4月23日，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢AVC聯合舉辦的“2014年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京召開。會議上，多位專家表示，2013年是互聯網IT企業集中跨界進入彩電市場的元年，互聯網IT企業的進入一方面打破了傳統彩電企業原有的依賴硬件的盈利模式，另一方面也從新的思維角度給我們的傳統企業帶來啟示。
一季度彩電市場銷量同比下降10.5%
據奧維咨詢AVC數據顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。第一季度銷售節奏呈現前高后低走勢，銷售高峰出現在1月份。1月份整體彩電市場內銷總量為540萬臺，同比增長4.1%。
對此，奧維咨詢AVC平板事業部總經理劉闖分析認為，第一季度彩電市場下滑的主要原因在于，2013年下半年開始房地產市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放，受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴重也影響了企業在終端的布局。
對于一季度彩電銷售銷售高峰出現在1月份，劉闖認為，進入2、3月份，節后透支和政策透支對彩電市場的負面影響開始顯現。
智能電視、大尺寸彩電滲透率持續增高
數據顯示，2014年第一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%。大尺寸彩電的市場滲透率為22%。較2013年滲透率12%，提高了10%。從平均尺寸來看，2014年第一季度線下市場平均尺寸為41.1英寸，較2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。從明星尺寸來看，50英寸與55英寸產品的增長速度較快。UHD超高清產品的零售市場滲透率為7%。較2013年第一季度，今年一季度UHD產品呈現爆炸式增長的態勢。
對此，劉闖認偉，這是由于2013年互聯網IT企業大規模跨界進入彩電市場的催化，圍繞智能電視發展方向、標準制定等議題得到了社會各界的大規模討論，為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發力。
二季度彩電銷售或同比下降8.1%
2014年第一季度的大幅下降主要集中在百貨商店和超市這兩個渠道。百貨商店彩電銷量同比下降了18%；超市渠道彩電銷量同比下降了17%。線上渠道則得益于更好的便利性和快速的推廣性，第一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發的策略，第一季度取得53.3%的大幅增長。
有業內人士分析認為， 受整體彩電宏觀背景不利的影響，彩電業自身在進行著向產品高端化轉型以及線上渠道快速增長，預計2014年第二季度彩電市場銷售總量為996萬臺，同比下降8.1%，預計2014年全年彩電市場銷售總量為4583萬臺，同比下降4.1%。（楊斯陽）
來源：中國經濟網
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