日前，華碩電腦公司宣布，開始在印度制造智能手機，到本財年結束之時，華碩計劃每月在印度制造15萬部手機，大舉進軍印度市場。盡管華碩未能回應拓展海外市場的原因，但從近年來國內手機頻繁“出走”可以看出——國內手機市場嚴重飽和下拓展海外市場成為各大手機品牌尋求更好業績的首選。且以印度為首的新興市場所擁有的廣闊市場，也讓國產手機品牌對其虎視眈眈，紛紛開始跨出國門開疆擴土，國產手機品牌“出走”國外漸成趨勢。
內憂外“急”
除非運營商不斷升級網絡，同時與手機廠商在硬件、軟件、增值服務等環節實現閉環推動，否則近一兩年想扭轉國內市場的局面幾乎是不可能的。
今年以來，國產手機品牌齊聚印度市場，先是7月小米公布與鴻海富士康在印度安德拉邦聯合生產手機計劃；隨后聯想集團8月宣布與其合作伙伴偉創力一起在印度南部城市欽奈建立手機制造基地；再到10月金立智能手機在印度維薩卡帕特南發布其第一款“印度制造”手機，幾乎所有國產手機都以出征印度的方式宣布向境外進軍。
國產手機為何頻頻“出走”印度？某手機品牌前CMO莫廣衛向中國商報記者表示，隨著國內4G網絡建設基本覆蓋，我國手機用戶在移動終端領域實現了超前消費，當前智能手機的功能和性能比3G時代更加全面，消費者逐漸告別每年更換一部手機的消費模式。而國內智能手機的普及率較高，市場已經趨于飽和。
他認為，除非運營商不斷升級網絡，同時與手機廠商在硬件、軟件、增值服務等環節實現閉環推動，否則近一兩年想扭轉國內市場的局面幾乎是不可能的。因此面對這樣的困局，國產手機品牌不得不依靠“走出去”來釋放庫存，謀求二次發展。
印度市場就是較好的選擇，根據IDC（互聯網數據中心）的統計，今年二季度印度智能手機交付量是2650萬部，同比增長44%。
艾瑞手機領域分析師劉贊向中國商報記者分析，由于目前國產手機盈利困難，繼續打價格戰的邏輯難以為繼，但現階段國內的消費已經升級，手機用戶的消費趨勢逐步走向高端，企業為了要維持其品牌在消費者心中的位置也在不斷嘗試中高端機型的研發。因此，為保證低端機器的銷售量，國內手機品牌需要向市場空間更大的新興市場進行拓展。而國產手機“境外之旅”的第一站通常選擇在印度、非洲等新興市場。主要是由于以印度為首的新興市場對低端手機產品的需求量大且易被接受。印度是當今世界人口第二多的國家，數據顯示，印度的智能手機普及率還很低，只有10%左右。
為此，莫廣衛向記者表示，印度等新興市場正處于網絡升級和終端換代的最佳時期，因此相對國內市場而言，印度手機消費市場機會更大。且印度市場手機的發展速度、用戶普及率、產品更新換代頻率沒有國內高，但利潤率卻明顯高于國內，引得國內品牌紛紛前去分一杯羹。
其次，以印度為首的新興市場用戶更加看中手機的性價比，國內手機的質量及價位均能滿足印度消費者的需求。數據顯示，印度每月的平均工資僅為295美元（折合人民幣1620元），因此有功能優勢的低端手機易獲得印度消費者的青睞。對此，易觀分析師朱大林告訴中國商報記者，由于印度人均收入較低，互聯網的發展又相對比較落后，所以線下渠道的銷量要高于線上渠道。國產手機品牌在市場上優先布局代工廠商，也可以有效利用印度勞動力低廉、土地租金低的優勢，拓展海外市場。
技術成熟的推動
如果只是受到國內市場擠壓而不得不拓展海外市場，沒有強大的技術支持是很難實現的。
盡管國產手機品牌“出走”海外看似無奈，但縱觀全局，“出征”也有一定的主動性和必要性。
朱大林表示，從戰略層面上看，每家手機廠商大致相同，技術不斷革新、升級為企業創造了良好的先決優勢。此外，在營銷策略上各手機品牌均已達到較高的水準，甚至是國際化水平，因此企業需要擴充自己的市場，向海外發展成為了必然趨勢。
劉贊對此表示認同，她也認為如果只是受到國內市場擠壓而不得不拓展海外市場，沒有強大的技術支持是很難實現的。同時她表示，中國技術成熟、資金鏈及資源充裕，但非洲、印度等地的本土手機研發水平、生產力低且成本較高，雙方形成強烈反差，凸顯了中國手機品牌的優勢。
從銷量上看，根據IDC公布的2015年第二季度印度智能手機市場統計報告顯示，2015年第二季度，印度智能手機整體出貨量為2650萬部，較去年同期激增44%，即使是環比增長幅度也達到了19%。而2015年第二季度小米、華為、聯想和金立在印度的總體出貨量為318萬部，同比翻了三番，環比翻番，合計占到印度智能手機市場約12%的市場份額。隨后，國內新興手機品牌奇酷也加入戰局，旗下大神手機于今年6月在印度超過小米，成為新的銷量冠軍。
莫廣衛表示：“手機代表著一個企業或一個民族的科技核心競爭力，別看是一款小小的設備，卻由無數個精密配件組成，軟件和工業設計尤為重要，因為這些是讓用戶產生購買欲的核心。”據他介紹，經過多年培育，國產手機品牌已經被印度等境外用戶認可，甚至出現追“星”的現象。
不過，在業內人士表示，未來國內市場依然會是國產手機的主戰場，產業和營銷模式創新是下一代互聯網包括手機品牌的發展方向，未來手機產業或會向著硬件免費、服務盈利的方向發展。莫廣衛表示，奇酷周鴻祎、樂視賈躍亭、中興倪飛等手機“明星”企業決策者都曾在公開場合多次表示終端市場未來可以實現免費，但如何免需要看企業的戰略和企業家的智慧。在完成這一“升級”之前，國內手機品牌率先走向境外拓展市場，樹立國際化的品牌形象不失為一個好的選擇。
在莫廣衛看來，國內優秀企業“走出去”是國家鼓勵的方向，因此，國內一級手機品牌在境外設廠，將成為必然趨勢。（本報記者房雅楠）
來源：中國商報
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