桶、凈水機出現下降趨勢，而純水機零售額份額，較2014年同期提升12.8個百分點。從空凈市場來看，整體依舊較為低迷。據中怡康線上周度和線下月度零售監測顯示，2015年1~11月，線上市場空凈市場零售額同比提升7.0%，線下市場同比下降17.6%。

　　彭煜認為，2016年整體家電市場將保持“穩中向好”。從政策角度來看，“十三五”規劃中的多項政策，利于家電產業的穩定發展；從發展趨勢來看，家電產業高端化、智能化、節能化等助推行業升級與轉型。中怡康預計2020年，家電總規模將突破2.2萬億元。（中怡康）

　　轉自：中國工業報

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