在做好主營業務的同時，一些醫藥企業、尤其是中藥企業開始尋求多元化布局，大健康、大消費就是眾多領域之一。近日，同仁堂牌涼茶的照片流傳于微信朋友圈，讓外界頗為驚訝。
對于此事，一位醫藥行業分析師表示，江中藥業、東阿阿膠等都在布局大消費、大健康領域，眾多藥企也紛紛在這一領域尋求更多發展。企業的這些變化，也折射出整個行業內公司在主營業務增長較為穩定或增長乏力之后，布局新領域實現業績的“增量”。
同仁堂等老牌藥企推食品
一向以高端消費品為主的同仁堂，也開始布局較為親民的產品線。在同仁堂藥店的貨架上，可以看到同仁堂牌的涼茶和瑪咖烏龍茶。銷售人員介紹，同仁堂新品于今年7月份上市，在同仁堂連鎖藥店都可買到。
一位與同仁堂健康相關的人士表示，同仁堂健康之前的產品主要是一些高端產品，包括燕窩、蟲草等。但受到限制“三公消費”的影響，公司的高端消費業務受到一定影響，于是開始布局一些快消品，讓普通消費者也能買得起。
雖然同仁堂力圖推出一些較為親民的產品，但價格卻仍然“不親民”。一款310毫升的同仁堂牌涼茶的價格每罐為5.50元，而同等包裝的另外兩款涼茶價格僅為每罐3—4元。
對于價格上的差別，同仁堂銷售人員解釋稱是因為配方的不同。
此后，從同仁堂相關人士了解到，上述同仁堂牌涼茶屬于同仁堂大健康，而非上市公司。公司的主營業務仍是藥品生產與銷售。
目前，包括江中藥業、東阿阿膠等上市公司紛紛布局大健康消費領域。江中藥業在大健康領域的布局引起市場關注，除了猴菇餅干之外，公司2015年上半年報披露，還在開展新產品和新技術的研究，完成燕窩飲等重大新產品的開發研究以及無糖型消食片的工藝改進。“從企業保持增利的角度考慮，這樣做也無可厚非”。一位醫藥行業分析師表示，“對于一些藥企來說，主營業務承壓的時候，需要補充一些新的產品線，來減輕業績壓力。”
上市藥企布局大健康需謹慎
對于上市藥企大規模布局大健康，一位行業人士表示，大健康是一個巨大市場，而國家對大健康領域的監管較少，一些企業借助本身的品牌布局大健康領域，也是為了實現業績增長。
不過，上述行業人士也表示，上市藥企布局大健康領域，需要多種因素的支持，除了品牌之外，大量的資金投入也是關鍵。
據江中藥業公布的數據，今年上半年實現營業收入13.18億元，營業成本為6.6億元，銷售費用達4億元。其中，廣告宣傳促銷費達到2.4億元，占銷售費用的比例約為60%。此外，新產品布局初期也可能對公司現有的業績產生影響。
上述人士還表示，藥企成功轉型需要對管理團隊、管理風格、決策機制、營銷策略進行調整，適合市場需要。
來源：中國食品報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
