國內網絡調查機構易觀國際日前發布的2011 年第三季度中國網絡廣告市場季度監測數據顯示，2011 年第三季度，我國互聯網廣告運營商市場規模為139.8 億元，同比增長83.1%。
易觀國際指出2011 年第三季度影響我國互聯網廣告結構變化的因素主要有3 個方面：關鍵字廣告市場增長穩定，市場份額繼續保持領先。2011 年第三季度，關鍵字廣告市場份額占我國互聯網廣告市場的38.5% ，較2011 年第二季度增長了0.6%。就總體廣告市場而言，2011 年第三季度，更多的廣告預算開始向互聯網傾斜，搜索廣告憑借良好的效果回饋獲得更多廣告主的廣告預算。
品牌圖文廣告份額保持穩定局面。2011 年第三季度，品牌圖文廣告市場份額占我國互聯網廣告市場的25.4%，較2011 年第二季度回落0.4%。其原因在于，互聯網廣告整體對廣告主廣告預算的吸引保證了品牌圖文廣告的穩定增長。以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩中有升。新型的廣告形式在互聯網廣告市場一直熱度未減，特別是視頻廣告在眾多新型廣告中脫穎而出，率先獲得商業認可。該類廣告憑借流量停留時間長、展現形式多樣等優勢，獲得眾多廣告主的青睞。□項利軍
來源：中國工商報
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