隨著“全面二孩”政策塵埃落定，新一輪“生育高峰期”有望如期而至，科學喂養已經成為當今生育主力群體80后父母養育嬰孩的主要方式，這將讓母嬰家電市場前景更加寬廣，催生出一個每年超百億規模的巨大市場。業內預計，隨著廠商對家電功能的日益細分，母嬰家電消費已經迅速崛起，2015年國內母嬰家電總銷量將突破百億元。
市場急擴容
隨著家電行業發展逐漸走向高端化和精細化，加上“全面二孩”新政的促進，母嬰家電這一細分種類孕育而生，并愈做愈大。目前市面上銷售的母嬰家電主要包括溫奶器、煮蛋器、兒童理發器、蒸汽消毒鍋、奶瓶消毒器、輔食攪拌機、測體溫器、智能煲鍋等小家電，以及嬰兒洗衣機、烘干機和兒童空調、兒童電視等大家電。
尚普咨詢輕工行業分析師指出，嬰童行業作為一個朝陽行業，將成為我國一個新的經濟亮點。在嬰童食品、服裝、家電等細分領域，市場份額和營業收入的不斷增加顯示了整個市場的巨大增長潛力。
按照目前新生兒的出生數量進行累積計算，中國0~6歲的嬰幼兒數量為1.08億，以平均每個孩子年消費5000元進行概算，預計0~6歲嬰幼兒用品市場的每年遠景容量為5000億元。據統計，我國嬰幼兒配方奶粉的市場已經達到600億元，嬰幼兒輔食的市場容量則超過800億元，嬰幼兒服飾的市場規模達到348億元，年均復合增長率達到17.6%，嬰幼兒日用品同樣保持著快速增長的勢頭。而全面二孩之后，這一市場自然成為多方覬覦的一片藍海。母嬰市場還將迎來跨越式的大發展時代。
近一兩年來，國內母嬰用品產業始終朝著國際潮流的新高度發展，這其中要數母嬰家電行業風頭最盛。從2008年到2014年，我國母嬰家電市場每年以200%的速度遞增。隨著經濟的不斷發展和政策的放開，母嬰家電市場整體發展空間將更為廣闊，錢景十分誘人。
“除孕期媽媽、產后媽媽以及0到3歲嬰幼兒營養食品、喂哺用品外，類似于嬰兒電飯鍋、兒童燉鍋，以及養生機、料理機等母嬰類小家電產品也將從中受益。”家電人士劉步塵認為，“在未來的一到兩年內，母嬰家電的發展將呈現出‘春暖花開’的新氣象。”
“全面二胎”政策的實施，將不僅僅帶動嬰幼兒家電市場，受其影響，3~8歲兒童家電也或將迎來一次新高潮。目前，不少賣場都已經規劃出專業、規范的兒童家電售賣區，而不少品牌也都以孩子的名義，打出概念牌。企鵝加濕器、寵物貓煮蛋器、寶寶洗衣機、造型卡通的電視機……層出不窮名目繁多。隨著功能的增多、造型的增多，這些娃娃家電越來越受到消費者的重視和喜愛。從長遠來看，“全面二胎”還可帶旺家教機、點讀機、故事機等益智成長類電子產品的銷售。
另外，從長遠來看，“全面二胎”這一政策對傳統家電的銷售也會有一定的拉動。二孩家庭潛在的換房需求或刺激增加購買新家電，例如二房換三房、三房換四房等，必將帶來空調、彩電、冰洗等實用家電的銷售提升。
家電巨頭逐鹿
母嬰家電原本是小眾消費，因此在賣場屬于“不顯眼”的族群。而今，幾乎各大家電賣場都開辟了母嬰專區，提早布局搶食蛋糕。以蘇寧為例，其幾年前收購了國內專業母嬰網站———紅孩子網，實際上已為二孩政策的落地提早布好了局。今年，蘇寧更是大力開拓線下體驗市場。蘇寧稱，目前，蘇寧線下母嬰家電布局也已基本到位，并將持續拓寬和豐富產品。國美電器亦稱，接下來，他們會在賣場增加母嬰家電、兒童手機、兒童手表等專柜，同時將家教機等兒童電教類產品擴充至所有門店，全力發力兒童益智產品這一塊，以細分和切分市場。一些線下商超還推出店中店模式，規劃母嬰式體驗服務，滿足新組建家庭“一站式購物”的需求。
與此同時，為了搶奪母嬰家電這片新藍海，各大家電制造商也相繼投身母嬰家電，欲分市場一杯羹。目前，包括海爾、美的、奧克斯在內的廠商都將旗下產品進行了進一步細分，而母嬰家電，則是其中重要的一塊。早在2012年，海爾已推出母嬰家電解決方案，讓消費者有了新的選擇。如今海爾整套嬰兒家電解決方案涵蓋嬰兒———調奶器、嬰兒———攪拌機、嬰兒———消毒鍋等，可為0~6歲的嬰幼兒成長提供諸多健康科學喂養解決方案，目標直指國內母嬰家電行業領導者。三星亦推出了愛嬰煮洗洗衣機，TCL推出兒童電視，美的高調推出兒童專用空調……格蘭仕、九陽等知名小家電企業也陸續加入這片藍海。
而針對時下家電類母嬰產品通過網上渠道購買的居多，各大賣場已經陸續通過“開設母嬰體驗館”、“開發益智產品”、“著力專業母嬰網站，線上線下相結合”等多種方式意圖占領更多的市場份額。蘇寧易購旗下“紅孩子”、國美在線、京東等均有專門的母嬰頻道。考慮到80后父母熱衷網絡互動分享的特點，海爾則搭建了母嬰公共社區平臺。
一直以來，母嬰家電領域一直被外資品牌獨占，如日本貝親、荷蘭飛利浦新安怡、美國JESE潔氏，由于缺乏充分市場競爭，國內售價居高不下，普通民眾很難下手。而國產品牌僅有新貝、貝貝鴨等幾家不知名的企業，規模偏小，產品可替代性大。如今，隨著國內各大家電巨頭紛紛搶先布局母嬰家電市場，強力打造母嬰家電產品，母嬰家電市場國外品牌一統江山的局面已被打破。
行業標準亟待建立
在銷售火爆的同時，目前國內母嬰家電市場尚處于“多而雜”的局面，甚至陷入了某種“叫座不叫好”的尷尬境地。質量參差不齊魚龍混雜，功能設計不實用，價格虛高，能提供全面科學養護方案的幾乎很少。小家電身上的毛病母嬰家電同樣不缺。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產品并不能體現出其優勢，用日常普通家電則完全可以替代，再如常見的嬰幼兒家電包括蒸蛋器、暖奶器、嬰幼兒電動理發器等嬰幼家電實則是家電的縮小版，產品并無創新。一些母嬰家電如音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器則淪為“雞肋”，成為消費者最不喜歡的母嬰家電。
由于擔心國產品牌會有質量問題，進口品牌依然是國內年輕父母的首選。如荷蘭飛利浦新安怡、美國JESE潔氏、日本親貝等。而國產大品牌少之又少，據艾肯家電網數據顯示，國產大牌除傳統企業海爾，其他如小白熊、喔喔牛、貝貝鴨等規模偏小，品牌認知度不高，產品可替代性大。業內人士表示，國內外母嬰品牌差異巨大，原因無外乎是國外母嬰品牌起步發展早，技術成熟先進，質量穩定。如飛利浦新安怡起步發展早，依靠自主研發創新能力，占據60%的英國本土市場份額，產品出口超過60個國家。
相比歐美等發達國家，國內母嬰家電起步晚，發展快，但技術研發欠成熟，穩定性、質量標準與國外品牌有一定差距。同時，國內母嬰這一領域的行業標準制定和研究還相對落后。行業監管力度不夠，行業生產標準缺失，定價不清晰，這給消費者的選擇帶來了一定的困難，也給選擇之后的使用帶來了不少擔憂，給行業的持續健康發展埋下隱患。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前我國母嬰小家電還沒有統一的生產標準和相關的監管文件、條例，很多產品質量無法保障，導致企業難以更好地做大。因此，母嬰類小家電要朝著健康、有序的良好方向發展，行業標準與監管必不可少。提高該領域的行業準入門檻，規范行業競爭，增強國內母嬰類小家電的國際競爭力，是行業能夠繼續前進的動力。如此國內母嬰家電行業才有可能做強做大，才能讓消費者選擇更便捷，使用更放心。
來源：中國工業報
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