需求下滑、庫存增加，在經歷了近３年的全面上行周期后，顯示產業開始進入調整期。為增強中國顯示產業的創新發展能力，強化中國電子信息產業基礎，促進中國電子信息業的轉型升級，近日，中國光學光電子行業協會液晶分會攜手日經ＢＰ社，舉辦了以“合作、創新與發展”為主旨的中國·北京２０１５國際顯示產業高峰論壇。
“當前，全球經濟增長乏力，顯示市場頗顯疲軟，顯示業界正面臨新挑戰。顯示產業上下游必須共同努力，相互協作，創新技術、創造應用，拓展市場新空間。”中國光學光電子行業協會液晶分會理事長王東升在會上如此表示。
供需失衡
近年來，我國平板顯示產業發展迅速，到２０１４年進入了新的階段。工業和信息化部電子信息司副司長彭紅兵表示，２０１４年中國平板顯示產業規模達到１４００億元，全球市場占有率提高到１７％，躋身全球三甲。截至目前，中國企業在平板顯示全產業鏈累計投資超過了７００億美元。在技術指標方面，我國平板顯示也不斷取得突破，如實現大尺寸、寬視角、低功耗、高分辨率等，甚至還出現新型的顯示技術。隨著產業的不斷發展，在北京、重慶、四川，以及長三角、珠三角等地區還形成了一些重要的產業聚集區。
雖然如此，彭紅兵坦言，在全球經濟未徹底復蘇、經濟增長放緩的大背景下，我國顯示產業未來的發展也面臨諸多挑戰。電視機市場是顯示應用的最大市場，數據顯示，今年上半年，全球電視機的出貨量僅１億臺左右，同比下滑３％。而電視面板的出貨量則超過了１．３億片，品牌廠商的庫存周期已經達到７－８周。價格開始不理想，有下滑的趨勢。
據了解，造成這一局面的主要原因是下游需求的短缺。手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視等五大傳統顯示應用市場，近年來出現下滑趨勢，預計２０１５年五大應用市場總的年復合增長率僅為３％，增長乏力。顯示產業面臨產能增長很快、但需求增長緩慢的局勢。深圳市華星光電技術有限公司董事長薄連明表示，２０１６年顯示行業可能迎來產能過剩，未來兩年供過于求將成大勢。
“面對這種情況，我們該怎么做？”京東方科技集團股份有限公司副總裁、首席戰略官荊林峰分析了行業可能出現的兩種選擇。一是減少成本、降低產品價格；二是提升產品價值，從而提升用戶滿意度。顯然，減少成本、降低價格，這種做法短期內可能會使企業形勢得到好轉，但如果無限制的降低成本，最后就會犧牲產品的性能，客戶滿意度將會大幅降低，整個產業利潤都會下降。
創新突圍
“這幾年顯示產業發展沒有背離‘王氏定律’，顯示領域新技術迭出。但是不管什么樣的新技術，最終還是取決于最終客戶的體驗。”王東升表示，因此，顯示產業必須創新技術、創造應用，拓展市場新空間。
“新的技術在哪里呢？‘５Ｐ１Ｈ’（即高畫質、節能、功能融合的解決方案、時尚、高性價比、健康）是顯示產品的創新方向。”王東升認為，好的新技術能夠支撐顯示產品在“５Ｐ１Ｈ”方面不斷進步。京東方便是朝著這一方向不斷創新的典型代表。
“京東方具體的做法首先是遵守創新指導思想‘王氏定律’。”荊林峰介紹說，“在特定的顯示規格下，產品價格每３６個月下降５０％，如果無休止的下降最后是無法經營。必須在相應３６個月時間段內讓產品性能提升一倍，才能確保邊際效應水平。京東方必須要快于３６個月把產品性能提升一倍，這是指導內部創新速度的方法。”
“京東方每年的研發支出占到年銷售收入的７％左右。”荊林峰表示，在不斷的創新投入和研發投入之下，京東方已經成為中國大陸最大的半導體企業；新增專利申請數量也處于行業領先水平；手機面板出貨量市場占有率達１９％，全球第一；平板電腦面板出貨量市場占有率達３２％，全球第一。２０１４年京東方新增專利申請數量超過５１００件，截至目前專利數量超過３．２萬件。
新的應用市場在哪里？王東升表示，以前有手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視五大傳統細分市場，現在出現了諸如車載、醫用、工控、公用、穿戴、透明、鏡面等諸多新的細分應用領域。在物聯網時代，顯示器件是物聯網終端設備的必備部件，從這一意義上講，物聯網是顯示器件更廣闊的市場應用新空間，顯示業界也應該為推動物聯網的進步和發展做出應有貢獻。
對此，荊林峰表示，車載、穿戴、工控、醫療、鏡面這些新的應用市場，增長潛力巨大。從２０１４年到２０１８年，車載應用市場年復合增長率達到２２％，穿戴應用市場年復合增長率達到３０％。“新的應用如何做好是釋放產能的關鍵”。
共建生態圈
“我國的顯示產能占全球比例很大，如電視平板顯示占全球市場５３．４％，手機占８１．１％，顯示器占９５．３％，但從上游主要原材料來看，能夠自主配套的材料相當低。在自主配套材料中，玻璃只占３％，液晶占５％、靶材占２％。產業鏈本土配套過低是顯示產業未來的隱憂，可能會出現‘有車沒油’的局面。”薄連明表示。
“加強自主創新，促進上下游整合，形成產業生態。”薄連明認為這是促進顯示產業健康發展的有效途徑。他表示，華星在過去幾年就是靠融合國際化團隊，建立自主創新的生產線，同時整合上下游，不斷探索和發展的。
“跟全球經濟發展特點和外部環境吻合，下一步中國經濟社會將步入轉型調整期。”對于行業未來的形勢，彭紅兵表示，未來我國會將顯示產業體系建設得更加完善。未來圍繞新材料、工藝裝備，還會加大支持力度。他還透露，未來我國將加強顯示產業發展所需的支撐服務平臺建設，涉及標準、知識產權、推動國際間資源整合、強強聯合、兼并重組等。工信部也會和國家發改委、財政部、商務部等國家相關部門，加強政策上的研究，把整個顯示產業環境建設的更為完善，為產業發展提供更好的空間。（本報記者崔彩鳳報道）
來源：中國高新技術產業導報
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