8月27日，在中國家電網主辦的主題為“風·云·變·煥且行且轉型”的2015空調行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.50%
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩卻認為，雖然庫存和價格戰對2015冷年整體空調市場產生了波動性影響，但空調這個競爭充分、品牌格局成熟的市場，依然出現了很多亮點，2016冷年以及未來2、3年，企業競爭的著力點可以朝著這些方向推進。
蔡瑩表示，2015“以價換量”并未刺激到整個市場需求的增長，相反，空調行業一轉2014冷年的增長趨勢，2015冷年出現量、額雙降的局面。行業下滑的真正原因還是需求不旺。另外，入夏以來我國大部分地區降雨偏多也是一重大因素。
“庫存包袱也是一個重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產品生命周期對比顯示，成熟期（上市12~24個月）產品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業普遍存在清庫存問題，導致成熟期產品占比顯著上升。
“做庫存是很多空調企業一貫的經營方式，以備旺季大量出貨，這種方式在以前是適應市場規律的，在空調的淡旺季很明顯、市場需求充足的背景是合理的。但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續向渠道大量壓庫，導致渠道庫存高居不下，將可能形成空調行業的‘堰塞湖’，對整個行業健康發展不利，也對企業的經營帶來風險”，中國家電網總編呂盛華認為，在沒有政策刺激，市場需求趨于平緩的前提下，空調企業應該反思傳統的做庫存、渠道壓貨的經營思路是否還順應當前的市場環境。在互聯網時代，企業可以較低的成本了解用戶需求，以實際需求為導向，自下而上優化供應鏈管理和制造資源配置，減少渠道“冗余”環節，真正立足于“經營用戶”，有利于企業的健康發展。
會上，美的、海爾、奧克斯、志高、松下、TCL、長虹、格蘭仕、統帥、新科、揚子、GMCC等空調行業的主流品牌對2015冷年討論最多的是如何豐富變頻空調的產品陣容、如何提高企業變頻空調市場占比，以及如何讓目前各個企業著手推動的智能空調無論在硬件和應用性方面更好的落地、如何帶給用戶更好的體驗。
與會代表認為，與定速空調相比，變頻空調以節能舒適見長，在節能意識深入人心的前提下，家用市場對變頻空調的需求更加明顯。2015年，上述空調品牌加大了對變頻空調比例的投入和推廣，隨著技術的優化以及制造成本的降低，很多變頻空調產品性價比更高，更加省電，更加綠色環保。
據介紹，政府采購也開始趨向于變頻空調，現在中國的家用空調已經走進了變頻時代，變頻與定速銷售金額的比例能達到7∶3。
除了變頻空調，智能空調也一定會是市場宣傳推廣的熱點。今日頭條統計到的用戶對智能、節能、健康、外觀、舒適、無氟幾個空調性能的關注度上，智能達到了最高的281萬次。
數據顯示，智能空調的銷量占比已達到5.47%，同比大增173.50%，銷售額占比達到7.15%，同比增長98.44%。
“從變頻空調和智能空調的雙增長來看，用戶對產品的需求依然是價值驅動的”，中國家用電器協會副理事長王雷認為，空調企業的競爭著力點核心還在于看得見未來的產品，無論變頻還是智能，均符合當下消費市場最核心的價值訴求，都體現了“節能、舒適性、智能化”的核心趨勢。包括在低碳環保型產品的努力上，今年首批正式上市的R290空調也讓行業內看到了空調企業積極推動的成果。
同時，從目前的各級市場空間來看，三四級市場以及線上渠道仍然具有良好的成長性。“數據表明三四級市場的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩定增長空間”，蔡瑩分析指出，空調市場已經擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內在的需求推動增長，三四級市場也體現了這個特點。但企業不能過分依賴于三四級市場的增量市場，應該看到這個市場的增幅也在放緩，市場競爭過程中更應該注重精耕細作，通過產品力、品牌力拉動企業在三四級市場的成長。 （曹雅麗）
來源：中國工業報
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