全方位管家式服務 新華1949產業集聚效應顯現

　　在北京市西城區金融街的西北，曾經的老牌國企新華印刷廠，經過幾年的“印制”和“刷洗”，如今已成為進駐100多家文化設計企業、累計產值上百億元的文化金融產業園區。該園區的前身是有著68年歷史、成立于1949年的新華印刷廠。

　　《中國企業報》記者近日在采訪時發現，一系列改革創新的舉措給園區的文化創意產業插上了飛翔的翅膀，從而創造了“新華1949現象”。

　　保留部分特色建筑

　　新華1949文化金融創新產業園的前身為北京新華印刷廠的生產廠房及庫房。新華印刷廠成立于1949年4月24日，之前的名稱叫正中書局北平印刷廠，改為新華印刷廠后，承載了與共和國同齡的“新華印刷”的優良品牌。作為國家級重點書刊印刷企業、中央國家機關和中央直屬機關定點采購印刷單位，新華印刷廠長期承擔著黨中央、國務院、全國人大和政協等國家重點圖書和文件的印制工作，為繁榮我國的出版印刷事業做出了重大貢獻。這也是園區名稱中“新華1949”的由來。

　　“這里的每幢建筑都具有深厚的歷史背景，廠區通過改造后，保留了經歷革命走向勝利的‘中國紅’，現依舊清晰可見原‘大字本樓’、‘蘇式折板屋頂’的特有風采。園區分為東、中、西三個區域，東側以樓房為主、西側以獨棟平房為主、中間為展覽展示館。園區綠化通過保留大部分高齡樹木，建造主題庭院，改善景觀環境，體現人文、環保與可持續發展的宗旨。”中國文化產業發展集團新華1949文化金融創新產業園總經理李雅輝在接受記者采訪時表示。他還告訴記者：“在原來的建筑物中，最具歷史價值的當屬標志性建筑‘大字本樓’。中央撥專款建造了這座四層小樓，它印證著新華印刷廠的紅色血脈與歷史淵源。如今，這棟小樓已變成一座紅色外立面和玻璃幕墻相結合的建筑，整體美觀大方，傳統與現代風貌融為一體，寓意‘鉛板印刷’，以嶄新的姿態映襯園區。”

　　從2010年開始，“新華1949”園區以除舊布新、突出改造再利用為思路進行了大變臉，“內外兼修”，在拆除價值不高的老舊建筑的同時，挖掘特色建筑的文化內涵，賦予其現代主義的設計風格，使整個園區彰顯出簡約大氣、新舊和諧共生且富有特色的空間特征。

　　把握發展契機

　　李雅輝告訴記者：2010年，為貫徹黨的十七屆六中全會“發揮首都全國文化中心示范作用”和北京市第十一次黨代會“加快建設國家文化金融創新中心”的要求，落實發展規劃，結合西城區建設核心示范區的定位，在經過充分市場調研后，中國文化產業發展集團公司（原來叫中國印刷集團公司）決定發揮現有優勢，依托周邊日益成熟的商務辦公氛圍和緊鄰金融街的優勢資源，對廠區進行改造、修繕，將其打造為具有鮮明地標特征的“新華1949”文化金融創新中心。在系統內實施主輔分離、主業改制，所屬企業北京新華印刷廠將印刷主業遷往亦莊經濟技術開發區。與此同時，抓住北京市大力發展文化產業的歷史契機，在其原址的基礎上打造“新華1949”文化金融創新中心，興建“新華1949”文化金融創新產業園區。

　　做得風生水起自然就會名聲在外，名聲在外自然就會得到更多青睞。眼下，由中國文發集團統籌規劃、統一打造的具有“新華1949”品牌的文創園區已經發展成“四大金剛”，除“新華1949”文化金融創新產業園，還有“新華1949”百花文化產業園、“新華1949”人民美術工場和“新華1949”南京文化科技園等。

　　激活優勢資源

　　在響應國家文化產業大繁榮大發展的號召之下，新華1949文化金融創新產業園通過借勢國際化的創新創意平臺，豐富了園區文化創意產業服務的內涵，激活和放大了園區的各項資源優勢，進一步提升了園區的社會知名度，夯實了“新華1949”的品牌影響力，帶動了園區文創產業的發展，對區域社會效應、地段品質提升起到了推動作用。

　　作為2016年北京國際設計周分會場，“新華1949”充分利用自己的場地優勢，首次參與了主題為“活色生香創意之美”的新華1949創意嘉年華活動。這個由北京市文化投資發展集團股份有限公司、中國印刷總公司和北京品那創意設計有限公司共同主辦的活動，得到了園區內多家企業的協辦支持。活動全面動員了園區內的各個創意設計企業，利用黃金假期及園區的公共空間開展了包括創意集市、互動體驗、裝置藝術和露天電影等四大板塊的活動內容，豐富了首都市民及全國各地來京游客的假期文化生活，同時為中國原創設計提供了一個全面展示的舞臺，推動了優秀設計走向市場。

　　李雅輝介紹說，通過舉辦新華1949創意嘉年華活動，充分調動了園區內文化創意企業的積極性，促使企業之間互通有無、相互融合。北京市文化投資發展集團股份有限公司作為活動主辦方之一，得到了園區各大企業支持，從而以這項活動為契機，讓園區內企業能實現資源共享、加深交流、共同發展。

　　產業集聚已見成效

　　和綜合媒介工作室等，從版畫的制版到著色、裝裱、展覽，都能在這個巨大的工坊內進行。

　　近年來，隨著中國的音樂劇市場逐漸升溫，原創音樂劇和本土化引進音樂劇都展示出了強勁的發展勢頭。然而，國內卻一直缺乏為原創音樂劇提供全方位服務的平臺。2013年5月，西城原創音樂劇基地落戶園區，作為國內首家以原創音樂劇為主題的基地，這是第一個集原創音樂劇生產、服務和孵化功能為一體的多功能全產業鏈平臺，基地的成立將填補這一空白，并有望成為國內優秀原創音樂劇作品和人才的孵化器。

　　隸屬于北京市委宣傳部的北京市文化創意產業資產管理辦公室也入駐了“新華1949”園區。該機構成立十年來，為全北京市認定了30家文化創意產業集聚區，各集聚區產業輻射帶動效應日益顯現，形成了一批有影響力的文化創意產業集群，有力地推動了全市文化創意產業的發展。

　　和北京文化創意展示中心內部相連的是一家名叫虛苑的小型美術館，是專門以版畫、雕塑等復數藝術為核心的文化創意產業投資、推廣、開發專業機構。它不僅以“虛苑青年版畫創作新銳獎”、“虛苑國際版畫雙年展”、“虛苑版畫獎學金”等吸引版畫人才，同時還在版畫藝術品的制作上，建立完整的鏈條。記者在這里看到的是使用面積達2216平方米的版畫制作工坊，包括木版水印重點工作室、凸版工作室、凹版工作室、平版工作室

　　設計體現科技含量

　　“新華1949”園區的一大亮點就是文化創意設計。北京文化創意產業展示中心秉持了文化創意、科技創新、集成創新的原則，采用聲、影、光、電、機械等現代展示工程的前沿科技手段，是將展示交流、論壇會議、臨展活動、網絡咨詢平臺等功能集于一體的綜合性展示體驗中心，并通過多個多媒體平臺向國內外展示充滿活力和包容精神的中國文化。

　　記者在北京文化創意展示中心參觀時發現，光是松下DLP系統工程投影機就有13臺，進入綜合展廳，時光隧道、影像長廊、動漫星球、炫幻魔方、4D影院等多媒體陳列浮雕墻都展現了北京文化創意產業的高速發展。

　　文化企業的創業者有獨特的創業靈感，但不一定是企業經營管理方面的行家里手。園區內一家從事裸眼3D研究的公司，擁有很強的技術實力，但既缺少資源也缺少資本。而在園區的幫助和資源整合下，該公司與清華大學美術學院和一家業內知名的廣告公司以成立合資公司的方式合作，研究公司以3D技術入股，專注于技術開發，而其余兩方則重點關注經營和廣告渠道投放，三方均實現了資源更大化的效果。

　　相對于一些只是“躺著”賺房租的文創園區，由政府全額注資的“新華1949”園區更注重為入駐企業提供后勤服務、企業管理全要素服務、資本對接、政策法律解析支持、互聯網運營等全方位管家式服務。

　　雖然“新華1949”園區增加了不少現代設計的元素，但園區內不少設計理念還是凸顯了文創的痕跡。甬路東邊原來是具有鮮明工業風貌的4800平方米的輪轉車間和3800平方米的騎訂車間，內部采用“田”字形劃分，原建筑的結構美觀得到充分尊重和保留；屋頂采用硬質鋪裝和綠化，創造綠色生態建筑空間，這些別具一格的設計使園區在招商階段就極大地吸引了數十家設計、出版、數字傳媒企業進駐。（宋冰冰  本報記者 朱晨輝）

　　轉自：中國企業報

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