國家戰略引領體育產業駛入快車道

　　今年以來，中國已經相繼獲得了2022年冬奧會、2019年男子籃球世界杯以及2022年亞運會的舉辦權。不僅如此，中國足協主席蔡振華在今年的國際足聯大會上明確表示，中國有迫切申辦世界杯的意愿。隨著一系列世界大賽的成功舉辦，中國體育產業發展也將駛入快車道。

　　隨著中國經濟穩增長的措施加碼，體育產業還將成為我國推進消費的重點產業。去年10月國務院公布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，要加快政府職能轉變，進一步簡政放權，并將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，破除行業壁壘、掃清政策障礙。到2025年，我國體育產業規模將達到5萬億元。也就是說，未來11年我國體育產值須以每年29%的高速復合增長率才能實現規劃的要求。

　　對此，國家發改委社會發展研究所副所長李爽曾表示，加快發展體育產業，既與當前穩增長、調結構、促改革、惠民生的總體工作思路相契合，也是全面建成小康社會和建設社會主義現代化國家中長期發展戰略的重要內容。“在國家相關政策的推動下，我國體育產業的春天正在到來。”

　　支持政策密集出臺

　　我國體育產業近年來發展較快，產業規模迅速擴大，對經濟增長的貢獻度不斷提高。體育產業的發展得到了國家各個層面的高度重視，從頂層設計到底層執行都有詳細規劃，以確保體育產業的發展取得實際效果。國家和部委密集出臺支持體育產業發展的政策，《意見》公布一年來已有30個省相繼出臺了配套措施，幾乎隔月便有政策出臺，從整體規劃到局部布局，涉及面之廣支持力度之大前所未有。

　　去年9月2日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，表示要優化市場環境，大力發展我國體育產業，增強體育產品和供給，支持體育企業成長壯大，推動體育健身與醫療、文化等融合發展，大力發展體育旅游、運動康復、健身培訓等體育服務業。讓體育產業強健人民體魄，讓大眾健身消費助力經濟社會發展。

　　國務院常務會議提出要簡政放權、放管結合，取消商業性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉播權限制，最大限度地為企業“松綁”，這一舉措被視為深化體育行業體制改革、進一步簡政放權的重要信號。此外，還提出要完善財稅、價格、規劃、土地等政策，積極支持社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設施；要優化市場環境，支持體育企業成長壯大。

　　國務院為體育產業“大松綁”的具體措施包括：推進職業體育改革，鼓勵發展職業聯盟，讓各種體育資源“活”起來，適應群眾多樣化、個性化健身需求。要盤活、用好現有體育設施，積極推動公共體育設施向社會開放，在更好地服務群眾的同時提高自我運營能力。

　　隨著國務院相關政策的出臺，未來體育產業發展潛力巨大，必將迎來黃金發展期。統計數據顯示，2013年全國體育及相關產業總規模已突破萬億元大關，達到10913億元，實現增加值3564億元，占當年GDP的0.63%，比2012年增長10.8%，明顯高于同期GDP增長的速度，體育服務業所占行業結構比重由2010年的19.47%提升至2013年的21.44%。根據PRE數據，美國2012年體育產業總值為4350億美金，占GDP比重為2.59％，中國體育產業占GDP比重為美國的1/4，體育產業總規模為美國的1/10，人均體育產值為美國的1/40。

　　從這組數據對比不難發現，中國體育產業規模尚小，在國內經濟結構轉型、新型城鎮化、消費升級的大背景下，體育產業對經濟發展的推動日益重要。

　　迎來黃金發展期

　　伴隨著人均GDP和居民收入的提升，消費升級推動健康娛樂等高質量現代服務需求的崛起，體育產業作為現代服務業重要內核面臨著巨大的發展機遇。除去政策推動產業改革深化外，經濟轉型與消費能力的提升和城鎮化率不斷提高也將是主要因素。

　　從經濟轉型與消費能力提升方面來看，體育產業中大部分行業屬于服務業，正契合了我國調整經濟結構，拉動內需，發展第三產業的經濟發展方向；且隨著居民收入水平提升，居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，從而促進體育產業需求的有效釋放。

　　體育產業具有產業鏈條長的優勢，與科技、旅游、餐飲、廣告、文化、衛生、教育、會展等第三產業能夠形成強力互動，還能帶動紡織服裝、裝備制造等加工制造業的發展，形成強大的輻射效應。專家表示，作為綠色低碳產業、健康產業，發展體育產業符合我國產業結構優化方向。“這一領域的開放和發展，將為民間資本提供新的投資空間和發展機遇，也有利于增加就業崗位需求，進一步擴大消費需求，促進社會穩定。”

　　同時，隨著收入水平的提高和生活質量的改善，城鄉居民對體育健身、體育娛樂、體育競賽、體育技術培訓、體育康復等體育服務的需求顯著增加，并且更趨個性化、專業化、潮流化。但是，目前我國體育服務供給不足、發展不平衡的矛盾仍很突出，規模、品種和質量難以滿足需求，體制機制尚不完善。多層次、多元化的體育消費需求對更加靈活有效的市場供給機制提出更加迫切的需要，體育產業的加速發展和結構的優化升級勢在必行。

　　從國際發展趨勢看，體育產業正在日益趨向與文化、醫療等多種行業融合發展，跨行業的復合型產品和服務愈益豐富。例如，體育文化旅游業將歷史、民族、地方人文等文化旅游與戶外運動體育健身方式、特色養生方式等相結合，體育競賽表演業將具有觀賞性的競技體育項目演繹為文化演出產品，健身娛樂業將體育、醫療的健身方法以娛樂品的形式使消費者受益。有專家認為，“目前，我國體育產業與文化、醫療等行業融合發展的市場開發與商業運作，還有相當的潛力有待挖掘。”

　　我國城鎮化率的不斷提高將為體育產業發展提供巨大空間。2013年我國城鎮化率達到53.7％，而隨著我國經濟結構轉型和戶籍制度改革，預計未來10-15年我國城鎮化率仍將以較快速度提升。城市的發展帶來人口和財富的聚集，從而推動體育產業的發展。同時體育也可以成為城市的一張“黃金名片”，將城市內涵品牌化，為城市帶來更大發展空間。

　　上市公司積極布局

　　《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《關于取消非行政許可審批事項的決定》等政策性文件的頒布，痛快淋漓地為體育市場松了綁。市場釋放出驚人的能量，隨即誕生了“80億”的中超天價轉播合同以及實力強大的體育產業公司——萬達體育產業公司。

　　而早在今年8月30日，雷曼光電公告稱開始推行LED與體育雙主業發展戰略，并將公司中文證券簡稱變更為“雷曼股份”。作為中超聯賽贊助商，雷曼光電在半年報中表示，體育營銷市場前景廣闊，是切入大體育產業的重要入口。

　　老牌房企萊茵置業則轉變得更為徹底，該公司在8月中旬發布公告稱，將公司中文證券簡稱變更為“萊茵體育”，公司經營范圍確定了“一體兩翼”的戰略發展方向（體育產業和清潔能源產業），尤其大力發展體育事業，進行全面業務轉型。

　　貴人鳥也在體育產業領域頻頻發力，今年2月該公司與虎撲體育合作設立了20億元體育產業基金；5月該公司又與中國大學生體育協會等簽署《合作框架協議》，通過校園賽事中的廣告、體育用品等構建體育產業鏈；7月其子公司宣布將對西班牙足球經紀公司投資不超過2000萬歐元。

　　除上述上市公司外，探路者、奧瑞金、道博股份、國旅聯合等公司也紛紛布局體育產業，目前已有數十家上市公司先后布局體育產業，涉及體育賽事運營、賽事直播直到體育彩票、運動鞋服等各領域，

　　從另一個角度看，一個空間巨大、高速增長、國家支持、市場認可的行業，一定會受到投資者長期的追捧，這些標的也將在資本市場上脫穎而出。體育產業正在經歷翻天覆地的變化，由于國家戰略和政策支持，以及經濟發展的實體支撐，一定會有一些優秀的公司脫穎而出，享受行業的盛宴。

　　首先，一級市場投資體育產業熱度逐漸升溫。這些先知先覺的資本翹楚，在政策出臺之前就已經開始布局體育產業，政策出臺后繼續加大力度。據統計，截至2015年4月，共有56家體育創業公司公布獲得多項融資，按項目統計，其中綜合25個、足球7個、高爾夫5個、健身5個、騎行4個、跑步3個、戶外2個、滑雪2個、籃球2個、汽摩1個以及搏擊1個。從投資領域看，大多是綜合性、高端化、大眾化子行業。這56家公司融資情況為：2014年之前4.45億元、2014年25.05億元，2015年截至4月已達12.25億元，表明機構積極參與體育產業PE市場且投資額度逐年增加。

　　其次，二級市場上市企業也在積極布局體育產業，目前已經有30多家上市公司涉足體育。它們涉及體育的方式各有不同，主要有以下四種方式：成立體育產業并購基金，如國旅聯合、貴人鳥；收購體育產業公司，如蘇寧云商、浙報傳媒；通過產業鏈延伸切入體育產業領域，如樂視網；對已有業務做大做強，加大投資額度，如探路者、嘉麟杰涉足體育產業相關上市公司。

　　足球產業成關注重點

　　作為中國體育職業化改革的試點和先鋒，足球給中國帶來無限的期望，但其經歷的彎曲和黑暗同樣令國人無比失望。今年2月召開的中央全面深化改革領導小組第十次會議，審議通過了《中國足球改革總體方案》，讓中國足球終于有了一份明確的行動綱領。分析人士認為，足協改革短期來看將直接利好足球相關產業，中長期而言極有可能以足球為圓心擴散至其他體育項目，成為我國體育改革突破口，從而推動產業整體發展。在體育產業上升到國家戰略層面的背景下，足球作為世界上最受歡迎的體育項目，更是作為戰略的突破點來抓。

　　足球改革總方案中，確立了足球俱樂部的市場主體地位，足球俱樂部公司制進一步完善的同時，鼓勵多元資本投入和通過資本市場發展壯大足球俱樂部。中信國安、新能泰山（原魯能泰山）、亞太集團、江蘇舜天等與俱樂部相關的個股在消息傳出后，股價紛紛走入上升通道，半年漲幅均超過100%。

　　而受益于足球賽事收益分配機制的改革，足球電視轉播將引進市場競爭機制，未來足球比賽收入和電視轉播收入是足球收益的主要形式，與之相關的雷曼光電、中體產業、電廣傳媒等個股也都成為股市追捧的對象，股價節節攀升。

　　而隨著足球人口的增加和足球場館的快速建設，與之相關的產業鏈也會從中受益，如培訓教育機構、體育生產企業、網絡游戲公司等，其中如蘭生股份、探路者等均有很好的市場表現。

　　多名投行人士表示，已提前布局足球產業的相關上市公司將最先受益，體育產業的相關概念股今年也受到資本市場的反復炒作。參照國外成熟經濟體的產業發展路徑和產業數據，到2025年我國體育產業增加值將占到GDP的2%以上，產業總產值將超過5萬億元，增加值的復合增長率有望達到15%-16%。體育服務業在體育產業中的占比將達到45%左右，包含賽事運營、體育媒體、健身休閑、場館服務等在內的體育服務業的占比將持續提升，并將進入發展的黃金十年。（本報記者李海洋）

來源：中國商報

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