國產手機出貨量首季降兩成

　　我國國產手機出貨量在經歷長時間的狂飆突進后，近日出現了放緩的跡象。根據工信部發布的2014年第一季度《中國手機行業運行狀況》報告顯示，今年一季度國內手機出貨量為1億部，同比下降了24.7%。這是連續7個季度的增長之后，中國手機出貨量首次出現了下滑。我國國產手機出貨量的陡降與智能手機的深度普及，功能機逐漸退出市場密不可分，國內手機出貨量的下滑，在一定程度上預示著國內智能手機廠商的分化和洗牌。我國的手機行業進入了一個新的、重要的結構轉型時刻，隨著4G大幕的拉開，國產手機有望迎來新爆發。

　　國產手機出貨量首季狂跌兩成

　　Gartner報告的數據顯示，2013年中國市場智能手機銷量約為3.2億臺，而2014年增長速度出現放緩，總銷量將達4.4億臺。而工信部公布的第一季度智能手機銷量下滑的現狀，遠比分析機構預測的更快。根據工信部發布的2014年第一季度《中國手機行業運行狀況》報告顯示，工信部報告顯示，2014年一季度手機上市新品607款，同比下滑9.5%；手機出貨量1億部，同比下降24.7%。業內分析認為，主要原因就是2G手機同比下滑幅度非常大，超過了70%。目前2G手機呈現出全面退潮的景象———數據顯示，上市新品135款，同比下降45.6%。總出貨量1144萬部，同比下降71.7%

　　經歷了前幾年3G的快速發展，智能手機已經成為用戶的主要選擇。數據顯示，在今年一季度出貨的1億部手機之中，智能機占了8911萬部，這個數字同比也下滑了9.8%。具體三大運營商看，采用中國移動TD-SCDMA網絡的新機型共263款，同比增長26.3%，出貨4368萬部，同比增長16.5%，成為唯一增長的部分。相比之下，支持中國聯通WCDMA網絡的手機上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬部，同比下降37.6%；支持中國電信CDMA 2000網絡的手機上市新產品75款，同比增長8.7%，但出貨為1516萬部，同比下降了33.0%。從數據看，中國聯通、中國電信主導的3G網絡制式手機，都出現了不同程度的下滑。

　　市場的放緩給中小手機企業帶來巨大壓力。據工信部統計，目前中國活躍手機企業半年內有新產品上市有381家，但2014年一季度排名前十的企業銷量占比達74.3%，相比之下去年同期為54.7%。

　　需求疲軟成國產手機出貨量下滑主因

　　全球智能手機市場增長速度放緩，原因是多方面的。

　　首先，如上文所言，2G手機市場的急速萎縮為中國手機出貨量陡降貢獻了絕大部分力量。新一代的智能手機從2007年起步，2011年開始普及，到了2013年，在中國市場基本已經替代完了功能手機。在我國，從功能手機向智能手機的大轉移已經基本完成，由此而帶來的增長紅利基本消失。

　　其次，我國智能手機進入了供過于求的狀態，市場日趨飽和。中國智能手機的普及率已經超美趕英，高速增長期已經過去。根據國際咨詢公司Nielsen發布的亞太地區移動消費者分析報告顯示，中國智能手機普及率達到71%，超過美國的60%，略低于英國的72%。Nielsen分析稱，亞太地區智能手機普及率擴張迅速，該地區一些市場智能手機的普及率已經超越了美國和很多歐洲國家的水平。市場研究和咨詢公司Gartner發布最新調查報告，中國手機用戶總數在2013年首次超過10億。Gartner分析師預測，2014年使用中的手機將超過10.75億部，其中大部分是智能手機。智能手機普及率的提升讓智能手機購買的剛性需求減弱。

　　再次，我國手機的同質化嚴重。工信部電信研究院王偉華認為，國產手機之所以出貨量下降，緣于產品同質化嚴重。目前我國智能手機已經形成了路徑依賴，產品升級已經幾乎沿著既有的路線發展，即屏幕尺寸更大、分辨率更高、處理器更快、核數更多、機身更薄、鏡頭像素更高等，已經很久沒有看到真正的顛覆式創新。產品同質化現象的愈發嚴重，讓消費者產生審美疲勞，也導致其發展瓶頸凸顯。

　　4G手機成為增長主要動力

　　我國終端市場面臨3G、4G轉換期，隨著三大運營商的4G商用，4G智能手機需求將大增。據Strategy Analytics研究預計，中國2014年智能手機出貨量將達1.8億部。巨大的市場引得各方垂涎三尺，4G手機爭奪戰已打響。

　　運營商方面，在智能手機的銷售目標上，中國移動目標是1億臺，中國聯通目標500萬臺，中國電信目標3600萬臺，電信運營商對4G手機的渴望，促使中國手機行業的廠商把資源向智能機，尤其是4G智能機轉移。國內手機廠商已經紛紛表態支持4G的發展。中興表示2014年4G手機銷量占比將達40%，酷派表示目標是超過60%，TCL的目標也要達到60%。業內認為，今年下半年4G手機消費或將成為消費者最為關注的熱點之一。目前來看，華為、中興、酷派、聯想等傳統手機廠商近期推出的千元機，大多都支持4G網絡。4G終端價格在千元以下，覆蓋的人群就會逐漸擴大，運營商為了吸引用戶，就會逐漸降低4G資費。資費降低，又反過來刺激終端銷量提升。

　　由于運營商的大力推動，千元4G手機市場提前啟動，這也意味著激烈的市場競爭即將提前到來，并推動4G智能手機品類迅速豐富和價格的快速下滑。在4G手機上的品類創新，將成為決定終端廠商競爭優勢的關鍵。在這場4G競逐賽中比拼的不僅是產品規劃力、技術創新能力、渠道能力，還包括全球布局能力、供應商管理與采購能力等綜合能力的較量。中國手機廠商在與國際巨頭的激烈廝殺中，需結合本土需求，逐步提高研發、設計、工藝等能力，促成了創新質變，推動我國智能手機大發展。（杜峰）

來源：通信信息報

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