近日，伽馬數據在上海舉辦“2020中國游戲資本峰會”。會上，伽馬數據對外發布了《2019-2020年中國游戲產業上市企業競爭力報告》和《2019-2020年中國游戲產業準上市及潛力企業競爭力報告》（以下統稱報告），從企業盈利模式、游戲版權開發和運營、海內外市場布局策略等多個角度，對我國游戲產業，尤其是上市游戲企業和準上市游戲企業進行了詳細盤點和分析。
報告顯示，從去年開始我國游戲產業發展迅速，今年上半年增幅尤其明顯，游戲市場銷售收入達到1394.93億元，漲幅22.34%。此外，自2019年7月以來，在國內A股市場中，網絡游戲概念板塊在互聯網傳媒行業中大部分時間漲幅居前，資本關注度持續高漲。然而，伴隨提交IPO申請的游戲企業越來越多，相關風險隨之而來。報告認為，無論是上市企業還是準上市企業，除面臨版權侵權隱患、人才流失等風險外，還需應對收入結構單一、現金流吃緊等多重風險，這就需要相關企業在打造精品游戲的同時，不斷拓展營收渠道、注重版權多元運營和開發，延長游戲作品的價值鏈條。
海外市場表現不俗
最新數據顯示，今年上半年騰訊游戲營收預計將超過700億元，實現20%以上的營收增幅；網易財報數據顯示，網易游戲今年第一季度營收達到135.2億元，同比增長14.1%，連續8個季度破百億元；通過IP深耕和游戲自主研發，今年上半年完美世界游戲業務營收預計同比增長40%……今年上半年，國內整體游戲市場的銷售收入得到大幅度增長，同時，國內企業的“出海”創匯能力表現不俗，企業自主研發游戲的海外銷售收入增長率高于國內水平。在伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭看來，游戲產業的高位性、爆發式增長一方面說明了國內游戲市場規模仍有發展空間，另一方面也表明精品化角逐、群雄逐鹿的國內市場正在進入良性的競爭發展格局。
王旭介紹，從上市企業、準上市以及非上市游戲企業在國內外市場的表現來看，不同區域的市場呈現不同的特點：在國內市場，上市游戲企業優勢表現明顯；而在海外市場，非上市企業占據優勢。具體來說，在今年前6個月國內流水TOP100的移動游戲產品中，若按照研發分類，上市企業和非上市企業研發的產品數量占比分別為65%和35%，流水占比分別為74.6%和25.4%；若按照發行分類，上市企業和非上市企業發行的產品數量占比分別為74%和26%，流水占比分別為79%和21%，這表明在國內市場，無論是從研發還是從發行的層面來看，上市企業的優勢都非常明顯。
另外，非上市企業的業務流水占比均低于數量占比，說明在國內市場非上市游戲企業研發或發行的產品平均盈利能力不如上市游戲企業的產品。然而，在海外市場，非上市企業的優勢凸顯出來。數據表明，今年上半年在“出海”的業務流水TOP100移動產品中，上市企業和非上市企業研發的產品數量占比分別為36%和64%，業務流水占比分別為45.5%和54.5%；按照發行分類，上市企業和非上市企業發行的產品數量占比分別為43%和57%，流水占比分別為48.7%和51.3%。
值得一提的是，今年上半年，我國自主研發游戲的海外市場銷售收入達532.61億元，約占我國移動游戲市場銷售收入的38.18%，國內游戲企業自主研發游戲的海外銷售收入增長率高于國內水平，同比增長達36.32%，海外市場已成為國內游戲企業必須正視的主陣地。對此，王旭認為，游戲企業海外市場收入的增長主要源于國內游戲精品化進程帶來的競爭優勢，同時越來越多國內企業布局海外市場獲得更高業績增長也是促進“出海”收入增長的主要因素。不過，結合海外收入同比增長率與當前國產游戲在海外重要市場的流水份額，我國游戲“出海”仍有較大提升空間。與此同時，隨著越來越多的國內企業攜精品游戲拓展海外以及海外本土企業的成長，海外市場已逐漸從曾經的藍海市場轉變為競爭激烈的紅海市場，游戲企業面臨機會也在接受競爭挑戰。
多重風險不容小覷
今年上半年，突如其來的疫情，給很多行業帶來沉重打擊，然而，以游戲產業為代表的數字內容產業迎來高光時刻，不少人躍躍欲試想轉型該行業。然而，報告指出，對于游戲企業來說，除要面對政策監管、核心團隊人員流失、版權侵權等常規風險外，還面臨不少表現明顯的經營風險。
對此，報告分析，對于上市游戲企業來說，其主要面臨3個風險：現金流緊張、收入結構單一以及“三費”（企業的研發費用、銷售費用、管理費用）比例過高。在收入結構方面，上市企業對單款產品的依賴較高，部分產品流水占比超50%，這會影響企業穩定性。由于單款產品創收能力容易達到上限，過于依賴單款產品的企業難以實現游戲營收量級的突破。目前市場上多年保持高流水量級的產品仍屬于少數，大多數產品受用戶偏好及生命周期衰退的影響難以持續為企業貢獻穩定流水，若企業沒能及時研發出高流水量級的產品，則自身經營穩定性容易受到影響。在“三費”占比方面，由于該費用不同程度服務于產品，當產品營收未能達到預期時，過高的“三費”投入會為企業經營帶來較大壓力，并可能會帶來現金流周轉等方面的問題。
對于準上市企業來說，王旭分析，IPO申請未能通過是這類企業在上市過程中面臨的最大風險。對于準上市及潛力游戲企業來說，企業IPO審核通過后不僅可以使企業募集到資金加速成長，還可以提升企業形象、吸引更優秀的人才、增加流通變現機會、規范企業的經營管理等。正因如此，提交IPO申請的游戲企業越來越多。對于提交申請的準上市游戲企業來說，主要有兩方面原因造成未能通過IPO審核：一是財務會計方面的原因，二是司法訴訟方面的原因。
“游戲行業潛力巨大，精品游戲可帶來巨大的版權價值和經濟價值，因此，相關企業要想在激烈的市場競爭中占得一席之位，就要提升產品質量和服務，有針對性應對上述風險問題。”王旭認為。（記者 姜旭）
轉自：中國知識產權報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
