彩電業2015：最壞的年份，也是最好的年份

　　2015年，對于中國彩電業來說，是最壞的年份，也是最好的年份。

　　大盤掛綠，互聯網飄紅

　　今年彩電業的不景氣，基本能用“跌多漲少下滑大”來概括，然而互聯網企業卻一路飄紅，以智能電視為代表的智能家居“燒”得特別旺。樂視甚至豪言“今年300萬，明年翻一番”。不僅如此，因為互聯網公司的進入，今年國內電視廠商甚至達到40余家。

　　然而傳統廠商也并非全無亮點。事實證明，技術是贏得市場的關鍵。技術流三星就實現了逆勢上揚，憑借曲面、SUHD等技術不斷刷新紀錄，第二季度全球份額高達28.5%，全球曲面占比超80%。

　　論戰不止，合作共贏

　　對于彩電業的紛爭，2015年最具看點的，還屬內容生態論戰。先是小米被樂視嗆聲“偽生態”，小米回嗆樂視“需要強制捆綁年費的手段來實現所謂的內容生態”。后來，暴風TV也加入開撕。不僅如此，還有一臺更比一臺低的價格。

　　雖然彩電業被攪成“一灘渾水”，但傳統廠商并不戀戰，積極求變。創維聯合騰訊，將強大的社交功能與電視相結合；TCL攜手樂視，進行資本合作；國際大牌三星則聯合滴滴專車打造超豪華“移動影院”，跨度之大業內罕見，不過，倒是提供了不錯的借鑒。

　　政策介入，合法、技術成關鍵

　　事實上，對于今年的彩電業來說，政策的介入尤為關鍵，合法化、技術化成破局之道。不久前，國家新聞出版廣電總局頒布289號文件，勒令違規視頻服務下架，讓諸如互聯網在內的眾多廠商措手不及。而三星等國際品牌強化與芒果TV等牌照方合作，不僅保證內容合法，更極大地縮小了內容上的差距。

　　當互聯網電視還在修復“內容合法化”的創傷，另一條政策又接踵而至。2015年11月底，北京市重啟節能家電補貼政策。擁有節能技術的傳統廠商再次重逢機遇，而硬件短板的互聯網電視只能干瞪眼。據悉，三星多款電視獲政府一、二級能效認證，橫跨48~85英寸等多個尺寸段，甚至連火熱的曲面電視也在補貼之列。而互聯網電視則表現平平，不僅沒有趕上東風，反而差距更大。

　　無論怎樣，2015年都已成為過去，期待2016年電視業的排兵布陣。

　　轉自：中國電子報

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