女鞋行業進入深度調整期 企業走出國門自謀發展

在大多數行業都步入“寒冬”的時候，中國的女鞋行業也未能幸免，進入深度調整期。

在日前舉行的中國國際時裝周上，依思集團總裁羅少強表示，整個女鞋行業的銷售額都在下滑，未來兩三年將是女鞋行業的優勝劣汰期，而為了應對危機，依思Q選擇了走出國門，與韓國設計師跨界合作，尋求更好的發展。

日前，女鞋龍頭百麗發布了其截至8月末的中期業績。作為曾經的“鞋王”，百麗的鞋類業務同店銷售已經連續多個季度下滑。從今年3月初至8月末，僅中國大陸市場，其鞋類門店凈減少就達424家。

百麗的現象并不是個案，達芙妮、千百度等女鞋品牌的日子也不好過。達芙妮發布的三季度財報顯示，該季度，其同店銷售增長率大跌19.7%，在銷售網點上，三季度關店219家，今年前三季度，達芙妮已共計關店400家。

在業界看來，鞋類行業正面臨周期性瓶頸，競爭愈發激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為“試鞋店”。鞋業放慢腳步發展、關店等已經成為常態。

在女鞋行業持續低迷的大環境下，依思Q啟動了國際化發展戰略。羅少強表示，這兩年女鞋行業優勝劣汰的形勢加劇。一個行業的水準要提升，就必然要經歷這樣一個大浪淘沙的過程。國內女鞋行業長期缺乏原創性，爆款抄襲的現象嚴重，加之運營商實力良莠不齊，競爭還停留在打價格戰的惡性階段。創新始終是時尚產業競爭的核心，產品研發是重中之重。

據悉，女鞋行業經濟下行壓力較大，國際和國內需求有限，同質產品競爭激烈，再加上高成本、高庫存、低利潤的經營狀態，迫使企業不得不面臨“洗牌”。業內人士認為，雖然去庫存迫在眉睫，但是企業也要努力擺脫低利潤的陷阱，在產品上尋找出路，勇于創新，激發品牌自身內在潛能，設計出更舒適更適合全球女性穿著的時尚鞋款，將女鞋進一步推向國際市場，打造國際快時尚女鞋品牌。 （賈興鵬）

來源：中國貿易報

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