互聯網品牌讓傳統彩電企業陷入恐慌？

　　記者獲悉，樂視將于9月19日開展新一輪降價活動，樂視電視全渠道直降500元。在此背景下，各大彩電企業紛紛進入打折狀態。如國美在線從9月7日到9月13日推出的彩電家裝節，創維、TCL、康佳等多款彩電產品降價銷售。京東的電視家影婚博會則從9月7日延續至9月13日。天貓自9月9日開啟彩電歡樂季等。面臨困境的傳統彩電企業被迫開始走上靠促銷贏取銷量的道路。

　　近年來，樂視、小米等互聯網企業進入彩電行業，并屢屢發起價格戰，刷新消費者對彩電價格的心理預期，迫使傳統彩電企業不得不大幅度壓縮利潤空間，降價銷售。

　　中怡康消費電子事業部總經理彭顯東在接受中國商報記者采訪時表示，2015年國內彩電市場增量不大，互聯網電視品牌銷量的增長又分走了部分市場，給傳統彩電企業造成了一定壓力。據中怡康的數據顯示，今年上半年，國內彩電市場銷量增長3.2%，銷售額同比僅微增0.9%。

　　與彭顯東的感受相同，奧維云網黑電事業部總經理董敏也表示，今年上半年傳統彩電品牌的表現不盡如人意，而互聯網品牌所占的市場份額卻總體上漲。奧維云網預計下半年將有5個月的彩電銷量會出現銷售下降。

　　中國電子視像行業協會副秘書長兼研究發展中心主任彭健鋒認為，互聯網企業進入彩電行業確實能帶來新思路和新模式，也能吸引年輕消費群重新回歸大屏。目前看來，互聯網品牌彩電對彩電行業的沖擊還是比較有限的。今年上半年，互聯網品牌彩電銷量份額只占市場整體的7%左右，形成銷量規模的主要有小米和樂視兩家。但在內需規模增長乏力、眾多互聯網品牌涌入而產品又相對同質化的情況下，很難避免持續的價格戰。為了擴大內需，協會正在推動新一輪的“汰舊換新”聯合行動，爭取把“蛋糕”做大。

　　彭顯東也表示，互聯網品牌電視對國內傳統一線彩電品牌的撼動力還不夠，受沖擊較嚴重的恐怕是國內二三線品牌彩電，甚至包含外資里比較低端的品牌。

　　但在家電行業觀察家劉步塵看來，互聯網品牌對傳統彩電品牌最根本的沖擊其實是對其盈利模式的沖擊，這對全體傳統彩電企業都有著本質上的影響，沒有一線二線之分。互聯網品牌電視的盈利模式是硬件+軟件，具體來說是硬件+應用+內容+廣告，不靠硬件盈利，主要在應用、內容和廣告上發力。這種盈利模式容易引發價格戰，使得全體傳統彩電企業的盈利能力都出現不同幅度的下降。為此，傳統彩電企業已經開始嘗試探索轉型，采用新的戰略，例如雙品牌戰略等。

來源：中國商報

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