調查數據顯示中國連鎖百強初現活力不足

　　3月25日，2009中國連鎖百強名單在京正式發布。調查顯示，2009年百強銷售規模為1.36萬億元，同比只有13.5%的增幅，為1999年開展連鎖百強統計以來增幅最小的一年，同時也是首次低于社會消費品零售總額的增幅。

　　3月25日，2009中國連鎖百強名單在京正式發布。蘇寧電器集團以1170億元的銷售規模首次取代國美電器位居中國連鎖百強榜首，國美電器集團、百聯集團有限公司、大商集團有限公司、華潤萬家有限公司分別以1068億元、979億元、705億元、680億元的銷售業績排名第二至五位。

　　調查顯示，2009年，連鎖百強企業最后一名的銷售額為16億元，比2008年第100名的14.1億元增長了10%；百強企業門店總數達到13.7萬個，門店總數增長18.9%，遠高于2008年10.6%的增幅；但百強銷售規模為1.36萬億元，同比只有13.5%的增幅，為1999年開展連鎖百強統計以來增幅最小的一年，同時也是首次低于社會消費品零售總額的增幅。

　　增幅、占比雙滑

　　盡管2009年連鎖百強的門店增幅打了個翻身仗，但銷售總額的下滑多少有些尷尬。

　　對此，中國連鎖經營協會秘書長裴亮認為，2009年，汽車、家具類、及建筑裝潢材料類增長分別達到了32.3%、35.5%和26.6%，是社會消費品零售總額保持較快增長的主要拉動力量。而在連鎖百強企業中銷售占比較大的糧油類、肉禽蛋類等商品只增長了13%和8.3%。這是主要原因之一。

　　 同時，受金融危機的影響，2009年百強連鎖企業開店更趨謹慎，導致銷售增長動力減弱。另外，2009年全年CPI維持在較低水平，也對銷售增長造成了一定程度的影響。

　　不過，裴亮表示，從企業自身情況看，發展速度趨穩也是在近幾年企業持續快速發展后的一個必然調整過程。無論是企業自身管理能力，還是外部網點資源供應，都要求企業以更穩健的速度發展。

　　只是稍作統計，不難發現2009年百強下滑的不僅是銷售增幅，其銷售總額在社會消費品零售總額中的占比也略有下滑。2008年占比在11.1%,而2009年還不到11個百分點。

　　另外，仔細對比2008、2009年兩年的榜單，在2008年的百強前十中，除了百聯穩坐第三位的寶座外，剩下的都有變動。有意思的是，蘇寧與國美、大商與華潤、大潤發與家樂福、物美和沃爾瑪等老對手今年都調了個位。

　　看似競爭激烈的背后，我們同時也發現，自前10位往后直至100強的榜單座次，基本沒有什么大的變動。惟一的“黑馬”就是安徽徽商集團，從2008年的33位一下子上升到2009年的第8位，其原因還不得而知，我們也將進一步關注。

　　對此，有業內人士分析，無論是從百強的銷售增幅以及占比的雙雙下滑以及榜單座次的相對固定，都從一定側面反映了百強企業在經歷金融危機后，整體活力不足、競爭氛圍也還有待加強。尤其是銷售增幅首次低于社會消費品零售總額的增幅。

外資持續搶眼

　　每年的榜單都各具特點，2009年榜單與以往相比，不變的仍是海外品牌的搶眼表現。

　　2008年，百強企業中的19家海外品牌企業店鋪數量增長了13.1%，達到4613家，占“百強”店鋪數的6%。銷售額達到2426億元，同比增長了17.6%，占百強銷售總額的20%，比2007年提高了2個百分點。

　　13家以大型超市為主的外資企業共經營大型超市755家，2008年新開門店91家，店鋪平均年銷售額為2.3億元，以家樂福、大潤發、沃爾瑪為代表的外資企業在食品零售市場的領先優勢進一步凸顯。

　　而2009年，百強中外資企業增幅也明顯高于內資，也高于外資2008年的增幅。20家外資企業的銷售和門店增長分別為20.4%和15.7%，2008年分別為17.6%和13.1%。

　　外資企業業態相對單一，主要集中在大型超市業態。2009年，5家經營大型超市業態的外資企業共新開店115家，2008年上述5家企業新開大型超市68家，一年新開店數量增長了69%。

　　據中國連鎖經營協會研究部主任楊青松介紹，外資企業的單店業績也明顯好于內資企業。內資大型超市企業2009年單店平均銷售額為1.7億元左右，而5家外資大型超市企業單店平均銷售額為2.2億元，如果扣除新開店因素，這一數字還將明顯提高。

　　在一個比拼單店效率、比拼同店比的時代，海外品牌的這一現象值得研究。再放大到整個產業層面，海外品牌在中國市場某個領域所掌握的強大的話語權，更是值得關注。

關注網上零售

　　2009年，連鎖企業經受了金融危機的考驗，正在以更穩健的姿態面對2010年和今后的發展。根據協會調查預計，2010年百強連鎖企業銷售增長將高于2009年，達到18%左右。在增長方式上，直接開店仍為最主要的手段。

　　楊青松認為，提升單店效率，提高同店比，將是銷售增長的重要來源。一些大型企業在合適的機會會更加積極地開展并購。

　　另外，2010年，連鎖企業將拓展多種營銷渠道，網絡零售業務將是一個重點。在2009年百強中，有31家已開展了此項業務，其中有近三分之一的企業是在2009年或2010年初開通的。

　　阿里巴巴和京東商城的迅猛發展，已經說明了電子商務的獨特魅力。繼去年農工商超市網上商城正式上馬后，今年年初國內家電連鎖巨頭蘇寧電器也推出了自己的網上商城，并揚言用3年時間占據中國網購市場20%的份額。另據了解，國美也正在醞釀新的網購模式。

　　2010年行業發展環境也將逐步改善。裴亮告訴記者，協會通過配合主管部門的政策協調，也力求在資金扶持、減輕負擔（包括用電、刷卡手續費、農產品稅）等方面為連鎖企業創造有利的發展環境。商務部也在醞釀出臺促進流通業發展的扶持政策。

來源：中國商報

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