我國冰箱業一季度弱復蘇

　　自從2011年市場進入疲軟期后，時至今日，中國冰箱行業依舊在寒冬中經受考驗。盡管有數據顯示，今年一季度冰箱產業開始進入弱復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產業能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

　　冰箱產業觸底弱復蘇

　　日前，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》下稱“報告”。報告認為，2012年國內冰箱產業降幅明顯，至2013年一季度產業實現觸底反彈，產品銷售增幅較大、產業頹勢有所緩解，冰箱產業進入弱復蘇階段。

　　之前，冰箱行業經過幾年的爆發性增長，從2011年下半年開始市場疲軟，并蔓延至整個2012年，而這一年也被業內稱為冰箱產業的“霜凍期”。

　　據中國家電協會統計，2012年度我國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

　　進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺的增幅雖然不如傳統渠道迅猛，但也呈現出恢復性增長的態勢。

　　易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監測數據也顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環比增長3.6%。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩說：“今年一季度冰箱產業能夠實現恢復性增長，主要是因為宏觀經濟層面整體向好、節能惠民工程拉動效果顯現、企業節日促銷活動力度加大等因素促使家電行業呈現相對利好的態勢，市場整體表現符合業內預期”。

　　市場競爭呈現新特點

　　報告認為，2013年冰箱行業的品牌競爭將呈現出一種多層面，多地域，多角度的特點。

　　從今年一季度的數據來看，在中國冰箱市場上，國產品牌和進口品牌在冰箱銷售量的占比上已經達到了相對的平衡。但隨著產品結構的調整，高端產品的增加，進口品牌在高端產品上的優勢將更加明顯，這在高端產品的銷售額增長、占有比例上都會體現出來。

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