企業聯動加速 智能電視步入發展第二階段

　　繼海爾、風行五企業宣布聯合布局智能電視領域后，日前，長虹、康得新、東方視界宣布推動裸眼３Ｄ產業發展，而尼爾森網聯、優朋普樂、芒果ＴＶ和國廣東方也表示進一步完善智能電視廣告標準。業內專家表示，隨著智能電視從終端、服務到商業模式不斷探索，產業鏈各個環節相互抱團，智能電視將步入第二發展階段。

　　裸眼３Ｄ電視產業初現

　　當眾多彩電廠商只將電視顯示技術發展聚焦在ＯＬＥＤ、曲面時，日前，長虹推出了裸眼３Ｄ智能電視Ｑ２ＮＤ，這是國內首款批量生產的裸眼３Ｄ電視產品。

　　據了解，裸眼３Ｄ技術與普通３Ｄ技術不同，用戶無需配戴任何外在設備便能欣賞到３Ｄ視頻內容、體驗到３Ｄ游戲及其他應用，能夠享受更加便捷、舒適、極致的３Ｄ視聽體驗。裸眼３Ｄ顯示技術方面由專業廠商康得新提供支持。

　　其實，３Ｄ顯示技術在電視上的應用并不少見，早在２０１０年前后，國內便曾興起過一陣３Ｄ電視熱潮，一度被業內看作是彩電市場新的增長點。但因觀看體驗差、片源稀缺等諸多因素，最終曇花一現。直到現在很多彩電都配備３Ｄ功能，但基本上不是主打功能，且用戶使用頻率較低。

　　而裸眼３Ｄ電視的上市，能否改變這一現狀呢？中國３Ｄ行業協會唐斌表示，３Ｄ電影、３Ｄ游戲深受一大批年輕群體的擁簇，裸眼３Ｄ新品的推出，將開啟３Ｄ代替２Ｄ體驗變更的帷幕。

　　廣告市場價值逐步釋放

　　與傳統廠商推廣顯示方式不同，尼爾森網聯、優朋普樂等企業都希望推動內容平臺廣告收費標準。日前，雙方與芒果ＴＶ、國廣東方四方共同發起的互聯網電視媒體價值標準化研究聯盟，目的在于完善智能電視廣告市場。

　　據尼爾森發布的《２０１５互聯網電視發展藍皮書》顯示，２０１５年成為中國智能電視用戶增長最快的一年，智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過１００％，年用戶總量超過４０００萬，用戶從“優眾”向“大眾”擴散。

　　雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外，其他營收仍以會員服務為主。尼爾森網聯首席執行官張余表示，在國內市場，短期內依靠內容付費這種商業模式是行不通的，廣告一定會是智能電視未來主流的商業模式。

　　“智能電視廣告具備兩大特性，首先在形態上不可替代，它不同于手機、互聯網廣告。其次，智能電視是交互電視，程序化投放或精準投放，會使這種投放變得越來越有效率”。張余表示，未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

　　業內專業人士普遍認為，只有智能電視各個產業鏈不斷完善，吸引越來越多的企業參與進來，彼此間實現利益的共同分配，這樣才能夠既維持終端產品的超高性價比，又能夠為各方帶來應得的回報，推動智能電視產業步入發展正軌。（胡大鵬）

來源：中國高新技術產業導報

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