農村消費促升級 家電行業積極布局

　　日前，國務院新聞辦公室舉辦了一場《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》的政策吹風會，提出農村消費是未來促進居民消費升級重點布局的領域之一。

　　縱觀家電行業這些年的發展，農村市場一直備受關注。但對于家電行業來說，農村市場幅員廣，配送距離遠，尤其存在大家電安裝不便，服務難以集中等難點。如農村市場的家電銷售網點雖然不少但是分散，與品牌商的關系不緊密。并且蘇寧、國美等家電業連鎖巨頭目前也還沒下沉至農村市場。

　　家電協會相關負責人就告訴記者，在家電下鄉等政策刺激下，農村市場的冰箱、洗衣機、空調等家電更新高峰已過。而家電作為耐用消費品，其消費周期在8年到10年左右。這是今年家電在農村市場表現平平的一個重要原因。奧維咨詢研究院院長張彥斌對中國商報記者表示，農村市場這幾年增長的動力來源一是新農村建設；二是政策紅利；三是外出打工者收入的提高。由于受經濟下行、政策紅利的影響，農村消費者的購買力變弱，消費周期延長，使今年家電在農村市場的表現一般。不過隨著互聯網的不斷滲透，信息透明度慢慢提升，原來分散的農村經銷商體系正在悄然轉變。

　　奧維云網戰略咨詢部總經理李曄向中國商報記者分析道，未來農村市場將發展成二元結構，一元是縣城零售市場，由大的經銷商占據，主營分銷和零售業務；另一元是鄉村服務市場，由眾多小的服務商占據，服務和零售業務并舉。

　　據李曄觀察，許多家電企業和互聯網公司都在積極布局農村市場。一方面，傳統家電企業通過各種方式深度綁定縣城經銷商。美的相關負責人告訴中國商報記者，美的現有2000余家旗艦店，其中90%以上建立在縣級市場和欠發達地級市，預計明年將翻一番。李曄認為，未來家電企業向農村市場下沉需要思考兩方面問題，一是如何快速綁定有實力的經銷商，建立可自控的渠道體系；二是如何避免現有網點被互聯網企業以及競爭對手蠶食。

來源；中國商報

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