12月11日，2015年（第八屆）中國冰箱產業年會在北京召開。該會議由中國電子報社、蘇寧云商和北京中怡康時代發展有限公司聯合主辦。在年會上，瑞士TOP10節能中心與中國電子報社聯合發布了2015中國高能效冰箱TOP10榜單，以進一步提升消費者節能環保意識，引領冰箱行業朝更高能效的方向發展。海爾、海信、容聲、美菱、美的、西門子、三星、惠而浦、歐品、博侖博格、卡薩帝、統帥等國內外知名企業的代表，與業內專家和國內60家主流媒匯聚一堂，共同探討行業發展趨勢。在年會上有業界人士指出，2015年中國冰箱產業或將迎來四年內的第三次負增長，2015年冰箱行業的市場規模僅與2012年相當。
零售額4年3次負增長 增速出現反彈
受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等外部因素以及家電下鄉等補貼政策結束、尚無新政策接棒的內在因素的影響，告別高增長時代的國內冰箱市場在2015年并沒有太大起色，依舊可以用“低迷”來形容。
中怡康數據顯示，今年前10個月國內冰箱市場總體零售量為2612萬臺，同比下降6.65%；零售額為696億元，同比下降3.01%。預計2015年全年零售額同比增長將是負數，零售額與近4年的“谷底”2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間，國內冰箱市場規模第三次出現同比下滑，但增速相對2014年略有反彈。相比之下，線上市場保持較快增長，中怡康推總數據顯示，2015年第三季度冰箱線上市場零售量和零售額占比進一步提升，分別達到26.6%和15.6%。對此中國家用電器協會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規模很難出現大的擴張，進入了相對穩定的發展階段。
2015年冰箱行業有兩件事值得關注，一是新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》已經發布，將于2016年10月1日起正式實施。二是醞釀已久的家電能效“領跑者”制度實施細則終于出臺。按照新版冰箱能效能效標準，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，因此產品在實際使用中的節能能力更加重要。“領跑者”制度通過“以獎代補”釋放出一個信號，企業不應把目光僅鎖定在補貼上，而是要加快產業節能技術的升級。
產品結構深度調整 四門產品表現最搶眼
2015年冰箱市場的結構調整繼續深度調整，產品高端化趨勢愈發明顯，企業競相推出智能產品。有數據顯示，目前購買冰箱的消費群體中，九成是為了更新換代的需求。中怡康在此次年會上發布的《2015年中國冰箱產業趨勢報告》提到，多門、風冷、大容量、高端化的產品將成為市場結構切換的主要方向。
在多門產品方面，今年1~10月，四門產品領跑市場，其零售額在多門整體市場中的占比超過70%，同比增長75%，遠高于五門和六門產品。而在四門中，十字對開門的增長勢頭迅猛，今年前10個月，其零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到 45.5%，同比增速超過200%。中怡康預測，隨著海爾、容聲、海信等市場主導品牌的大容積十字對開門產品逐步上市，多門的零售額將超越三門。
風冷、風直冷產品正在快速吞噬直冷產品的市場份額，大容量、高端產品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監測數據顯示，1~10月，400升以上大容量產品零售額占比24.4%，較2014年全年提升4.8個百分點。
國內品牌稱雄高能效榜單 國外大牌悉數落榜
據了解，《2015中國高效能冰箱TOP10榜單》是基于產品型號的能效技術榜單，并未和銷量等市場因子掛鉤。上榜產品全部為能效1級，按容積分為6類，每類再按單位容積耗電量評選出前10名共60個型號，分別來自20個不同品牌。
值得注意的是，本次上榜品牌幾乎都是國內品牌，國外品牌悉數落選。其中海爾以10個型號成為入選榜單最多的品牌。對此，瑞士TOP節能中心中國區主任鄭坦表示，這說明隨著我國能效標準的日益提升，一些國產品牌在國際市場上的能效已達領先水平。由于此次發布的能效10佳排行榜，未考慮冰箱的耐用性、易用性、噪音等常見的評測指標，這也成為外資品牌名落孫山的重要原因。
來源：中國電子報
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