我國數字出版產值再創新高。2014中國數字出版年會日前在京召開，會上，中國新聞出版研究院發布了《2013—2014中國數字出版產業年度報告》。報告顯示，2013年我國數字出版產業整體收入首破2500億大關，收入規模達2540.35億元，同比增長31.25%。其中，互聯網廣告、手機出版和網絡游戲依然占據收入榜前三位。
然而，我國數字出版產業在快速發展的同時，也呈現出低層次的繁榮，還有若干問題亟待解決。因而，數字出版產業在完成轉型升級之后，應著力實現傳統新聞出版單位與新興媒體的融合發展，而在這一過程中，注重多元創新、實現內容和服務的精準推送是重要法寶。
數字出版發展迅猛
隨著互聯網的普及和寬帶用戶數、手機網民的逐年增長，在線閱讀、手機閱讀開始普及，數字出版產品的消費需求也越發旺盛，一個龐大的新型消費市場正在形成。據中國新聞出版研究院在2014中國數字出版年會上發布的《2013—2014中國數字出版產業年度報告》顯示，2013年我國數字出版產業總收入達2540.35億元，比2012年增長31.25%，增長勢頭十分強勁；該數據與2006年的213億元規模相比，增長超過10倍，可見，經過十年的長足發展，我國數字出版產業已具有相當規模。
當前，手機出版、網絡游戲和網絡廣告儼然已經成為數字出版產業三大領頭羊。其中，互聯網廣告以1100億元的收入規模獨占鰲頭，其市場潛力可見一斑。同時，手機出版和網絡游戲依然是拉動數字出版產業收入的主力軍，二者分別以579.6億元和718.4億元的收入規模在數字出版總收入中分別占比22.82%和28.28%，合計占據半壁江山，這意味著娛樂化產品在數字出版產業中占據相當比重。
與此同時，在數字化浪潮的推動下，互聯網與新聞出版業的融合發展逐漸深入。報告顯示，2013年互聯網期刊收入12.15億元、電子書含網絡原創出版物38億元、數字報紙不含手機報11.6億元，這三項收入在數字出版總收入中共占比2.43%，而電子書盡管比重不大，但增速很快。足以見得，我國傳統出版業數字化轉型工作取得了一定成效，但與此同時，這三項在總收入中所占比重依然較小，說明我國傳統出版單位的數字化轉型仍需繼續深化。
盜版泛濫致數字出版業現低層次繁榮
過去一年，我國數字出版產值實現新的突破，這主要得益于產業的轉型升級。具體而言，一方面，科技創新和移動互聯網發展是驅動力。4G、跨屏呈現、大數據等新技術不斷更迭升級、不斷提升移動互聯網的應用體驗，用戶和上網設備逐漸向移動互聯網遷移，為數字出版產業悄然孕育了極具潛力的消費市場。而手機支付的發展也為用戶在數字出版領域進行消費創造了有利條件，為產值攀升再添助力。另一方面，產業協作是催化劑。隨著數字出版產業協作意識增強、協作力度加大，同時傳統新聞出版單位與技術商、平臺商等跨行業、跨領域的合作不斷加深，產業融合進一步加快。除此之外，我國數字出版產業保障體系在標準建設和版權保護諸多方面得以完善與豐富，保障體系支撐轉型升級。
值得注意的是，我國數字出版產業在快速發展的同時，依然存在若干妨礙傳統新聞出版業和新興媒體融合及數字出版進一步發展的問題亟待解決。在2014中國數字出版年會上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山指出，數字出版的盈利模式不清晰、有影響力的數字出版平臺不多、數字出版優質內容不多、傳統新聞出版單位未能發揮領頭羊作用、新興媒體自律意識有待進一步加強等問題，使得數字出版產業呈現出低層次的繁榮。
毋庸置疑，在制約數字出版產業實現真正繁榮的一系列因素中，盜版泛濫首當其沖。當當網CEO李國慶在數字出版年會上透露，網絡盜版是當當網也是整個出版行業進入數字領域的最大挑戰。此前，網絡盜版已經摧毀了中國音樂行業，而當前盜版也成為了數字出版的公敵。
的確，在世界范圍內，數字閱讀付費已成普遍趨勢，然而，相較于國外，互聯網信息免費共享思維在中國早已根深蒂固，使得盜版橫行，嚴重制約數字出版的長遠發展，這無疑是我國數字出版產業轉型中最為迫切的課題。
創新與內容推動互聯網與傳統出版融合發展
互聯網與傳統出版業的融合發展是本次年會的主題，更是未來趨勢。只有數字出版領域的兩只力量齊發力，數字出版的全面繁榮才有望盡快實現。那么，如何推動傳統新聞出版單位與新興媒體實現融合發展，進而帶動數字出版產業邁上新的發展臺階呢？注重創新、內容至上、提升服務或是關鍵。
此前，中國新聞出版研究院數字出版研究所有關負責人曾表示，“傳統出版要向互聯網企業學習思維和創新；互聯網在內容生產和傳播方面要做到規范，且要把握正確的輿論導向和價值導向。從轉型升級到融合發展，這是一大突破。”
不論是在傳統新聞出版業，還是互聯網時代，無論閱讀形態如何變化，內容為王都是永恒的定律，一切出版品都是為滿足用戶需求而生的。發展數字出版，要準確把握市場風向，深度挖內容，充分借助各種新渠道、新媒介，進行內容和服務的精準推送，樹立為用戶服務的意識，增加用戶對產品的黏性，從而形成口碑效應。
在2014中國數字出版年會上，孫壽山在談及傳統新聞出版單位與新興媒體實現融合發展時表示，要推動商業模式創新，為融合發展提供思路。一方面要尋求適合自身發展的數字出版道路，開展業務布局，另一方面要尋求其他可為企業帶來贏利的有效途徑，實現內容增值。他認為，數字出版要跳出單純依靠版權售賣的思維定式，“在這一點上，互聯網企業做出了榜樣。比如微信是以免費移動社交應用進入大眾視野的，通過表情、理財等多項服務，逐漸成為4億人進行移動支付的重要入口。傳統出版單位要從這些成功經驗中得到啟發，積極探索數字出版的盈利新模式。只有在商業模式上多元創新，才能實現數字出版差異化的發展，激發產業的活力與創造力。”
來源：通信信息報
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