視頻直播、短視頻、長視頻將成移動視頻領域的三駕馬車

　　《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2020)》(以下簡稱“報告”)28日在北京發布。報告指出，視頻直播、短視頻、長視頻將成為移動視頻領域并行的三駕馬車。

　　據報告統計，2019年中國傳媒產業總規模達22625.4億元(人民幣)，較上一年增長7.95%，增長率為近8年最低。從細分領域看，廣播電視廣告收入、報刊行業收入同比下降，而互聯網廣告、網絡游戲等保持增長優勢。

　　整體來看，報告顯示，2019年在線視頻生產持續火熱，直播或短視頻與電商的結合尤為矚目，同時，短視頻平臺在完成用戶積累后，廣告變現模式更加成熟，有望在廣告營收上實現爆發。在技術不斷革新下，傳媒的內容生產、推廣分發、營銷手段都將發生變革，區塊鏈、人工智能、5G等技術將一同締造不斷更新的傳媒圖景。

　　部分來看，報告指出，雖然“起跑”時間有所不同，但移動時代的視頻直播、短視頻、長視頻三者并不是接力或替代關系，在經過了各自的快速增長期后，它們最終會成為移動視頻領域并行的三駕馬車。其中需要注意的是，雖然短視頻在過去幾年呈火山噴發的態勢，但它的發展正在趨緩。

　　報告同時列舉了2020年中國傳媒產業幾個值得關注的趨勢，包括傳媒各領域明顯呈現“視頻化”和“直播化”趨勢；電商直播將成為重要的變現手段，各領域都在加速與電商的融合；短視頻行業將持續引領風口，平臺競爭加劇等。

　　報告由清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究股份有限公司(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會共同發布。(丁寶秀)

　　轉自：中國新聞網

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